王老吉出新品 涼茶行業再添生力軍

恰逢第十屆夏季達沃斯開幕，涼茶龍頭企業王老吉出新品，為涼茶行業再添生力軍，王老吉涼茶新品達沃斯首發簽約儀式暨新品品鑒會在天津舉行。

 廣州市國資委主任周建軍、中國商業聯合會中華工作委員會秘書長張健、中國傳媒大學教授黃昇民、天津狗不理集團總經理張彥明、廣藥集團董事長李楚源、廣藥集團副總經理劉菊妍、廣州王老吉大健康產業有限公司總經理翁少全、其他廣藥集團及王老吉高管、天津北京經銷商代表以及來自全國的媒體等共同參加了新品首發儀式，一同品鑒了王老吉無糖、低糖涼茶新品。

據了解，王老吉涼茶新品還將首次公開亮相在天津夏季達沃斯“廣州之夜”上。

 王老吉推出無糖低糖“twins”涼茶新品引領涼茶行業單品多元化如今，健康飲食、優質消費觀念全球流行，作為健康飲品龍頭之一的王老吉，在引領品類發展上，更加注重通過“營銷創新”和“產品創新”兩個籃子來維持品牌活力和持久競爭力。過去兩年，王老吉通過品牌年輕化營銷、“超吉+”、大數據等方式，已經實現了營銷創新。2016年，產品升級和單品多元化開始提上日程，并成為王老吉企業發展的核心戰略。

 首發簽約儀式上，王老吉隆重推出無糖、低糖“twins”款，以正宗配方精心調配，創新性地進行了涼茶口味延伸，以代糖取代蔗糖，既保持了下火功效，又不損失口感，這無疑是對平衡養生的生動演繹。在包裝設計上，涼茶新品采用了金屬質感材質，返璞歸真又極具時尚氣息。

 中國商業聯合會中華工作委員會秘書長張健表示，此次王老吉推出涼茶新品，是王老吉對“工匠精神”的傳承。真正的工匠精神不是回到傳統，一味地向前輩致敬，而是從傳統出發，在當代的審美和生活中重新尋找存在的理由。

 “在長達188年歷史的演變中，王老吉將一絲不茍、精益求精的工匠精神融入到產品投入產出的每一個環節。”廣州王老吉大健康產業有限公司總經理翁少全表示。

 中國傳媒大學教授黃昇民表示，王老吉通過對創新的持續投資，以及針對消費者的人口結構和生活方式的變化而改變營銷方式，王老吉將在涼茶細分領域完成市場卡位，長期稱王中國涼茶飲料市場。

 而今看來，隨著王老吉市場營銷、渠道建設、產能布局、產品創新等方面的全面推進，涼茶格局已悄然轉向王老吉領先的發展勢頭，而王老吉涼茶新品的橫空出世，將極大地豐富涼茶品類，拓寬涼茶市場的整體規模。未來的涼茶業發展，唯有看王老吉如何馳騁了。

王老吉與百年品牌跨界攜手講好中國品牌故事

 在首發簽約儀式上，王老吉還先后與中國商業聯合會中華工作委員會、狗不理、天貓超市達成了合作協議。

 據悉，王老吉將與中國商業聯合會中華工作委員拓展在電商、傳統渠道等方面的合作，利用雙方所搭建的平臺，發揮自身優勢，積極探索多種形式的合作，積極促進企業南北互動，開拓新型合作模式。據了解，王老吉首批涼茶新品在北京將優先供應中國商業聯合會中華工作委員會會員單位餐飲門店。

 更重要的是，王老吉與中國商業聯合會中華工作委員會還將計劃在未來推出“中國故事”品牌定制罐系列產品。同時，雙方將聯合組織“全國青少年走進”活動，借此傳播和推廣文化，共同講好中國故事，助力提升中國文化軟實力。據了解，王老吉首批計劃和6家合作。

 在此次發布會上，“廣州名片”王老吉還與“天津名片”狗不理達成了合作，王老吉涼茶新品將優先在狗不理餐飲門店銷售。

 此外，王老吉還與天貓超市達成合作，王老吉涼茶新品會在天貓電商平臺線上首發。據透露，未來，王老吉將與天貓超市進行線上營銷結合，深化品牌年輕化戰略，通過天貓超市平臺，向年輕人講好品牌故事，讓百年品牌煥發青春活力。

 中國商業聯合會中華工作委員會秘書長張健表示，在中國傳統企業加速轉型升級和中國品牌擁抱世界的，王老吉發布涼茶新品，與超級電商平臺、狗不理等品牌、以及相關機構多重合作，一方面展現了王老吉的創新實力，延續了夏季營銷的猛烈攻勢；另一方面凸顯了企業齊心協力、共同提升中國文化軟實力的決心，是夏季達沃斯論壇期間中國優勢品牌的一次強勢展現，對品牌的傳承與未來創新發展起到了標桿促進作用。

 期間，王老吉還與中國商業聯合會中華工作委員會、狗不理進行了邁向世界的宣言儀式，唱響了中國民族品牌在世界舞臺“走出去”的最強音。

 值得一提的是，翁少全也透露，此次發布的王老吉涼茶新品將首次公開亮相于夏季達沃斯“廣州之夜”，以款待參加達沃斯論壇的國內外來賓，借助這一平臺加速自身國際化進程。今后，王老吉將不斷亮相世界各個舞臺，致力于將民族品牌打造成世界品牌，將有口皆碑的優質產品和博大精深的涼茶文化輸向海外，從而把王老吉打造成享譽世界的“中國符號”。

 據悉，當前，王老吉已在全世界超過60個地區和開展王老吉商標注冊，銷售網點已經遍布亞洲，北美洲、歐洲、南美洲、非洲5大洲。

 現如今，中國品牌正迎來在世界舞臺聚光燈下表演的歷史機遇，尤其是在以中國民族品牌為先導的經濟戰略下，中國文化和中國經濟也將逐漸邁出影響國際態勢的步伐。作為中華傳統文化的代表，王老吉將引領其他中華品牌一道結伴出海，走向世界，亮相國際舞臺，把獨有的中國傳統文化推向世界。相信，在各方的通力協作下，定會有世界更多的人愛上中華。