涼茶行業糾紛不斷

涼茶行業這兩年是是非非太多，王老吉和加多寶的訴訟還在九饞的死后，同位兄弟公司的王老吉藥業又與同興藥業展開新的爭執，同興藥業訴廣藥集團未轉讓商標案一審遭駁回，在行業人士看來有“商標夢”破碎的原因，更不排除暗藏另一涼茶巨頭加多寶幕后利益訴求的可能。

 王老吉藥業與同興藥業之間的紛爭起于2014年。2005年2月，剛剛成立不久的同興藥業以增資擴股的方式與廣藥集團共同設立廣州王老吉藥業股份有限公司。雙方各占48.0465%的股份，其他3.097％的股份由員工持有，合資期限為十年。2014年，合作期限臨近，按照雙方約定，需于合作期限截止前半年對是否繼續進行合作進行商洽。廣藥方面表示，為了穩定經營和員工利益，廣藥向同興方面提出繼續合作意向，但卻遭到了同興藥業的拒絕。而且不只是簡單的拒絕，同興藥業還將廣藥告上了法庭。同興藥業認為公司是在廣藥承諾將王老吉商標轉入合資公司的前提條件下斥資入股的，而至今商標轉入事宜并未進行，再加之廣藥對王老吉藥業經營不善，損害了股東利益，因此訴求解散王老吉藥業。

 而昨日廣藥集團方面公告了事件的進展：根據荔灣區法院“（2015）穗荔法知民初字第51號”《民事判決書》，荔灣區法院同興藥業以廣藥集團未履行將“王老吉”系列商標轉讓給王老吉藥業提起的訴訟一案，做出判決如下：駁回原告同興藥業的全部訴訟請求。判決書指出，同興藥業與廣藥集團雖然轉讓“王老吉”商標多次磋商，但一直未能達成一致意見，也未訂立相關協議，同興藥業要求廣藥集團將“王老吉”商標轉讓給王老吉藥業缺乏合同依據，且該商標轉讓行為是一種雙向的市場交易行為，廣藥集團亦表示不同意同興藥業該訴訟請求，故對同興藥業該訴訟請求不予支持。

 值得一提的是，上述訴訟也只是雙方眾多訴訟中的一起。在去年，同興藥業向廣州中院申請對王老吉藥業進行強制清算，以達到解散王老吉藥業的目的，但是該訴求最終也未被受理。此外，去年3月同興藥業請求中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥集團自2012年5月28日至2014年底因違約行為給同興藥業造成的經濟損失追加至40億元。

 雖然碰壁不少，但是同興藥業在解散王老吉藥業的路上孜孜不倦。在行業人士看來，不論是同興藥業的強制清算訴求還是廣藥集團維持王老吉藥業正常運轉的努力，歸根結底都是為了搶奪綠盒涼茶20多億元的市場銷售份額。

 王老吉藥業不及生產紅罐涼茶的王老吉大健康知名，但是該公司生產的綠盒王老吉也是終端市場上被消費者熟知的產品。有數據顯示，2011年綠盒王老吉的銷售額超過10億元，占到王老吉藥業近半的業績。根據年報，2011年綠盒王老吉的收入增長39.32%，雖然從次年開始增速放緩，但依然保持兩成以上的增長，占據全國九成以上的市場份額。

 今年的半年報中，廣藥方面并未披露綠盒王老吉的具體銷售數據。“和往年相比，綠盒王老吉的銷量確實受到了股東紛爭影響。管理層人員的動蕩對企業的生產和銷售是不利的。”一位接近王老吉藥業人士向北京商報記者如是說。不過，該人士繼續介紹，即便不如往年，但是綠盒王老吉依舊保持增長勢頭，未來增長空間也被看好。目前綠盒王老吉仍在正常生產中。

 “綠盒王老吉的特點是，與紅罐王老吉的市場定位和市場形象并不沖突。相對而言，紅罐的形象和包裝顯得更高端、大方一些，在市場上的銷售情況也更好，雖然綠盒王老吉不及紅罐，但是也有自己特定的消費人群和較為穩定的銷售數額。”另有不具名飲料企業人士稱，廣藥集團對于王老吉藥業的態度是想把同興藥業所持有的股份買過來據為己有，這樣一來綠盒王老吉將完全屬于廣藥，加之紅罐王老吉，廣藥集團在涼茶市場的地位將更加穩固；而對于同興藥業而言，解散王老吉藥業背后的意圖在于不想讓“王老吉”這個商標落入他人之手。

 “同興藥業成立之初，使命是實現王老吉品牌的全球統一，因此將希望寄托在了王老吉藥業的身上，但是十年合作下來，商標轉入沒能實現，可以說對于同興藥業來說，根本沒有合作下去的意義了，所以同興選擇這種方式表達對于廣藥的不滿。”食品飲料行業營銷戰略專家徐雄俊如是分析。

 雖然綠盒王老吉仍然在正常生產，但是王老吉藥業兩大股東的決裂已成定局，因此雙方爭奪還未有最終結論之前，王老吉藥業的命運仍搖擺不定。

 值得一提的是，在業內人士看來，作為大股東之一的同興藥業寧愿放棄股東的利潤，決意要讓王老吉藥業不可持續經營，除了上述提到的商標統一夢破碎的原因之外，背后更有深層次的意圖。

 “同興藥業與加多寶母公司鴻道集團之間藕斷絲連的關系也是值得被深究的。”上述不具名企業人士透露。據多位行業人士介紹，雖然陳鴻道與同興藥業的關系從未被證實，但王健儀同時兼任王老吉藥業、同興藥業法定代表人、董事長，加多寶名譽董事長的特殊身份，始終作為這一說法的重要佐證。且作為王老吉藥業的董事長，王健儀曾多次為加多寶站臺，這件事也頗讓廣藥集團方面不滿。

 關于加多寶與同興藥業之間的關系，另有一個未經證實的說法是，同興藥業的五位出資人都是香港商界的知名人物，并且與加多寶母公司香港鴻道集團的董事長陳鴻道過從甚密，陳鴻道被指是同興藥業背后的實際控制人。“從表面上看，同興藥業與加多寶之間沒有關系，但是背后雙方有何利益的牽連，誰都不好說。”另有不具名行業人士由此判斷：“所以同興藥業對于王老吉藥業的態度也可以被解讀成，同興藥業在用這樣的方式牽制廣藥的發展和利益，從而達到利好加多寶的目的。”

 不過，也有行業人士判斷，從現有涼茶行業的發展以及同興藥業屢次訴訟的結果看，同興藥業的目標并不會輕易達成。“雖然加多寶仍然是涼茶行業的主力，市場份額占據，但是廣藥的追趕勢頭猛勁。”上述不具名行業人士分析，可謂屋漏偏逢連夜雨，在與王老吉大健康的訴訟中，加多寶屢戰屢敗，這對加多寶已經造成了負面的影響；近日又傳出加多寶部分工廠減產、中高層動蕩的消息，雖然被加多寶方面澄清為不實報道，但在輿論和生存環境上，加多寶已雪上加霜。

 “不論是王老吉大健康還是王老吉藥業的背后都是廣藥集團的大力支持，至少在資金實力上，廣藥方面更勝一籌。因此，若同興藥業與加多寶利益相關，對于王老吉藥業的處理態度和手段上，同興藥業未來仍然不會善罷甘休。”