飲料不僅是拼“顏值”，更是拼口感，拼功能

隨著夏季越來越的天氣，預示著夏季最熱的時候即將到來了，為了解決夏季炎熱天氣給人帶了心煩等負面影響，冰涼消暑成為了很多人的選擇。夏季超市飲料的銷量在一路飆升，特別是一些大品牌的，冰凍一下成為了很多消費者的選擇。

 目前的飲料市場飲料不僅是拼“顏值”，更是拼口感，拼功能，一些層出不窮的新品在這兩方面著實下功夫吸引消費者。

“老口味”銷量居高不下

 隨著天氣越來越熱，在外出工作逛街的市民大多會選擇雪糕或冰鎮飲料來降溫。近日，走訪了我市多家大小型超市和商鋪了解到，飲料品的銷量已經開始日益增長，無論是汽水、果汁、功能性飲料還是乳制品，都呈現明顯的上升態勢。

 通過觀察發現，雖然貨架上不同類型的飲料有上百種，但是冰紅茶、綠茶、可樂、雪碧、芬達、茉莉清茶、鮮橙多、匯源果汁這些“老牌子”的飲品還是消費者選購最多的種類。“這兩年，茶類飲料銷量較高，碳酸飲料的銷量有所下滑，但傳統的這些牌子銷量依舊占據主力地位，新款飲料的銷售量有好有壞，功能性飲料的銷量有所上漲。”嶗山區一家大型超市飲料區工作人員王女士透露，很多顧客買飲料也開始更關注 “低糖”“維生素”字眼，所以主打營養健康的功能性飲料成為選購熱點，主要原因是隨著消費者對健康越來越重視，消費觀念也發生了改變，這也造成了越來越多廠家把“健康”作為賣點，進行功能性飲料的宣傳。

年輕人更愛看“顏值”

 無論是農夫山泉出的 “茶π”，還是統一推出的阿薩姆小奶茶，旺旺O泡新裝等飲料，都是今夏飲料市場高顏值的代表。據悉，今年娃哈哈、可口可樂、水動樂等品牌都推出了新包裝，主打小清新風。據華潤萬家超市大拇指店的銷售人員稱，每年飲料市場都會推出多款新品，淘汰動銷慢的品種，今年的新品尤其多，“整個超市大概有六七百個品種的飲料，其中新品占了10%左右，比去年多了20多個。”該負責人告訴記者，飲料企業今年不約而同地采取了更貼近年輕消費者的營銷方式。以農夫山泉的“茶π”為例，可謂今夏飲料中的“當紅辣子雞”。原因無他，該款果味茶飲料新簽約了韓國人氣偶像天團BIGBANG作為代言人。

 其中，“健力寶”運動飲料瓶身首次采用插畫形式，提升了時尚感與酷炫感，新包裝計劃在6月上市；統一推出的阿薩姆小奶茶也是 “呆萌、可愛”的高顏值代表；2016年，旺旺O泡新裝發布，該新包裝采用小清新的顏色并設計卡通形象；今年春節以來，娃哈哈對旗下多款產品進行禮盒升級與改造，其中包括其清淡飲料品類，全新升級后的產品瓶身以清新透明的藍色、橙色為主色調，整體設計簡約大氣；4月，可口可樂率先為旗下零度可口可樂、健怡可口可樂、怡泉+C等品牌推出“摩登新罐”包裝，水動樂品牌也將迅速推出“摩登新罐”包裝。

混搭風成為飲料創新方向

 在采訪中，發現了現在飲料銷售有一大趨勢，那是功能性飲料的關注度越來越高，銷量也越來越好。由于功能性飲料利用了消費者普遍關心的“健康”概念，其售價與其他飲料相比也貴了不少。目前市場上最常見的瓶裝飲用水的價格在1元到2元之間，可樂型碳酸飲料的售價在2元到3元左右，而功能性飲料的售價普遍在4元到7元之間，同規格的功能性飲料要比碳酸飲料的價格高出一倍左右。

 健力寶新出品的“轟茶君”是一個例子，它采用了 “紅茶+乳酸菌+汽泡”的搭配。此外，統一旗下“小茗同學”又推出新品 “溜溜噠茶”，特點在于綠茶與乳酸菌風味結合，售價是5.5元/瓶；另一新品水趣多乳酸菌發酵風味飲料看上去像水一樣無色無味，實際上味道和酸奶有點類似，該飲料售價6元/瓶。

 針對這一新現象，中投顧問食品行業研究員梁銘宣表示，這是飲料行業發展的一個大趨勢。消費者口味千差萬別，為了滿足不同消費者的需求，飲料市場品類也需不斷更新。這種雜糅混搭飲料口感獨特、“面孔”新鮮，很符合年輕人的獵奇心理及個性化需求，跨品類已成為飲料企業搶占市場的新戰術。但他指出，這種“混搭”風險也很高，消費者不一定能夠接受。