電(dian)子(zi)商務從2000年(nian)開始出現到現在，剛剛13年(nian)，但由于(yu)方便快(kuai)捷和物美價廉，很(hen)快(kuai)被消(xiao)費者所接受。有(you)人預(yu)計(ji)到2015年(nian)，我(wo)國(guo)電(dian)子(zi)商務交易額(e)將突破18萬億元，網絡零售額(e)將占(zhan)領社會消(xiao)費零售額(e)10%以上(shang)。幾年(nian)后，有(you)些商品在傳統業態(tai)下逐漸減(jian)少轉向電(dian)商，這可(ke)能是大(da)勢(shi)所趨(qu)。
由(you)于農(nong)(nong)產品的(de)國情與特殊(shu)性(xing)，發(fa)(fa)展(zhan)變化緩慢。我是(shi)搞農(nong)(nong)產品流通的(de)，2013年(nian)新(xin)發(fa)(fa)地交易量(liang)1400萬(wan)噸，交易額500多(duo)億元(yuan)。我雖(sui)然(ran)也搞了(le)三(san)年(nian)電子交易中(zhong)心(xin)，三(san)年(nian)電子交易額卻只達到(dao)8億元(yuan)，還不夠個(ge)零(ling)頭。2013年(nian)新(xin)發(fa)(fa)地市場和(he)京(jing)東商(shang)城(cheng)合作，從(cong)2013年(nian)8月開始到(dao)現在，每(mei)(mei)星(xing)期也只有三(san)千(qian)多(duo)單(dan)，每(mei)(mei)星(xing)期交易額才20幾萬(wan)元(yuan)。電商(shang)與傳統交易相(xiang)比(bi)，還只是(shi)個(ge)零(ling)頭。
在和京東商城合作中(zhong)，我們發現：第一(yi)，消費(fei)者(zhe)60%選擇的農(nong)產(chan)品是干果，其余的有(you)進口(kou)藍莓、奇異果、櫻桃，也有(you)國(guo)產(chan)鐵棍山藥(yao)、章(zhang)丘大(da)(da)蔥、蘭(lan)州百合等，都是一(yi)些有(you)品牌、價格高的農(nong)產(chan)品。第二，我們發現購買者(zhe)中(zhong)，90后女孩(hai)(hai)子占60%，他們是隨著網(wang)路長(chang)大(da)(da)的孩(hai)(hai)子，是網(wang)絡迷。
農產(chan)(chan)品(pin)(pin)對于(yu)電商廠家來(lai)講，由于(yu)消(xiao)耗黏(nian)性大(da)(da)，點擊率(lv)高(gao)，為(wei)打品(pin)(pin)牌、增加點擊率(lv)，讓很(hen)多電商愿意加上生鮮農產(chan)(chan)品(pin)(pin)。又(you)因為(wei)中國農產(chan)(chan)品(pin)(pin)目前(qian)標(biao)準化、品(pin)(pin)牌化還很(hen)脆弱(ruo)，農產(chan)(chan)品(pin)(pin)本(ben)(ben)身價(jia)格低、保鮮性等原因，物流成(cheng)本(ben)(ben)損耗大(da)(da)，盈利只能是一種(zhong)幻想。宅送(song)成(cheng)本(ben)(ben)遠遠大(da)(da)于(yu)農產(chan)(chan)品(pin)(pin)本(ben)(ben)身，推廣速度并不高(gao)。
這(zhe)幾(ji)年政府推廣社區(qu)直(zhi)通(tong)車，大大方(fang)便了消費者。便宜(yi)、方(fang)便、安全，不出小(xiao)區(qu)，并減少了流通(tong)環節，更適合農產品的屬性。
所以(yi)我個(ge)人(ren)認為，未來十年，農產品在電(dian)商(shang)和(he)傳統銷售中只(zhi)是一(yi)種(zhong)融(rong)合和(he)補(bu)充(chong)，電(dian)商(shang)絕不(bu)可能(neng)顛(dian)覆線下交(jiao)易，傳統交(jiao)易方式仍占主流地位。
