由中國蒙牛乳業和美國WhiteWave白波食品公司共同創立的植物原飲品牌--植樸磨坊近日發出新消息,Silk植樸磨坊將推出一款純香豆奶,此產品采用國際領先技術,以歐美的植物營養為背書,訴求原滋原味的豆奶產品。
看產品
蒙牛乳業和美國WhiteWave(白波食品)在兩年前合資成立植樸磨坊(中國)有限公司,同時也代表著中國蒙牛將美國WhiteWave旗下的Silk植物原飲--植樸磨坊引進中國。
植樸磨坊延續了Silk的傳統,其產品歷史可追溯至1977年的美國,在滿足大眾消費者的營養需求下,也抓住了乳糖不耐受人群、發育期孩子、都市白領乃至花甲老人的消費訴求,填補了國內植物蛋白飲料高端市場空白。
此次推出的Silk植樸磨坊純香豆奶,依然延續了“無香精色素、無膽固醇”的原則,并且以非轉基因大豆為原料,利用全球領先的微米研磨技術制作而成。產品只采用“水、大豆、糖、鹽”四種原材料,更加突顯了豆奶的健康性。
Silk植樸磨坊純香豆奶原味包裝采用綠色為主色調,包裝上加入了豆子的元素。除了原味外,還推出了燕麥口味,同樣不添加色素和人造香精。而燕麥作為早餐奶的經典口味,應用到植樸磨坊的植物蛋白飲品中,難道是要進攻早餐飲品的節奏?
看背景
此前,Silk植樸磨坊系列推出過基于堅果的產品系列,分別是核桃和巴旦木系列,其定位定價“非常高端”,只走線上和KA系統,但是一直不溫不火,頗有“水土不服”之勢。
美國當地時間5月10日,白波發布2016年一季報業績,公司董事長兼總裁Gregg Engles隨即和華爾街分析師討論業務情況,“隨著2015年結束,我們從去年產品的試驗中學習到了一些東西。”他說,“我們回頭重新為產品設計了配方,調整了定位,新產品將在眼下和今年二季度晚些時候重新在中國市場推出。”可見,Silk植樸磨坊的這款純香豆奶是上文中提到的新品。
相對于之前的產品,這款新品將會有更貼合中國市場目前大豆類產品的區間,Gregg Engles 坦言“我們還處在需要掌握中國市場訣竅的階段,無論是對這個品類,還是對中國消費者。”
看趨勢
數據顯示,自2010年以來,中國植物蛋白飲料市場銷售額和銷量的年均復合增長率分別為24.4%和21.3%.2015年銷量和銷售額的年增長率將分別達到21.6%和28%.預計到2019年,我國植物蛋白飲料市場規模將達到1594億元左右。
對于中國的植物蛋白飲料市場來說,六個核桃、露露及椰樹分別把持著核桃乳、杏仁乳和椰子乳三大品類。中國植物蛋白飲料仍處于發展初期,在二胎開放,城鎮化、老齡化背景下,人均消費額和產品升級提升空間巨大。
相對于堅果類飲品,大豆類飲料在中國確實更為大眾。對于中國消費者,有之前沖調的豆奶為基礎,受教育成本也相對較低。Silk植樸磨坊的純香豆奶利用國際先進工藝和健康的飲品理念,能否獨占豆類飲品的鰲頭?
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