可樂不斷的“裝”出新花樣

隨(sui)著社(she)會(hui)的發展，碳酸飲(yin)料現在已經(jing)慢(man)慢(man)在人們的心中(zhong)消(xiao)失了，但是但是很多的碳酸飲(yin)料廠家都在不斷的加強在消(xiao)費者心目中(zhong)的地位，其中(zhong)可樂也是不例外的。

可口可樂是(shi)全(quan)球(qiu)的飲料(liao)公司，擁有(you)全(quan)球(qiu)48%市場占有(you)率。為了讓人們保持對可樂的忠(zhong)誠(cheng)，飲料(liao)巨頭可謂費盡了心不斷(duan)的“裝(zhuang)”出(chu)新花樣。

碳酸飲料 勢頭已不再

美國(guo)飲(yin)料(liao)行(xing)業刊物《飲(yin)料(liao)文摘》早(zao)前(qian)出爐的(de)(de)一則報(bao)告稱，美國(guo)碳(tan)酸(suan)(suan)軟飲(yin)料(liao)銷(xiao)量(liang)(liang)連續11年下跌，三大(da)(da)巨頭銷(xiao)售(shou)量(liang)(liang)皆(jie)有所下降(jiang)；同(tong)時，2015年碳(tan)酸(suan)(suan)軟飲(yin)料(liao)人均消費量(liang)(liang)下降(jiang)至153.7升，創自1985年來的(de)(de)30年。而可樂(le)界兩大(da)(da)巨頭近日發(fa)布(bu)的(de)(de)今年季(ji)度財(cai)，成績也都不太(tai)好看。數據顯示(shi)，可口可樂(le)一季(ji)度營(ying)收比去年下降(jiang)4%;百事(shi)可樂(le)營(ying)收下降(jiang)3%.碳(tan)酸(suan)(suan)飲(yin)料(liao)的(de)(de)形勢不佳，被認為是重要原因之一。

為了健康 瓶子變啞鈴

為尋找新的增(zeng)長點，兩(liang)大巨(ju)頭(tou)也是費(fei)盡心思。百事公司首席執行官(guan)盧英德表(biao)示，該公司正在(zai)(zai)轉(zhuan)型得越(yue)來越(yue)健(jian)(jian)康，比如生產更多“沒有罪疚感”食品(pin)。為拉近(jin)(jin)與(yu)健(jian)(jian)康的關系，百事最近(jin)(jin)甚至推出(chu)啞鈴形狀的輕怡(yi)可(ke)樂瓶，以(yi)此(ci)希望消(xiao)費(fei)者健(jian)(jian)身累了來一(yi)口，運動解渴兩(liang)不誤(wu)；此(ci)外(wai)還玩(wan)起(qi)包裝(zhuang)(zhuang)營銷，今夏(xia)將(jiang)在(zai)(zai)全(quan)球推出(chu)Emoji表(biao)情包裝(zhuang)(zhuang)瓶，試(shi)圖以(yi)這種網絡流行元素吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者。

換小包裝 再玩歌詞瓶

可口可樂則選擇小瓶包裝(zhuang)，雖然單(dan)價更高了，但銷量(liang)卻很好(hao)，因為正好(hao)滿足了不(bu)愿(yuan)攝入過多(duo)糖分又(you)想(xiang)爽一下的(de)消費者(zhe)的(de)需求(qiu)；經典的(de)瓶身營(ying)銷也被再(zai)次拿出(chu)來玩，繼前(qian)幾年的(de)“昵稱(cheng)瓶”“歌詞瓶”“臺詞瓶”后，今年將重新在美國市場推出(chu)印有歌詞的(de)瓶子，主題為Sharea Coke and a Song.70多(duo)句不(bu)同(tong)風格的(de)歌詞將印在瓶身上(shang)，有友(you)情愛(ai)情親情的(de)描(miao)繪，也有勵(li)志(zhi)元(yuan)素，以求(qiu)引起消費者(zhe)的(de)情感共鳴。

可口(kou)可樂不(bu)斷的(de)發(fa)展(zhan)超越自我(wo)，無(wu)論它(ta)怎么變化，人們對(dui)它(ta)的(de)忠誠始終未變，這也源于可口(kou)可樂真正能(neng)站(zhan)在消(xiao)費者(zhe)的(de)角(jiao)度(du)思考。