運動飲料迎來新增長期 推廣之路仍任重道遠

在上個月舉辦的第二節國際運動飲料科學研討會暨飲料行業市場調研成果發布會上，最令人關注的話題是，當前消費者對于運動飲料的認知程度還不足，運動飲料的推廣之路任重道遠，企業 應加強普及和宣傳，提升消費者對運動飲料的認知，更多了解它的功能和好處。

運動飲料“白皮書”出爐

 “僅有41%的大學生經常參加體育鍛煉，而不到18%的中青年體育愛好者認為運動后需要喝運 動飲料，大部分受訪者表示購買運動飲料的頻度不到每周一次，而在美國，每消費2瓶軟飲料 有1瓶是運動飲料”,體育總局體育科學研究所（以下簡稱“體科所”）體育科學研究中心 發布的飲料行業市場調研報告及其中的幾組數據引起了廣泛關注。

 據相關負責人介紹，體科所一直致力于推動國民健康運動習慣的養成，并持續多年投入運動 飲料的研發，本次調研其主要目的是希望了解我國運動飲料發展現狀，同時對群眾消費運動飲料 的行為、態度和需求進行摸底調查。因此，作為一份極具行業性及權威性的調研報告，其成果不 僅對于運動飲料行業的整體發展具有非常重要的指導意義，同時再次提醒我們，養成健康的運動 習慣以及注重運動后疲勞恢復尤為重要，被普遍認為是業界首部運動飲料“白皮書”.

 同時，該負責人也透露，希望借這樣一個契機，與企業強強聯手，開發適合國人體質的運動 飲料，比如有計劃與健力寶公司合作開發一款新型運動飲料，可以有效為運動者提供運動中所需 要的更多能量。

 “白皮書”還顯示，在運動飲料品牌知曉率方面，健力寶最受大眾了解和接受，在三大被調 研人群中綜合，脈動、尖叫、佳得樂緊隨其后。“健力寶主要得益于其含有人 體運動后易缺失的堿性電解質，在補水、補能的同時促進身體酸堿平衡，非常適合緩解運動后的 疲勞恢復，”體科所副研究員張彥峰在報告中指出。

健力寶“補能方程式”向運動疲勞說不

 記者在“白皮書”中還發現，運動飲料營養成分至關重要，很大程度上影響消費者的選擇。 區別于大部分運動飲料的糖分、電解質、維生素、氨基酸等重要成分外，健力寶擁有自己的“補 能方程式”:堿性電解質+天然蜂蜜+不含咖啡因=快速緩解運動疲勞。而這條“補能方程式”究 竟獨特在哪里呢？富含鈉、鉀等堿性電解質，能夠促進體內酸堿平衡，幫助減緩甚至消除運動疲 勞；天然蜂蜜含有多種營養成分，可以幫助滋潤身體；適度的二氧化碳可促進電解質快速補充， 有助保持人體呼吸中樞的興奮。

 可以說，作為一家30年專注運動飲料的企業來說，無論是行業高度帶來的品牌信任感還是產 品功效帶來的價值使用感，健力寶無疑都會成為消費者的上上之選。

中國運動飲料先行者培育健康生活方式

 從“白皮書”的部分結論中我們不難發現，消費者現在越來越關注健康，也更注重體驗、講 究與品牌的情感溝通，因此向消費者倡導健康運動的生活方式，是當下中國運動飲料品牌營銷理 念轉變的趨勢所在。

 作為中國運動飲料的先行者，健力寶已經逐步開始這方面的嘗試。亞運營銷、病毒視頻營銷 、一系列健康運動生活方式推廣，帶給消費者情感層面的共鳴，讓他們對健力寶產品和品牌產生 認可。成為最受年輕人歡迎的運動飲料，正是對健力寶轉變消費者對話方式取得成功的力證 .更重要的是，健力寶的這種從產品體驗到倡導生活方式的轉變，也代表中國運動運料品牌開始 走向成熟之路，為眾多的國內運動飲料品牌帶來了深刻的啟示。

 目前，運動飲料細分市場逐漸明顯，呈現出蓬勃的發展態勢，不但佳得樂、寶礦力、脈動這些老 牌勁旅持續發力，飲料業大鱷可口可樂也不失時機的在中國市場推出了維生素運動飲料。與會專 家普遍認為，我國運動飲料有望迎來一輪新的增長期，整個行業正在走向一個火紅新未來。