高溫天氣讓瓶裝水市場也火熱的不行,對瓶裝水標簽也做出了明確的要求,讓瓶裝水市場得到了規范,各種概念水也銷聲匿跡,水市場的營銷戰從“概念水”轉戰到提升瓶裝水外包裝的“顏值”上。
前幾年,眾多企業紛紛涌入飲用水市場,導致行業競爭加劇。不少水企業絞盡腦汁玩起了“概念水”,推出所謂“能量水”“礦物質水”等華而不實的產品。“對那些‘概念水’標簽寫的含有物質根本不懂,而且價格比普通礦泉水貴很多。”不少市民這樣說道。對此,衛計委2014年頒布《食品安全標準包裝飲用水》,規定不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水,并明確指出,除飲用天然礦泉水外,所有直接飲用的包裝飲用水,只能分為飲用純凈水和其他飲用水。這一版本“新國標”自2015年5月正式落地實施,要求自2016年1月1日以后生產的水,需要符合上述標簽標識規定。
為了讓飲用水更有噱頭,不少水企業在標簽標識上做文章。近日,記者走訪市場發現,多款瓶裝水品牌換了包裝。比如某某蒸餾水把包裝換為“某某飲用水”,更有水企業提出“晶鉆水”的產品。苗條的身材,晶瑩剔透的瓶身,高端雅致的設計,純凈無暇的水質在80個切面的包裹下,猶如鉆石般閃亮,不少市民坦言,買這種“晶鉆水”基本都是奔著外包裝去的。“這款飲用水瓶子特別好看,所以即使貴點也沒關系。”
“在口味幾乎一樣的,瓶裝水的外在包裝顯得尤為重要了。”某大型商場工作人員說道,不少商家正是抓住消費者這一心理,開始更換包裝,努力提升瓶裝飲用水“顏值”。
包裝好看了,瓶子里的水質是否也會跟著提升?“瓶裝飲用水瓶子是變好看了,可是我覺得這并不代表水質提升了,從消費者的角度出發,我還是更信任大品牌,至于功能性,畢竟只是飲用水,你期望它能有多大的功效呢?”市民聶女士這樣說道。
記者在各大超市的瓶裝水區里逛了一圈,幾個大品牌飲用水占據顯眼位置,放眼望過去,整個貨架上飲用水品牌總數超過20個,再算上各種規格、各種檔次,消費者可選的瓶裝水比以前多了不少,價格也相差很大,從幾元到幾十元不等。
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