于2005年7月1日起(qi)，我國頒(ban)布(bu)了關(guan)于冷(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)上市(shi)銷售的新規定，“無QS標志的冷(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)不許在(zai)市(shi)場(chang)上銷售”,該(gai)規定一經發布(bu)，就引來市(shi)民的舉手贊同(tong)，而(er)地產(chan)冷(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)生(sheng)(sheng)產(chan)企(qi)業卻開始犯難(nan)。有業內人(ren)士指出，此規定使地產(chan)冷(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)將(jiang)遭遇一場(chang)前所未有的生(sheng)(sheng)存危機。如此一來，哈市(shi)每(mei)年幾(ji)千(qian)萬元的冷(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)市(shi)場(chang)將(jiang)是(shi)外產(chan)冷(leng)(leng)飲(yin)(yin)(yin)的天下(xia)了。

我們了解到，一直(zhi)以來在(zai)(zai)哈爾(er)濱的冷飲市場(chang)如(ru)何(he)選購兒童家具上，存在(zai)(zai)著本地(di)(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和外埠品(pin)(pin)(pin)牌(pai)兩大陣(zhen)營(ying)：本地(di)(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)大多(duo)走低端(duan)路(lu)(lu)線，產品(pin)(pin)(pin)零(ling)售價從(cong)0.5元(yuan)至1元(yuan)不等(deng)，很少有超(chao)過(guo)1元(yuan)的；而和路(lu)(lu)雪、雀(que)巢等(deng)外埠冷飲品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)銷(xiao)售中則多(duo)從(cong)1元(yuan)起價，最高至十(shi)幾元(yuan)。盡管外地(di)(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的冷飲產品(pin)(pin)(pin)價格很高，但銷(xiao)量卻不錯。

我們發(fa)現，在該市(shi)的(de)(de)(de)一(yi)些大超市(shi)里銷售的(de)(de)(de)冷(leng)飲(yin)(yin)產(chan)品(pin)均為外(wai)埠(bu)品(pin)牌。據業內(nei)人士介紹(shao)，很多(duo)大型超市(shi)只賣外(wai)埠(bu)冷(leng)飲(yin)(yin)的(de)(de)(de)主要原因是外(wai)埠(bu)冷(leng)飲(yin)(yin)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)精(jing)細，廣告宣傳有(you)力度，口(kou)味和產(chan)品(pin)品(pin)質有(you)保證，銷售利(li)潤較高。此外(wai)，這些外(wai)埠(bu)冷(leng)飲(yin)(yin)的(de)(de)(de)生產(chan)廠(chang)家又多(duo)與(yu)(yu)超市(shi)有(you)著多(duo)年的(de)(de)(de)固(gu)定合作關系。與(yu)(yu)之相比，本地冷(leng)飲(yin)(yin)品(pin)牌本身利(li)潤低薄，再加上包(bao)裝(zhuang)(zhuang)及推廣上都明顯遜色于外(wai)埠(bu)品(pin)牌，自然就顯得難登“大雅之堂(tang)”了。而(er)且，為了在冷(leng)飲(yin)(yin)大戰中(zhong)占領更(geng)有(you)利(li)位置，一(yi)直(zhi)占領高端(duan)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)外(wai)埠(bu)冷(leng)飲(yin)(yin)品(pin)牌現在也開始(shi)推出了一(yi)系列低價產(chan)品(pin)。

據(ju)不完(wan)全(quan)統計(ji)，哈爾濱每年冷飲產品市場的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售額(e)在六七千萬元左右(you)。由于外埠(bu)(bu)冷飲產品的(de)(de)價格平均要比地產冷飲產品高出一倍左右(you)，而且銷(xiao)(xiao)量也是(shi)(shi)其幾倍，如此(ci)算來，外埠(bu)(bu)冷飲的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售額(e)就(jiu)要占據(ju)冷飲市場總(zong)銷(xiao)(xiao)售額(e)的(de)(de)三分之二以上，也就(jiu)是(shi)(shi)4000萬元以上。

面對外地(di)冷(leng)飲(yin)(yin)稱霸該市(shi)市(shi)場的(de)(de)(de)現狀，一位賣(mai)了(le)(le)(le)10幾年(nian)冷(leng)飲(yin)(yin)的(de)(de)(de)攤主想起(qi)當年(nian)香坊(fang)等品牌(pai)冰棍紅極一時的(de)(de)(de)情景。據了(le)(le)(le)解，上(shang)世紀80年(nian)代，地(di)產冷(leng)飲(yin)(yin)曾遍及大街小巷。遺(yi)憾的(de)(de)(de)是，這(zhe)些曾一度占(zhan)據了(le)(le)(le)本地(di)絕對份(fen)額的(de)(de)(de)品牌(pai)，如今只能眼(yan)睜睜地(di)在眾多的(de)(de)(de)外埠冷(leng)飲(yin)(yin)的(de)(de)(de)強(qiang)大沖(chong)擊下黯然神傷。

地(di)(di)產冷飲為(wei)何會(hui)有(you)如此現狀？有(you)知情(qing)人介紹(shao)，與本(ben)地(di)(di)品(pin)(pin)牌的(de)低端路(lu)線相(xiang)比(bi)，外(wai)埠(bu)(bu)冷飲產品(pin)(pin)的(de)最(zui)主要特色在于品(pin)(pin)牌優勢。外(wai)埠(bu)(bu)冷飲品(pin)(pin)牌都十分(fen)女士雙肩包(bao)(bao)重視產品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)，分(fen)為(wei)盒裝(zhuang)、袋(dai)裝(zhuang)，硬包(bao)(bao)裝(zhuang)、軟包(bao)(bao)裝(zhuang)等(deng)多個(ge)系(xi)列，而本(ben)地(di)(di)品(pin)(pin)牌的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)則顯得(de)隨(sui)意甚至有(you)些粗糙(cao)。