“水動樂”摩登罐重回“戰場” Angelababy傾情代言

隨著消費者生活節奏的不斷加快，越來越多的消費者需要功能飲料來(lai)提升自身能(neng)量，因此近幾功能(neng)飲(yin)料在國(guo)內獲得飛速的發展。作為(wei)國(guo)際(ji)飲(yin)品巨(ju)頭，可口可樂(le)(le)2014年(nian)推出水動(dong)(dong)樂(le)(le)功能(neng)飲(yin)品，主(zhu)(zhu)打(da)點滴果蔬輕補給概念，但市場表現比較一(yi)般。為(wei)重新搶占市場、迎(ying)合主(zhu)(zhu)流(liu)消費者，水動(dong)(dong)樂(le)(le)摩登(deng)罐攜手(shou)Angelababy閃亮登(deng)場！

Angelababy傾情代言，主打摩登時尚范兒

可口可樂(le)(le)(le)旗下(xia)水(shui)動(dong)(dong)樂(le)(le)(le)摩(mo)登(deng)罐(guan)新品邀請當下(xia)人氣(qi)紅星(xing)Angelababy代言，依托Angelababy時尚、前(qian)衛、摩(mo)登(deng)等(deng)特(te)性(xing)、氣(qi)質來(lai)襯托水(shui)動(dong)(dong)樂(le)(le)(le)摩(mo)登(deng)罐(guan)的(de)產(chan)品特(te)性(xing)。從產(chan)品包裝(zhuang)我們可以看出，水(shui)動(dong)(dong)樂(le)(le)(le)摩(mo)登(deng)罐(guan)擁有充足(zu)(zu)的(de)時尚氣(qi)息，產(chan)品包裝(zhuang)質感十(shi)足(zu)(zu)。水(shui)動(dong)(dong)樂(le)(le)(le)摩(mo)登(deng)罐(guan)罐(guan)形細長，上半部(bu)分為(wei)產(chan)品口味(wei)（目前(qian)分為(wei)桃味(wei)與橙(cheng)味(wei)兩種）標示，中間為(wei)水(shui)動(dong)(dong)樂(le)(le)(le)品牌名稱(cheng)，下(xia)半部(bu)分則為(wei)時尚簡約造型。細長罐(guan)配以簡約時尚包裝(zhuang)，產(chan)品包裝(zhuang)十(shi)分“養眼”.

售價3元/罐，重新迎合80后

水動(dong)樂摩登(deng)罐(guan)在京東商(shang)城首發上市，在京東商(shang)城上售價(jia)為(wei)(wei)一提24罐(guan)72元(yuan)，每一罐(guan)價(jia)格為(wei)(wei)3元(yuan)，作為(wei)(wei)只有310ml容量的(de)(de)水動(dong)樂摩登(deng)罐(guan)，產品(pin)售價(jia)符合(he)主流功(gong)能飲料價(jia)格帶。對于水動(dong)樂推出摩登(deng)罐(guan)，可口可樂方面給出的(de)(de)理由是通過新穎、時尚的(de)(de)產品(pin)包裝，打(da)造出旗(qi)下品(pin)牌(pai)高端的(de)(de)形象和(he)氣質，重新吸引80后(hou)主力消費人(ren)群的(de)(de)關注及(ji)消費。

輕補給輕松享，消費場景多元化

作為一(yi)款功能(neng)飲料，水(shui)動樂(le)摩登罐主打隨時輕補給(gei)，隨時動起(qi)來的(de)“輕補給(gei)”概念(nian)，產品加入8種(zhong)點滴果(guo)蔬濃縮成分帶來美味(wei)的(de)輕補給(gei)，為人體(ti)(ti)提(ti)供維生素、微量(liang)礦物質(zhi)和(he)水(shui)分，為身體(ti)(ti)源源不斷提(ti)供自然的(de)精力和(he)活力。“輕”是一(yi)種(zhong)態度，淡(dan)雅(ya)、從容，從輕身到輕心(xin)，我們的(de)生活將被更(geng)多的(de)美好填充。可口可樂(le)不但為水(shui)動樂(le)推(tui)出摩登罐，同時還(huan)明(ming)確指(zhi)出飲用水(shui)動樂(le)的(de)四(si)大消費(fei)場景，四(si)大消費(fei)場景分別為旅(lv)行(xing)、運動、休(xiu)閑與美食，消費(fei)場景多元(yuan)化成為趨勢。

罐裝飲品增溫，搶占罐裝汽水市場

2016年(nian)以來瓶裝(zhuang)水以及“重新(xin)(xin)換裝(zhuang)”的茶(cha)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)增(zeng)(zeng)長勢頭迅猛，相比而言功能(neng)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)增(zeng)(zeng)速則(ze)略顯(xian)暗淡。不(bu)過(guo)值得關注(zhu)的是(shi)罐(guan)(guan)(guan)裝(zhuang)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)的銷(xiao)量呈現上升(sheng)趨勢，連是(shi)汽(qi)水飲(yin)(yin)料(liao)(liao)的增(zeng)(zeng)量也(ye)是(shi)有所上升(sheng)。前幾日(ri)食業家已報道瓶裝(zhuang)功能(neng)飲(yin)(yin)品(pin)“當家花(hua)旦(dan)”脈(mo)動(dong)推出(chu)罐(guan)(guan)(guan)裝(zhuang)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)--脈(mo)動(dong)喜汽(qi)，雖然脈(mo)動(dong)喜汽(qi)是(shi)一款含汽(qi)飲(yin)(yin)品(pin)但也(ye)獲得廣(guang)泛(fan)關注(zhu)。可(ke)(ke)見(jian)，此時可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂推出(chu)水動(dong)樂摩(mo)登(deng)罐(guan)(guan)(guan)，一是(shi)搶占罐(guan)(guan)(guan)裝(zhuang)功能(neng)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)市(shi)場份額，二是(shi)通(tong)過(guo)換裝(zhuang)重新(xin)(xin)吸引主(zhu)力消費者關注(zhu)，這也(ye)是(shi)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂既定策(ce)略之一，據(ju)了(le)解可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂其他(ta)產品(pin)也(ye)將陸(lu)續(xu)推出(chu)摩(mo)登(deng)罐(guan)(guan)(guan)裝(zhuang)。