借道CUBA 商康師傅布局未來大市場

第十六屆CUBA男籃決賽11日在京落幕，康師傅食品控股CEO韋俊賢現場觀賽

 6月11日，第16屆CUBA中國大學生籃球聯賽決賽在北京大學體育館舉行，北京大學隊擊敗太原理工大學隊首次獲得。賽后，作為本屆賽事贊助商的康師傅食品控股CEO韋俊賢表示，本次決賽非常激烈精彩，康師傅期望通過比賽能帶動更多年輕人參與到運動中來。

 韋俊賢在接受本網記者采訪時表示，作為一家食品企業介入熱門的體育項目是經過慎重考慮的，康師傅來自臺灣，在祖國大陸的土地上成長壯大，作為地道的民族品牌，康師傅過去20余年來始終善盡企業公民責任，積極投身公益事業。例如自2010年開始推出的“創響新生代”康師傅創新公益挑戰賽，迄今已經成功舉辦了四屆，在大學生群體里累積了極高的美譽度和人氣。2014年，康師傅除了持續支持公益事業外，還將社會責任的范圍擴大到體育活動，希望能夠多多鼓勵年輕人參與到這些對身體健康有益的體育賽事中來。

第十六屆CUBA男籃決賽11日在京落幕，康師傅食品控股CEO韋俊賢與運動員合影

 韋俊賢說，選擇贊助CUBA，只是一個開始，將來康師傅還會贊助其他合適的運動項目。他也坦承，CUBA可以跟康師傅主要的消費者——年輕人產生更好的共鳴和聯系。因為方便面的主要消費者是大學生。大學生次離開家來到校園，來到陌生的城市，當他飲食不習慣的時候，什么食物對他既安全健康又美味便利？是康師傅的方便面。

 從賽事的影響來看，CUBA是大學生聯賽，主要的關注群體是在校大學生，與CBA聯賽的影響還無法相比，但韋俊賢表示，大學生是最有朝氣最有潛力的群體，他們青春洋溢勇于追逐夢想，這與康師傅“堅持夢想，美味健康”的品牌理念不謀而合。從康師傅的角度來說，首先希望回饋社會，鼓勵運動；其次，美味便捷的方便面產品特別適合大學生；第三、康師傅的產品非常健康和安全。帶康師傅方便面出去比賽，教練放心、領隊放心，大家都放心。健康運動與安全食品，這是國民幸福生活的兩大保障，更是此次攜手合作的基石，CUBA是健康運動，康師傅是健康安全的食品，兩者相得益彰，合作自然水到渠成。

康師傅食品控股CEO韋俊賢接受記者采訪

 作為行業的，康師傅對消費者的基本策略是迎新不送舊，每年都有新的消費者購買康師傅的產品，將潛在消費者轉化成忠實的擁躉更需要進行戰略布局。大學是人一生中青春激揚，品牌認知迅速并容易固化的階段，康師傅選擇與大學生結緣，實際上是以一種非常長遠的眼光謀劃未來市場，韋俊賢信心滿滿地表示：大學生一旦吃了康師傅的方便面，他可能會在未來吃上幾十年。