隨著現在人生(sheng)的生(sheng)活(huo)水平提高了(le),消費者購買的眼光也與之前不同了(le),面對(dui)著市場(chang)競爭激烈的飲(yin)料(liao)行業,2016 年,哪款飲(yin)料(liao)最暢銷(xiao)呢?下(xia)面讓(rang)我們一(yi)起來了(le)解一(yi)下(xia)吧。
關注一(yi)、黑水
今(jin)年(nian)在(zai)春糖會如雨(yu)后春筍(sun)般(ban)涌(yong)起的(de)莫(mo)過于(yu)黑(hei)水,它標(biao)新(xin)立異(yi)、包裝(zhuang)炫酷,行(xing)業一時刮起黑(hei)色元素風。
早于2012年(nian)黑(hei)水(shui)已經(jing)出現在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)飲(yin)品(pin)市(shi)場(chang),其中(zhong),定位高端的(de)美國(guo)BLK黑(hei)水(shui)一(yi)直在(zai)電(dian)商平(ping)臺默(mo)(mo)默(mo)(mo)銷(xiao)售(具體售價 48——88元(yuan)不等),但一(yi)直未引起(qi)較大的(de)反響。今年(nian),以糖酒會為(wei)契(qi)機(ji),黑(hei)水(shui)強(qiang)勢來襲。眾多參展(zhan)企業,都推(tui)出了 黑(hei)水(shui)飲(yin)品(pin),而且(qie)都將黑(hei)水(shui)產品(pin)作(zuo)為(wei)公司(si)的(de)重要新品(pin)重點推(tui)出,定位5元(yuan)左(zuo)右的(de)主流飲(yin)品(pin)價格帶,意(yi)欲在(zai)今夏引爆產品(pin) 銷(xiao)量,開創飲(yin)料新品(pin)類。
主要(yao)品(pin)牌:BLK黑水(shui)(shui)、眾參黑水(shui)(shui)、康之味碧威BV黑水(shui)(shui)等
產品賣點:包(bao)裝另類(lei),口感獨特(te)
小編點(dian)評:新(xin)概念(nian)、新(xin)潮流,但產品(pin)品(pin)類尚在培育期,黑(hei)水能否(fou)快(kuai)速突破(po)并成為飲品(pin)行業一個新(xin)的(de)品(pin)類導(dao)向,還需 市場驗證。
關注二(er)、維生素功(gong)能(neng)飲料
維(wei)生(sheng)素功(gong)能(neng)飲料作(zuo)為一個在(zai)市場摸(mo)打滾爬多年的飲料品(pin)種,在(zai)紅牛等品(pin)牌的精耕細作(zuo)之下,它在(zai)飲料市場的格局緩 慢增(zeng)加份額(e)。據(ju)中商產業研究院《2016-2020年中國功(gong)能(neng)飲料行業市場調(diao)查(cha)及投資決策報告》顯示:預計到2020年, 我(wo)國功(gong)能(neng)飲料零售(shou)額(e)將達到1635.28億元。
2016年,各大食品(pin)(pin)飲料企業紛紛加(jia)碼,娃哈哈在(zai)今(jin)年新品(pin)(pin)發布會上,推(tui)出多(duo)款產品(pin)(pin),其中(zhong)包括激(ji)活π維生素飲品(pin)(pin)、 以及啟力8小時功能飲料;同樣(yang),另一大咖匯源也推(tui)出了(le)一款維生素飲料新品(pin)(pin)——維+,進軍(jun)全新品(pin)(pin)類市場(chang)。
主(zhu)要品牌:紅牛、樂虎(hu)、娃(wa)哈哈“激活(huo)π”和“啟力”、匯源(yuan)“維(wei)+”等(deng)
產(chan)品賣點:運動活力(li)、健康需求
小(xiao)編(bian)點評:此類產品一直有很多消費者(zhe)追(zhui)隨(sui)者(zhe),消費者(zhe)對(dui)于(yu)健康功(gong)能型飲料(liao)的(de)需求也在(zai)不斷增長,在(zai)行業大勢下, 或再迎浪潮。
關注三、清(qing)淡飲料
盡管(guan)近幾年(nian)(nian)飲(yin)料(liao)行業整體(ti)發展不(bu)順,但是“清淡飲(yin)料(liao)”仍(reng)能逆勢而(er)上。2015年(nian)(nian),中國的飲(yin)料(liao)市場最熱的莫過于清淡 飲(yin)品。2016年(nian)(nian)盛(sheng)夏即將到(dao)來之際,各(ge)飲(yin)料(liao)企業紛(fen)紛(fen)推出(chu)新(xin)品,針對“清淡”這一細分(fen)品類下手,各(ge)位新(xin)秀爭(zheng)相(xiang)亮相(xiang) 。
