國內高端水市場再入生力軍

國內消費者生活品質的提高是對市場的一次機遇，人們對高端水的需求也開始凸顯出來，華彬集團的飲料板塊又添新兵。

 7月1日，紅牛中國運營方華彬集團宣布，正式將挪威高端水品牌VOSS引入中國，產品分含氣和不含氣兩種，凈含量為375毫升。VOSS是繼紅牛、唯他可可天然椰子水、兒童飲料果倍爽之后，華彬集團擁有的第四個飲料品牌。2015年，華彬成立快消品集團，專門負責上述品牌的運作。

 VOSS品牌隸屬于挪威高級瓶裝水制造商Voss of Norway ASA（下稱VOSS公司），后者在今年1月被華彬集團收購。華彬集團并未公開其對VOSS公司的持股比例、及為此支付的金額。據《華爾街日報》早先報道，VOSS公司透露說華彬同意以約1.05億美元的價格向其收購略高于50%的股權。一位接近華彬集團的人士告訴界面新聞記者，華彬集團通過收購獲得了VOSS公司51%的股份。

 國內消費者生活品質的提高是對市場的一次機遇，人們對高端水的需求也開始凸顯出來，華彬集團的飲料板塊又添新兵。

 這與華彬集團在2014年時引入美國植物蛋白飲料唯他可可（Vita Coco）的做法類似，2014年7月，華彬集團以約1.65億美元的價格收購Vita Coco 25%的股權，并在中國開始分銷Vita Coco產品。

 公開資料顯示，1998年成立的VOSS公司在全球近50個有銷售網絡，去年收入為7750萬美元（約合5.16億元人民幣），同比增長近25%。美國市場為這家公司貢獻了其全部收入的約70%，在那里，VOSS水是眾多米其林星級餐廳、四季酒店、麗思卡爾頓酒店、W酒店等世界酒店的指定用水，也時常出現在領導人會議和重大賽事上。

 中國市場上，VOSS此前在1號店、阿里等電商平臺上均有銷售，售價在每瓶20元左右，年銷售額在200萬美元（約合1331.6萬元人民幣）左右。華彬快速消費品集團副總裁、VOSS中國CEO王東輝告訴界面新聞記者，VOSS之前在中國的銷售更多來自零散的進口貿易商，未來可能考慮逐步規范VOSS在各地的價格體系，但目前不會過多干預現有代理商和貿易商。

 VOSS公司CEO Jack Belsito曾表示，希望借助華彬集團擁有的龐大銷售網絡切入中國市場。“我們一直在尋找資金和生產設施。”但王東輝表示，水源是否會選在中國、是否成立工廠以及專門的公司，目前尚不確定。

 據華彬快消品集團介紹，到2020年全球水市場年銷售額預計將達到2466億美元（約合16417.39億元人民幣），而中國瓶裝水的銷量將躍居全球。隨著中國消費者對生活品質需求的提高，對高端水的需求也將進一步增大，這恰好為VOSS在中國的發展提供了機會。

 看好中國高端水市場的不止華彬一家。農夫山泉在2015年2月推出了其高端玻璃瓶裝水，分含氣和不含氣兩種，售價在50元左右，主打目標客群是高端餐飲、酒店以及高端超市渠道；而更早進入中國的高端水品牌法國依云，已占據中國高端水市場25%的份額。

 快消品業務外，華彬集團業務還涉及了包括航空、環保、地產、文化體育、礦產能源在內的多個領域，在北美、歐洲等地有60余家分支機構、子公司。