進軍全國 爆果汽華麗亮相

 俗話說，遇水則發.3月8日品牌代言人蕭敬騰帶來的雨水，讓當天的爆果汽新品上市發布會現場充滿喜慶氣氛。出席嘉賓都相信爆果汽能沾上喜氣，一定大賣.果不其然，首月終端監測數據反映出爆果汽有很好的回轉，尤其受到學生群體的歡迎。記者了解到，爆果汽的上市只是健力寶新品戰略的開端。未來，健力寶將會持續推出引領飲料時尚潮流的新品。

路演場：

再來壹瓶4連中 消費者樂開懷

 3月8日，舉行的爆果汽新品上市發布會，分為路演場與明星場。當日早上，路演場首先進行。在廣州中華廣場外，雖然碰上雨天，但人流仍然較多。路演場豐富多彩的游戲和互動環節，吸引了大批市民的參與。

消費者購買爆果汽品嘗

 設置路演場，是為了讓消費者更深入地了解爆果汽產品的口味、賣點和品牌定位。現場設置了爆果汽試飲、銷售攤位，設計了我愛口味多、愛拼才會贏、果汽大爆炸、爆果大作戰等游戲，還提供雨傘、折疊凳、馬克杯等獎品。通過購買爆果汽，消費者就能領取游戲印章采集卡，所有游戲全部通關后，就能獲得相應的獎品。

 雖然去年爆果汽曾經進行試銷，但范圍有限，大部分消費者之前都沒喝過。嘗鮮的心理讓他們停下腳步，試飲一杯導購員遞過來的爆果汽。他們都覺得爆果汽的口味比較特別，與市面上的果汁飲料和碳酸飲料不同，口味很不錯。特別是一些小孩子，在試飲之后都讓家長們買上一瓶。

 按照路演場的設置，每買一瓶爆果汽，就拿到一張采集卡。在游戲區，記者就見到不少家庭人手一瓶爆果汽和一張采集卡，大人小孩輪番上陣玩游戲。他們說，在買到爆果汽之后，發現瓶蓋上有再來壹瓶的標記，于是就幸運地多拿了幾瓶。

 新品營銷部工作人員告訴記者，爆果汽上市時進行再來壹瓶的促銷活動，而且中獎率比較高，只要運氣稍好就能再來壹瓶.在現場，記者看到有一位捧著5瓶爆果汽的家長，滿臉幸福地指導著小朋友玩游戲。他說，平常是沒有中獎運的，原本只是想買一瓶爆果汽讓小孩解解渴，順便讓他玩游戲拿獎品高興一下，想不到自己能夠連續挑中4瓶再來壹瓶.這位家長笑著說：看來我跟爆果汽這飲料很有緣分！

 新品營銷部工作人員表示，現在再來壹瓶的促銷活動在全國市場進行，錯過路演場的消費者，可以到各地市場上買一瓶爆果汽，試試自己的運氣。

明星場：

連噴兩瓶  爆果汽真的會爆

 3月8日下午的明星場，定于3點開始。但尚未開場，外圍就聚集了大批市民，不少參加明星場的經銷商嘉賓都高興地說，一上市就聚人氣，爆果汽以后一定賣得好！

代言人蕭敬騰上演連噴兩瓶的絕技

 在選擇爆果汽品牌代言人時，健力寶頗費了一番心思。代言人公布之前，包括汪峰、章子怡、李湘一家等明星，都在猜測的名單之中。直到今年1月，爆果汽才正式公布選擇蕭敬騰作為品牌代言人。健力寶貿易公司總經理李世政表示，爆果汽十分榮幸邀請到臺灣金曲歌王蕭敬騰成為品牌代言。他解釋，蕭敬騰形象健康，擁有強勁的歌唱爆發力，和爆果汽果汁汽泡，暢爽到爆的口號相符。非常感謝蕭敬騰先生幫助爆果汽成功上市，也期盼在他的代言下，爆果汽能夠一炮打響。

 雨越下越大，參會嘉賓和圍觀的市民都開玩笑說，蕭敬騰快到了！最后在3點左右，蕭敬騰抵達明星場活動現場，稍事休整就手拿一瓶蘋果味爆果汽，與童星小葡萄手牽著手登臺亮相，掀起了全場第一個高潮。

 在主持人的引導下，蕭敬騰與健力寶進行了爆果汽品牌代言人簽約儀式，還和現場的嘉賓、歌迷粉絲互動。分享完首發的爆果汽廣告片和爆果汽微電影之后，蕭敬騰用剛學的幾句粵語給爆果汽送上祝福：2014,爆果汽一定大賣，一定暢爽到爆！

 雖然明星場在之前進行過預演，但現場還是出現了一些意外的有趣花絮。在試飲環節中，蕭敬騰拿起一瓶爆果汽準備擰開，盡管主持人一再提醒，小心！真的會爆！但蕭敬騰并未提防。結果瓶蓋一擰開，爆果汽就從瓶子里噴出，讓現場一片笑聲。隨后，看到身邊的小葡萄擰不開瓶蓋，蕭敬騰又當起貼心大哥哥出手幫忙，結果這一瓶爆果汽又噴了！剛剛停下的笑聲再次響起。這讓臺下不少嘉賓在擰開爆果汽時都小心地放慢動作，看來真的會爆！

 明星場結束后，蕭敬騰接受了媒體采訪。在談到接下代言的原因時，蕭敬騰解釋說，首先是自己愛喝飲料，其次就是覺得爆果汽好喝，接代言之前喝過爆果汽，覺得這個產品真的不錯！

