從牧場到貨架，蒙牛“好品質”倡導“綠生活”

日前，“亞洲(zhou)品(pin)牌(pai)(pai)500強(qiang)”榜(bang)單隆重揭曉(xiao)，蒙(meng)(meng)牛(niu)代(dai)表中(zhong)國乳(ru)業(ye)(ye)再次(ci)證(zheng)明了(le)中(zhong)國品(pin)牌(pai)(pai)國際影響力的(de)全面提升，這(zhe)也(ye)是蒙(meng)(meng)牛(niu)連續五年(nian)(nian)上(shang)榜(bang)“亞洲(zhou)品(pin)牌(pai)(pai)500強(qiang)”,更令(ling)人欣慰的(de)是今年(nian)(nian)蒙(meng)(meng)牛(niu)排名(ming)較(jiao)去(qu)年(nian)(nian)大幅上(shang)升41名(ming)，位(wei)列榜(bang)單132位(wei)，更取代(dai)日本乳(ru)企“養(yang)樂多”榮膺亞洲(zhou)第(di)二乳(ru)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)殊榮。與此(ci)同(tong)(tong)時(shi)，蒙(meng)(meng)牛(niu)新的(de)品(pin)牌(pai)(pai)主張“好品(pin)質，綠(lv)生活(huo)”全面展示了(le)蒙(meng)(meng)牛(niu)的(de)綠(lv)色發(fa)展戰略，對(dui)健康(kang)生活(huo)的(de)積(ji)(ji)極態度和對(dui)品(pin)質生活(huo)的(de)優質服務使(shi)消費(fei)(fei)者對(dui)蒙(meng)(meng)牛(niu)產品(pin)更加青睞，也(ye)成為(wei)蒙(meng)(meng)牛(niu)取得良好業(ye)(ye)績的(de)根(gen)本原因。中(zhong)報顯示，蒙(meng)(meng)牛(niu)2010年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)營業(ye)(ye)收入144.342億元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增長19.31%,凈利潤達到6.188億元(yuan)，再次(ci)衛(wei)冕乳(ru)業(ye)(ye)總冠軍。正是消費(fei)(fei)者的(de)這(zhe)一份(fen)“忠心”激勵蒙(meng)(meng)牛(niu)積(ji)(ji)極完善產品(pin)線，提供更美味更營養(yang)的(de)乳(ru)制(zhi)品(pin)。

驕人的(de)(de)業(ye)績、強大的(de)(de)品牌再一次詮釋了蒙牛用“好品質(zhi)”倡導“綠生活”,從(cong)牧場到貨架(jia)綠色戰略的(de)(de)成功內(nei)涵(han)。

牧場的綠色準備

4P在(zai)營銷策略(lve)里面是(shi)(shi)(shi)很重要的理(li)論，“產品”是(shi)(shi)(shi)其中的基礎，質量卻是(shi)(shi)(shi)產品的生命，乳(ru)制品這一日益成為消費者生活中不(bu)可缺少的快(kuai)消品更是(shi)(shi)(shi)如此。蒙牛為其產品線做了充分的準(zhun)備。

挑選溫度、濕度、土壤、陽光(guang)……最適合的(de)黃金地(di)帶作為牧場，種植最鮮美(mei)的(de)牧草，養育(yu)來自5大洲(zhou)的(de)良種乳(ru)牛，生產最優質的(de)原奶，讓每一滴牛奶里都飽含更多的(de)營養。

從奶(nai)源(yuan)出發，以生態草原牧(mu)場為產(chan)品做好綠色準備，讓消費者(zhe)(zhe)買(mai)得(de)放心(xin)，喝得(de)放心(xin)，這是贏得(de)消費者(zhe)(zhe)信賴的第一(yi)步(bu)。目前，蒙牛在全國參建的大型萬(wan)頭牧(mu)場已(yi)達(da)14座(zuo)，使得(de)蒙牛擁有了國內最大的奶(nai)源(yuan)優勢。

生產線的科技升級

蒙牛擁有40多座(zuo)與國際(ji)牧場(chang)配(pei)套(tao)的(de)現代化(hua)生產(chan)(chan)基地，第六期工(gong)程是亞洲最大(da)的(de)單體液態(tai)奶加(jia)工(gong)廠(chang)，所有操(cao)作可視化(hua)、機械化(hua)，新增加(jia)的(de)生產(chan)(chan)線能(neng)保證日處理2000噸牛奶的(de)規模，先進性國際(ji)領先。

經過9道工(gong)序(xu)、36個(ge)監控(kong)點、105項(xiang)指(zhi)標檢(jian)測、367項(xiang)食品安全項(xiang)目檢(jian)測后以(yi)全程保鮮的現代化運輸(shu)鏈出廠的蒙牛產(chan)品，新(xin)鮮無(wu)污染。

產品線的豐富呈現

眾所周知，蒙(meng)牛斥資12億建(jian)立的(de)高科技乳(ru)品研究院，每(mei)年通過無(wu)數(shu)次國際專業交流來進行(xing)新產品討論和研發(fa)。

 在超市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)貨架上，消費者可以看到基(ji)礎營養(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)純牛(niu)奶(nai)、特殊時段(duan)需求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)早晚餐奶(nai)、滿足兒(er)童營養(yang)(yang)需求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)未來星、休閑乳(ru)(ru)飲(yin)料(liao)酸(suan)酸(suan)乳(ru)(ru)、水果(guo)與牛(niu)奶(nai)完美(mei)結合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)真果(guo)粒(li)、富含優質(zhi)乳(ru)(ru)蛋白的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特侖蘇、突破吸收障(zhang)礙(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新養(yang)(yang)道、專為女(nv)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)珍養(yang)(yang)、健(jian)康(kang)營養(yang)(yang)雙功能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)冠益乳(ru)(ru)、母(mu)子(zi)適(shi)用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)蒙(meng)(meng)牛(niu)阿拉系列(lie)奶(nai)粉、奶(nai)味(wei)濃郁(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小奶(nai)糕(gao)、酷味(wei)十(shi)足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)隨便(bian)、清爽可口的(de)(de)(de)(de)(de)(de)綠色心情、冬天(tian)也可以選擇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)歐(ou)羅旋、美(mei)味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)冰激凌月餅(bing)萊慕(mu)……目(mu)前，蒙(meng)(meng)牛(niu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)線已覆蓋(gai)五大類、400多個(ge)種。只要消費者需要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，蒙(meng)(meng)牛(niu)都盡力去做，并(bing)不斷地(di)給人驚喜。

從牧場到貨架，中(zhong)間每一個的(de)(de)(de)環節都是品(pin)質優劣的(de)(de)(de)關鍵，蒙牛一如既往地(di)堅持(chi)質量為先的(de)(de)(de)生產(chan)理念，以創(chuang)新的(de)(de)(de)精神為消費者(zhe)持(chi)續(xu)服務(wu)著，用(yong)豐富的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)完成與消費者(zhe)的(de)(de)(de)心之交流。