億滋巧克力在國內市場開啟競爭模式

億滋旗下巧克力品牌妙卡開始發力，在國內市場和各國巧克力巨頭過招，對市場進行全面競爭。

 收購好時被拒的食品巨頭億滋國際（Mondelez International）決定靠自己。根據億滋消息，其旗下價值20億美元的巧克力品牌“妙卡”（Milka），將于今年9月首次正式進入復雜的中國巧克力市場。

 妙卡原產于瑞士，創立于1825年，1990年起被億滋國際的前身卡夫食品（Kraft）全資收購。2012年卡夫食品拆分后，妙卡成為億滋國際的子品牌，也是歐洲和美國市場的主要大眾巧克力品牌。

 億滋國際首席發展官Tim Cofer表示，此次妙卡巧克力進軍中國市場，是在億滋國際業務已經取得成功的新興市場中推出全球領先的零食品類，可以加速核心品類與核心產品的增長。

 億滋計劃在中國推出12種妙卡產品，并會針對特定節日推出特定版產品。該企業同時表示，在中國銷售的妙卡產品將使用進口奶源，在國內生產。

 此前億滋國際在中國巧克力市場存在感并不高，僅有瑞士三角（Toblerone）和吉百利（Cadbury）等少數產品。這家零食企業在中國最知名的品牌包括奧利奧（Oreo）、果珍（Tang）和荷氏（Halls）等，2012年，億滋國際將口香糖品牌炫邁（Stride）引進中國市場，極大挑戰了瑪氏（Mars）旗下的箭牌口香糖對中國市場的統治地位。

 不過，中國巧克力市場目前被擁有德芙（Dove）和M&Ms等品牌的瑪氏主導，2014年瑪氏的市場份額達到43.7%。此外，億滋還將在中國市場面對費列羅（11%）、雀巢（10.4%）和好時（7.4%）等企業的競爭。

 同時，歐睿咨詢（Euromonitor）的分析師Jack Skelly表示，中國巧克力品類正在以3%的速度下滑，億滋選擇此時進軍中國市場，是一個有風險的決定。

 6月30日，億滋國際曾向競爭對手好時（Hersheys）提出收購要約，報價每股107美元，總額超過230億美元。不過這一收購要約被好時方面拒絕。

 今年二季度，億滋國際總收入63億美元，下降18%，這是億滋連續第11個季度收入下降。不過由于剝離了咖啡業務，億滋國際的凈利潤上升4.3%，為4.64億美元。