飲料是現在我國需求比較的,而且飲料市場在我國也是比較大行業之一,其中現在的是“清淡飲料”,也被稱為“近水飲料”。隨著社會的發展,市面上也有很多的近水飲料。
“近水飲料”一詞最早出現于上世紀九十年代的日本,其品類定位介于飲用水、果汁飲料和功能飲料之間,除了口味清淡外,兼具一定的功能性和嗜好性,與低糖飲料、無糖茶飲料及礦泉水較為接近。
近水飲料并不是某一種特定的飲料名稱,而是飲料業界對一類飲品的統稱,這類飲料配方差不多都以水分、維生素、微量礦物質為主,顏色近乎于半透明,比水更有味道,又不像碳酸飲料、茶飲料那么濃郁,被統稱為“近水飲料”或者“清淡飲料”。
數據看近水飲料:
2014年軟飲料行業收入已達5785億元,具有較大的產值,未來將出現符合消費升級趨勢及口味需求的創新產品,新品類存在較大的增長空間。2014年軟飲料行業銷售額增速為7.47%,而近水飲料銷售增幅預估為28%-33%左右,遠高于行業增速。2015年近水型飲料市場新品推出不斷,其增幅更是比去年更高。
對比日本近水飲料消費,國內市場具備400億空間。參照日本經驗,近水飲料從問世到20倍增長僅用了三年,而我國近水飲料仍處于起步階段,行業大發展在即。目前我國近水飲料人均消費量約1.2kg/人,而日本98年便達到3.8kg/人,由于中國與日本飲料習慣接近,我們認為行業爆發后國內近水飲料人均消費能達到98年日本水平,初步測算可得到市場空間達415.8億,比目前131億具備近300億市場增量。
近水飲料市場格局:
近水飲料無疑是今年飲料行業的一個熱詞,從去年下半年才火起來的近水飲料到如今已和碳酸飲料、果汁、茶飲、礦泉水形成“多足鼎立”的局面。占主要地位的仍是水動樂、脈動統一海之言等新舊產品,而行業內一些后起之秀也在各大商超中悄然崛起。
推出自己的新品--簡檸檸檬味近水飲料。簡檸檸檬味近水飲料口味清淡,符合健康時尚的消費理念。并且口感獨特,賣點鮮明,順應市場對近水飲料的需求。
簡檸近水清淡飲料符合市場發展趨勢:久芙“簡檸”屬于國際市場流行的近水飲料。除了口味清淡外,兼具一定的功能性和嗜好性。是一款符合消費者需求、高速發展的清淡型飲料。口味多樣,滿足不同需求:簡檸有四種口味,檸檬蘇打味,檸檬薄荷味,蜂蜜檸檬味、塔希提檸檬味,以滿足時下健康時尚人士的需求。包裝時尚簡約,能顯現出水質的晶瑩剔透。
近水飲料現在已經成為飲料市場的新寵,在這個競爭激烈的市場中,近水飲料還能銷售的那么好,這說明消費者的消費理念已經開始轉向健康時尚的近水飲料。