三只松鼠聯手功夫動漫打造娛樂營銷

從義烏電子商務大會上獲悉，三只松鼠聯手功夫動漫計劃打造同名3D動畫，三只松鼠創始人章燎原調侃到要三只松鼠做到動漫界當中食品做得的，食品界當中動漫做得的。

 三只松鼠攜手的功夫動漫，國內動畫定制平臺。談及為何選擇功夫動漫，章燎原表示：“把品牌IP化、人格化，是我們對未來的構思。我們要讓三只松鼠成為一部大片，成為一個真正的IP。在這點上，我相信功夫動漫的實力、創造力和制造力。我們看中的是功夫動漫多年服務于產業的經驗，完善的動漫上下游產業鏈群體、出色的IP運營、持續發酵能力，及整合全球動漫資源的能力。”

 三只松鼠攜手的正是功夫動漫，國內動畫定制平臺。談及為何選擇功夫動漫，章燎原表示：“把品牌IP化、人格化，是我們對未來的構思。我們要讓三只松鼠成為一部大片，成為一個真正的IP。在這點上，我相信功夫動漫的實力、創造力和制造力。我們看中的是功夫動漫多年服務于產業的經驗，完善的動漫上下游產業鏈群體、出色的IP運營、持續發酵能力，及整合全球動漫資源的能力。”

 功夫動漫創始人李竹兵表示，功夫動漫與三只松鼠的合作可以說是一拍即合，2016年，功夫動漫將為三只松鼠帶來全新的形象升級，助力三只松鼠從產業化轉型到產業文化化，讓三只松鼠不僅僅是食品業的領軍人物，還是”產業+動漫“的新生代企業。

用動漫來維系用戶情感做沒有痕跡的營銷

 在過去的三年，三只松鼠充分抓住了淘寶的紅利時期，利用“互聯網+”的時代潮流，加上產品品質及價格上的優勢，積累了一大批的用戶，銷售量驚人。然而電商利潤小，加之其他品牌的“窮追不舍”，如何在競爭激烈的大環境下做出“差異化營銷“，是三只松鼠繼續脫穎而出的關鍵。

 章燎原說，未來是 2.0式的娛樂化戰略，未來，我們要把品牌IP化，把它進行文化產業的升級，使三只松鼠成為一部大片，成為一個真正的IP。我們的目的是構建立體化的體驗，以帶給用戶更好的娛樂和快樂。希望我們里里外外和用戶交流當中，給用戶帶來快樂，這是我們的使命。

 章燎原說，未來是 2.0式的娛樂化戰略，未來，我們要把品牌IP化，把它進行文化產業的升級，使三只松鼠成為一部大片，成為一個真正的IP。我們的目的是構建立體化的體驗，以帶給用戶更好的娛樂和快樂。希望我們里里外外和用戶交流當中，給用戶帶來快樂，這是我們的使命。

 “與其他品牌相比，三只松鼠已有很好的基礎，如今的三只松鼠已是一眾8090后所熟知及喜愛的品牌。”李竹兵說，無論從名字上，或是從形象上，三只松鼠都已經和動漫密不可分，功夫動漫要做的，是如何把三只松鼠的品牌IP化、人格化，擴大三只松鼠在國內乃至在世界范圍內的知名度和美譽度，讓三只松鼠從情感上更加親近用戶，做沒有痕跡的營銷。

創始人的相似情懷讓功夫動漫脫穎而出

 少年時代心懷創業夢想，做過無數行業，一路鎩羽。在本可以安穩的時候，選擇下海創業，一路磕磕碰碰，最終成為行業標桿。這是三只松鼠創始人章燎原及功夫動漫創始人李竹兵的共同寫照。

“要么選擇，要么選擇滅亡，我們必須卓越。”這亦是兩人的共同信仰。

“服務好客戶“，”服務好主人“這是兩家企業共同的價值觀。

“整合全球美食“，”整合全球動漫資源”這是兩位創始人正在實踐的事情。

 因為有太多的相似，促使功夫動漫與三只松鼠快速攜手，加上功夫動漫所獨有的整合全球動漫資源的能力，讓功夫動漫擊敗其他知名動漫公司，成為三只松鼠的合作伙伴，“1+1> 2”正是兩家企業攜手共進的闡釋。

 因為有太多的相似，促使功夫動漫與三只松鼠快速攜手，加上功夫動漫所獨有的整合全球動漫資源的能力，讓功夫動漫擊敗其他知名動漫公司，成為三只松鼠的合作伙伴，“1+1>

2”正是兩家企業攜手共進的闡釋。

 對此，李竹兵表示，動漫營銷不僅是增粉利器，更是產業多元化發展之路。三只松鼠的野心不止是在電商，而是要整合全球美食，甚至跨界建設“松鼠小鎮”，做“電商+IP”的全產業鏈發展。未來，三只松鼠還可把自身的IP拓展到鞋服、玩具、圖書等行業，到時，授權業務的收入甚至可超過實體產業的收入。

 而功夫動漫恰恰是可以為三只松鼠整合全球的動漫資源，為三只松鼠制作專屬的動畫片及動畫電影，并且利用功夫動漫所擁有的成熟的海外渠道，把動畫片發行到世界各地的人。

 2016年，功夫動漫旗下品牌功夫家族將在全國布局千家親子體驗館，它的成立標志著功夫動漫實現從線上走到線下，更加豐富了對客戶的全產業鏈服務，同時為未來功夫動漫形成自已的強大IP奠定基礎。

 章燎原表示，這與三只松鼠今年要鋪線下體驗店不謀而合。章燎原說：“消費者在哪里，三只松鼠要到哪里，我們要打造線上+線下的服務與體驗。”

 據悉，《三只松鼠》3D動畫大片的編劇為功夫動漫新近簽約的美國編劇CARTERCROCKER（卡特克羅克），他曾服務過迪士尼、美國廣播公司、華納兄弟、喜特娛樂、閃耀娛樂等國際動漫公司，其知名作品為《小熊維尼歷險記》、《小公主蘇菲亞》、《美女與野獸之幸福生活》等大家耳熟能詳的動畫片，作品還曾獲得艾美獎、最受家長喜歡動畫片獎項、人道主義獎等獎項。

 卡特克羅克僅是《三只松鼠》動畫片制作團隊的大咖之一，未來，功夫動漫還將一一透露為三只松鼠整合的，來自中、美、韓、臺的世界的創作團隊。