爆果汽廣告亮相央視

 在發布會現場，蕭敬騰和現場嘉賓分享了爆果汽廣告片以及爆果汽微電影。記者了解到，蕭敬騰在去年年底抽空參與了廣告及微電影的拍攝工作，拍攝過程十分順利。曾經拍過電影《殺手歐陽盆栽》、獲得過臺灣金馬獎的蕭敬騰，在廣告中表現力十足，廣告效果得到現場嘉賓的一致贊許。

消費者試飲爆果汽

 爆果汽廣告的正式播出版本，分為5秒、15秒、30秒3個版本。在廣告中，通過蕭敬騰和小葡萄的演出，將爆果汽的產品賣點含10%天然果汁以及品牌定位果汁氣泡、暢爽到爆宣導給受眾。蕭敬騰的精彩表演以及小葡萄的可愛萌樣，讓觀看過廣告的現場嘉賓印象深刻。

 而在網上推出的爆果汽微電影，則是以披露廣告花絮的方式進行創作，以搞笑的方式表現了蕭敬騰拍攝廣告時NG48次、喝了48瓶爆果汽的無奈以及導演在NG48次之后的夸張指導與抓狂，讓受眾在開懷大笑之余加深了對爆果汽的印象。發布會現場，主持人與蕭敬騰開起了玩笑，你演技真好！蕭敬騰夸張地回應說，這是真的，我喝了48瓶爆果汽耶！

 根據安排，目前新浪微博的爆果汽官方微博，已經放出了爆果汽微電影的完整版與網友分享。而爆果汽廣告片，今年第二季度在央視一套、六套，以及湖南、廣東、河南、江蘇、陜西、海南等地方電視頻道播出。值得注意的是，這是在2012年重回央視之后，健力寶產品廣告時隔一年再次在央視與全國觀眾見面。

學校終端回轉成亮點

 爆果汽產品的目標人群，是15至35歲的年青消費者。健力寶貿易公司總經理李世政說，爆果汽的產品賣點和品牌定位，就是為了在這個年齡段的消費族群里面開拓出新的市場。

小孩愛喝爆果汽

 作為問世30年的飲料品牌，健力寶的最輝煌時期是在1984年至1997年，陪伴著眾多80后一同成長。因此在80后消費者心目中健力寶擁有良好的品牌形象。但逐漸成長的90后消費群體對健力寶的認知度偏低。據此，不少業界人士認為健力寶品牌形象老化，在年輕群體中已經賣不起來.記者了解，在健力寶內部，開拓年輕消費群體成為一個重要的發展方向。此次爆果汽的上市，就是年輕化的措施之一。

 李世政表示：作為一款時尚飲料，爆果汽希望為15至35歲的年輕消費族群提供新穎的選擇。他們追求歡樂、富有活力、勇于拼搏，不張揚、不顯露，思想天馬星空，樂于追求新事物，以獨特的個性和態度創造流行趨勢、引領著一個時代。我們相信，爆果汽時尚、健康、清爽勁爆的口感，必定能夠滿足他們的個性需求。

 雖然上市僅一個月，但從終端監測的數據分析，年輕一代對于爆果汽的接受程度較高。在廣東、廣西、福建、河南、山西、云南、四川、貴州、重慶等地區，健力寶選取了200多個售賣爆果汽的銷售終端進行監測。總體而言，學校渠道的終端表現最為優異，最高記錄為每周20多箱的回轉。

新品開辟時尚潮流

 此次爆果汽全國上市，全國各大媒體給予高度關注。對于今年踏入第30年的健力寶而言，爆果汽上市透露著怎樣的信息？健力寶未來的品牌道路如何發展？是否意味著健力寶開始轉型？有不少媒體專門撰文對此進行猜測。

爆果汽受到消費者歡迎

 日前，健力寶方面針對這些問題給予媒體答復。記者了解到，爆果汽上市是 以差異化新品活化健力寶品牌策略的開端。在未來，為活化健力寶品牌，健力寶在保持運動飲料優勢的同時，將一直推出差異化的新品，新品的品類將力求創新，開辟潮流。

 以此次爆果汽開辟的含氣型果汁飲料為例，李世政在新品發布會上分析：目前在國內飲料市場上，果汁飲料與碳酸飲料都占據了重要份額；但在含氣型果汁飲料方面，尚未有領先者。此次爆果汽上市開創了中國含氣型果汁飲料的先鋒潮流，我們相信以此為契機，健力寶在含氣型果汁飲料領域方面將有重大突破。而在未來，健力寶還將在健康含氣飲料方面繼續開拓進取，努力成為中國飲料市場的潮流開拓者和引領者。

 國家統計局中國行業企業信息發布中心公布的數據顯示，近年來我國飲料行業產品結構不斷優化，健康型飲料比重不斷上升，而碳酸飲料市場份額卻呈逐步下降的態勢。因此，飲料企業新品開發，總體上都是走健康型飲料的道路，如果汁、谷物飲料等，但新品之間同質化程度較高，很多產品并沒有獨特的賣點。

 健力寶方面指出，新品做跟隨產品的做法不符合健力寶目前的實際情況，必須以差異化的手法創造出新品獨特的賣點。爆果汽的賣點就是天然果汁與氣泡的結合，做到比果汁更清爽、比氣泡更健康，開辟了一個飲料時尚潮流。數據顯示，上市第一個月，爆果汽在華南KA終端的銷售超過了兩款知名品牌果汁飲料，爆果汽的賣點正在讓消費者改變消費習慣。

 記者了解到，爆果汽的上市只是健力寶新品戰略的開端。早在去年，健力寶就開始布局，從各個方面加強、加快新品的開發。在對爆果汽口味、包裝規格進行持續精進的同時，多款混合健康元素與氣泡元素的新品正在開發當中。