前不久(jiu)，凱度消費者指(zhi)數第(di)四年發布全球品牌足跡(ji)報告。據報告的(de)相(xiang)關信息指(zhi)出，在中國市場(chang)，中國品牌繼續(xu)跑(pao)贏國際品牌，包攬消費者選擇(ze)最(zui)多的(de)前十位品牌排名。而伊利則首次成為了中國消費者選擇(ze)最(zui)多的(de)品牌。

過(guo)去一年，88.5%的(de)城市(shi)家(jia)庭購買伊(yi)利(li)品(pin)牌7.8次，也是消(xiao)費(fei)者(zhe)購買該(gai)品(pin)牌超(chao)過(guo)11億人次。 通過(guo)高端常(chang)溫等品(pin)類拓(tuo)展，以及在下(xia)線(xian)城市(shi)的(de)迅(xun)速擴張(zhang)，伊(yi)利(li)明顯(xian)提升(sheng)其(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)規模和(he)購買次數，躍居中國(guo)快速消(xiao)費(fei)品(pin)榜首。此外，康(kang)師傅和(he)蒙牛(niu)的(de)購買次數也超(chao)過(guo)10億次，分(fen)列第二和(he)第三位。在排名前(qian)十的(de)品(pin)牌中，海天、光明、立白通過(guo)地域(yu)擴張(zhang)和(he)營(ying)銷(xiao)創新逐步擴大購買人群(qun)。

凱度消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)指(zhi)數(shu)顯示(shi)：“在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)購買品(pin)(pin)牌(pai)選擇(ze)中(zhong)，中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)的地位(wei)不(bu)可(ke)取代。這種成功不(bu)僅體現在(zai)中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)包攬消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)選擇(ze)最多的前十榜單，從各子類排名來看，也可(ke)以看到(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)熟悉的品(pin)(pin)牌(pai)，如維達、藍月(yue)亮、君(jun)樂寶、七度空間等，它們的發展速(su)度快(kuai)于國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)。在(zai)快(kuai)速(su)消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)(pin)市場增速(su)放緩及消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)升(sheng)級消(xiao)(xiao)費(fei)的宏觀環境下，中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)迎合了(le)新(xin)的消(xiao)(xiao)費(fei)趨勢，通(tong)過產(chan)品(pin)(pin)和營銷創新(xin)，重塑新(xin)的競(jing)爭格局。”

可口可樂(le)依然是全球消(xiao)費者選擇最多的品牌(pai)。國際品牌(pai)的增長并未終結， 排名表現突出的品牌(pai)包括(kuo)高露潔（凈(jing)增消(xiao)費者數量最多）、衛寶、樂(le)事，和多芬。高露潔是全球滲透率超(chao)過50%的品牌(pai)。Sunsilk繼(ji)續表現強勁，特別是在新(xin)興市場。

制(zhi)造新消費(fei)時機、挖掘更(geng)(geng)多(duo)細分人群、拓展(zhan)更(geng)(geng)多(duo)地(di)域(yu)、開發更(geng)(geng)多(duo)品(pin)類、創(chuang)造新品(pin)類，是品(pin)牌(pai)實現增長(chang)的關鍵因素。目(mu)前，中國品(pin)牌(pai)在制(zhi)造新消費(fei)時機和創(chuang)造新品(pin)類方面還很(hen)欠缺。