哈根達斯一直是學糕界的大品牌,近日,恒天然宣布在國內市場推出冰淇淋品牌TipTop,對于中國消費者來說其價格可比肩哈根達斯。對于中國消費者來說,其價格可比肩哈根達斯。在天貓,兩升家庭裝標示原價258元,優惠價從168元至178元不等。
其實不只Tip Top,繼哈根達斯之后,來自美國、德國、法國、韓國等地的高端品牌也在近年來相繼殺入中國市場。據相關行業協會統計,去年冰淇淋市場規模為840多億元。而據業內人士介紹,目前高端冰淇淋市場的增速可達30%-40%。但隨著世界各地的知名品牌的引入,中國高端冰淇淋市場的競爭會越來越激烈。
據恒天然方面向南都記者介紹,該公司此次是與天貓生鮮達成戰略合作,通過天貓生鮮正式向中國市場推出TipTop冰淇淋品牌。而冰雪科技作為恒天然TipTop冰淇淋中國區總代理將負責TipTop冰淇淋在中國地區的銷售。
該公司稱,TipTop是新西蘭冰淇淋,在本地占有超過50%的市場份額,同時也在新西蘭最受信賴和歡迎的食品品牌中名列前五。考慮到家庭裝冰淇淋最適合消費者與家人或朋友共同享用,具有增長潛力,也適合電商渠道銷售,因此率先開售的產品為兩升家庭裝。雖然目前TipTop冰淇淋只在線上銷售,但恒天然透露,未來也會在線下展開。
去年年底,韓國時尚冰淇淋大咖REMICONE首家門店落戶北京,打造高端軟冰市場。“其實不只這些,美國、德國、法國等地的很多知名品牌都已經進入中國了。”高級乳業分析師宋亮認為,隨著越來越多的高端冰淇淋品牌進入,這一市場的競爭會越來越激烈。
據宋亮介紹,Tip Top的定價很可能參考了哈根達斯。但為何不像哈根達斯那樣開實體店而選擇在網上銷售呢?“TipTop應該是想先在網上培育口碑,畢竟渠道費用較高,先走線上可以降低成本和風險。”
朱丹蓬認為,除了試水外,由于像冰淇淋這樣的低溫產品,比較受年輕消費者的喜歡,所以選擇從電商切入。同時也會避開蒙牛、伊利、哈根達斯這些在分銷渠道做得比較強勢的品牌。“目前在整個中國的高端冰淇淋市場,還是以哈根達斯為主。由于T ipT op與其在渠道和包裝上都有區隔,因此預計短期內不會對哈根達斯造成太大的沖擊。”不過他預計,經過兩三年的試水和培育,Tip Top最終還是會走到線下,采取蒙牛、伊利那樣的深度分銷模式。
宋亮認為,此前中國的高端冰淇淋市場確實是哈根達斯一枝獨秀,但隨著眾多品牌的進入,哈根達斯的銷售一定會受到影響。他分析:“這個細分市場的競爭一定會越來越激烈,因此未來價格會越來越趨于理性。”
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