先是娃哈(ha)哈(ha)推(tui)出(chu)(chu)“輕透小(xiao)橘”、“輕透小(xiao)檬”兩款清透系(xi)列(lie),之后統一推(tui)出(chu)(chu)海之言黑加侖、水(shui)蜜桃(tao)兩大新口味。旺(wang) 旺(wang)發(fa)力全新發(fa)布“沁(qin)時代”果(guo)味水(shui),甚至(zhi)農夫也借此(ci)機(ji)會推(tui)出(chu)(chu)新品(pin)“果(guo)味水(shui)”新品(pin),可見,這個夏天飲料市場將會 很精彩(cai)。
主要品牌:統一“海之言”、娃(wa)哈哈“輕透小橘”、農夫山泉“果味(wei)水”、旺旺“沁(qin)時代(dai)”、小樣“乳酸(suan)鹽”
產品賣點:清新包裝,清爽口味
小編點評:經過(guo)幾年的市場培養,越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的消費者偏向(xiang)于(yu)淡口味(wei)飲(yin)品(pin),再加上眾(zhong)多龍頭企業參展(zhan),想必(bi)在未來(lai)發 展(zhan)中(zhong),必(bi)將是(shi)一大趨勢(shi)。
關注四、常溫乳酸菌
如(ru)果(guo)有人問起近兩年(nian)國內(nei)飲(yin)料(liao)(liao)行業最熱鬧的(de)品類是(shi)什么(me),相信大多數業內(nei)人士(shi)給出的(de)答案(an)會(hui)是(shi)常溫乳(ru)酸菌飲(yin)料(liao)(liao)。受 益于養(yang)樂多、味(wei)全等(deng)低(di)溫乳(ru)酸菌飲(yin)料(liao)(liao)企業打下的(de)消費需(xu)求基(ji)礎,常溫乳(ru)酸菌打著“促消化”、“潤腸道”等(deng)功效標(biao) 簽,在飲(yin)料(liao)(liao)市(shi)場著實火了一(yi)把(ba)。
從2013年的起勢到2015年規(gui)模突(tu)破(po)50億元的井噴(pen)式發展(zhan),經歷(li)了三(san)年快速發展(zhan),常溫(wen)乳酸(suan)菌2016或將迎來決勝之(zhi)年 。
主(zhu)要(yao)品牌(pai):伊利“暢意”、蒙牛“go暢”、君樂寶“君暢”、新希望(wang)“輕愛”、植益(yi)乳(ru)酸菌、吾尚“櫻桃小丸 子”
產品(pin)賣點(dian):促消化、潤腸道
小編點評:蒙牛伊(yi)利等(deng)一線(xian)品牌紛(fen)紛(fen)入(ru)局(ju),或將對常溫(wen)乳酸菌(jun)行(xing)業(ye)是(shi)一個很好的引導,2016年(nian)將成(cheng)為(wei)常溫(wen)乳酸菌(jun)市 場格局(ju)形成(cheng)的關鍵時(shi)期(qi)。
關注五(wu)、果(guo)汁飲料
據(ju)尼(ni)爾森數據(ju)顯示,2016年果汁仍然會保持(chi)3.6%的(de)銷售額(e)增長(chang),雖然相較(jiao)于2015年1至10月的(de)同(tong)比4.4%的(de)銷售額(e)漲福 稍(shao)有(you)(you)下降,但是果汁類(lei)飲料同(tong)樣具有(you)(you)一定商(shang)機,引領整體飲料品類(lei)。
其中,在(zai)糖酒會上,果(guo)汁(zhi)(zhi)市場中的熱(re)帶水果(guo)果(guo)汁(zhi)(zhi)市場被快速放(fang)大,產品(pin)多走(zou)(zou)家庭和餐飲(yin)渠道,被企業(ye)緊緊盯(ding)上;而 匯源(yuan)、農夫等(deng)大企業(ye)紛紛發力NFC果(guo)汁(zhi)(zhi)(非(fei)濃縮還原果(guo)汁(zhi)(zhi)),主走(zou)(zou)果(guo)汁(zhi)(zhi)領(ling)域的高(gao)端趨勢,想必會有大的突破(po)。
主要(yao)品(pin)牌:匯源(yuan)“零度(du)果坊”、農(nong)夫“17.5°”、康之味熱帶美味果、我特“樂然繽紛果飲”等
產品賣點:口(kou)感清甜、營(ying)養(yang)健(jian)康
盡管飲料(liao)品類增長(chang)疲乏,然而只要把握品類趨勢,把握消(xiao)費者,才(cai)能有(you)的放矢,提早布局,贏(ying)在2016。
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