1月份電商價格戰:天貓商品價格低 亞馬遜價格最厚道

隨著(zhu)春節長假的結(jie)束，2014年各大電(dian)商平臺首輪價(jia)格戰宣(xuan)告結(jie)束。在(zai)過去的一個月里，天貓商品以(yi)價(jia)格低的優勢著(zhu)稱，“外來戶”亞馬遜以(yi)價(jia)格“厚(hou)道”著(zhu)稱。日(ri)前(qian)，國內購物(wu)搜索網(wang)站幫5買發布了(le)《2014年1月電(dian)商價(jia)格數(shu)據分析報告》（以(yi)下簡(jian)稱報告），從(cong)中或能看(kan)出端倪。

報告顯(xian)示，1月份電商(shang)(shang)(shang)降價(jia)商(shang)(shang)(shang)品總數(shu)達到(dao)1825595件(jian)，其(qi)中(zhong)亞(ya)馬(ma)遜、天(tian)貓商(shang)(shang)(shang)城和京(jing)東商(shang)(shang)(shang)城分列降價(jia)商(shang)(shang)(shang)品數(shu)量(liang)的前(qian)三(san)(san)位；商(shang)(shang)(shang)品數(shu)量(liang)統計中(zhong)，天(tian)貓商(shang)(shang)(shang)城、京(jing)東商(shang)(shang)(shang)城和當當網位居前(qian)三(san)(san)甲；降價(jia)商(shang)(shang)(shang)品品類統計中(zhong)，日(ri)用百貨類商(shang)(shang)(shang)品數(shu)量(liang)占比增(zeng)加，超越音像圖書(shu)類商(shang)(shang)(shang)品。

亞馬遜降價商品數量最多

報(bao)告顯(xian)示(shi)，在(zai)(zai)價(jia)格戰中相(xiang)對最為低調的“外來戶”亞馬遜，在(zai)(zai)價(jia)格優惠上反倒最為給力。其降(jiang)(jiang)價(jia)商(shang)品(pin)數量穩居首位(wei)(wei)，占降(jiang)(jiang)價(jia)商(shang)品(pin)數量總(zong)數的47%.天貓商(shang)城(cheng)和(he)京東(dong)商(shang)城(cheng)相(xiang)差(cha)不大，分(fen)別以25%和(he)23%排在(zai)(zai)降(jiang)(jiang)價(jia)商(shang)品(pin)數量的第(di)二位(wei)(wei)和(he)第(di)三(san)位(wei)(wei)。當當網、蘇寧易購和(he)國美(mei)電(dian)器緊隨其后，占降(jiang)(jiang)價(jia)商(shang)品(pin)數量總(zong)數的3%、1%和(he)1%.

事實上，在2013年的年度統計中，亞馬遜(xun)也摘掉(diao)了(le)降價商品數量(liang)的榜(bang)首，占電商總體比(bi)重的50%.

京東降幅商品最多

報告還對降(jiang)幅的(de)(de)10000件(jian)商(shang)(shang)品(pin)進行分類排序統計，其(qi)中，在(zai)降(jiang)幅的(de)(de)萬件(jian)商(shang)(shang)品(pin)中，來(lai)自京(jing)東(dong)商(shang)(shang)城的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)數(shu)量(liang)最多(duo)，超(chao)過了(le)5500件(jian)。此外(wai)，日用百貨成為萬件(jian)降(jiang)幅的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)中，降(jiang)價(jia)商(shang)(shang)品(pin)數(shu)量(liang)最多(duo)的(de)(de)品(pin)類，并且來(lai)自亞馬遜商(shang)(shang)城的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)在(zai)這個(ge)品(pin)類的(de)(de)降(jiang)價(jia)商(shang)(shang)品(pin)數(shu)量(liang)中占(zhan)比。

此(ci)(ci)前，京(jing)東(dong)(dong)商城已提交了赴美上(shang)市(shi)(shi)的(de)招股(gu)說明書，擬融資(zi)15億美元(yuan)。對(dui)此(ci)(ci)，中國電(dian)子商務研究中心分析師莫岱青接受(shou)《證券日報》采訪時指出(chu)：“京(jing)東(dong)(dong)此(ci)(ci)前已經(jing)歷了4輪融資(zi)，累(lei)計23億美元(yuan)，多輪融資(zi)之后，VC/PE一級(ji)資(zi)本(ben)市(shi)(shi)場很難再融到(dao)如(ru)此(ci)(ci)巨量的(de)資(zi)金(jin)，因此(ci)(ci)更需上(shang)市(shi)(shi)融資(zi)。另外(wai)，京(jing)東(dong)(dong)在(zai)規模擴大(da)的(de)同時，燒(shao)錢也(ye)不可(ke)避(bi)免。特別是B2C行業大(da)部分電(dian)商都處于(yu)虧損階段，盡管京(jing)東(dong)(dong)在(zai)2013年前三季度已經(jing)實現盈利，但(dan)是依(yi)靠(kao)這個盈利還不夠。京(jing)東(dong)(dong)上(shang)市(shi)(shi)一方(fang)面(mian)可(ke)以(yi)獲得未來發展所(suo)需的(de)資(zi)金(jin)，另一方(fang)面(mian)也(ye)能(neng)阻擊阿里巴(ba)巴(ba)，畢竟(jing)在(zai)阿里巴(ba)巴(ba)占(zhan)據多數市(shi)(shi)場份額的(de)情況下，能(neng)夠最(zui)終(zhong)盈利才是王道。”

天貓商品數量最多

在(zai)(zai)“讓渡(du)”了上述(shu)兩項后，天(tian)貓商城在(zai)(zai)商品(pin)數量這一指標(biao)中，位(wei)列(lie)榜(bang)首，格商品(pin)數量占(zhan)比為52.6%.京東商城和(he)當(dang)當(dang)網(wang)分列(lie)二(er)三位(wei)，分別占(zhan)比15.9%和(he)10.9%.亞馬遜排在(zai)(zai)第四位(wei)。

從各(ge)電商(shang)低價商(shang)品品類(lei)比重(zhong)圖中看(kan)出，天貓商(shang)城(cheng)依然(ran)是數碼家電產品占比，亞馬遜和京東商(shang)城(cheng)則是美(mei)容美(mei)妝類(lei)商(shang)品比重(zhong)。

中國電子商務研究中心發布(bu)的(de)《2013年(nian)度中國網絡零售市場(chang)數據監測報告》顯示，中國B2C網絡零售市場(chang)（包括平臺式與(yu)自主銷售式），的(de)依舊(jiu)是天貓，占(zhan)(zhan)比為50.1%;京東名列第二，占(zhan)(zhan)比為22.4%份額；位于第三(san)位的(de)是蘇寧易購，占(zhan)(zhan)比為4.5%.