健力寶勇奪運動飲料銷量第一

 3月22日，中國行業企業信息發布中心在北京召開的第十八屆全國市場銷量領先品牌研究成果發布會披露，國內運動飲料市場近幾年增長迅猛，成為繼涼茶飲料后最大市場熱點。健力寶以市場占比41.33%,成為中國運動飲料中最暢銷的品牌。

（圖為健力寶獲得中國行業企業信息發布中心所頒發的證書）

 行業數據顯示，中國飲料歷經30年發展，產量從40萬噸升至13000萬噸，年均增幅高達20%.行業專家預計，中國飲料市場在2014年將成為全球最大的飲料市場。

 隨著中國飲料行業不斷發展和成熟，整體市場逐漸呈現出從模糊消費到細分消費、季節消費到全年消費及節點爆發式消費等幾個特點。以健力寶為代表的運動飲料無疑是承接中國飲料市場細分化、健康化、全年化趨勢的最佳樣本。

 不含咖啡因，健康又補能，健力寶不僅適合運動時快速補水、補能，更以獨特天然蜂蜜配方，適合男女老少閑暇飲用，還有助于腸道運動。所以，運動飲料針對消費者運動、健康消費驅動，以愛好運動、愛好健康的人群為基點打開市場，并以跨界成為飲料市場消費新寵。這也是此次發布會最值得飲料業界關注的焦點。

 此次發布會主題報告中提到，以健力寶為主導的民族品牌在運動飲料這細分市場上占據了品類優勢，總體占超過80%的份額，民族品牌的實力和潛力可見一斑。其中，健力寶作為中國最早也是影響力最大的運動飲料品牌，在運動飲料市場占據超過41%的份額。

（圖為第十八屆全國市場銷量領先品牌研究成果發布會現場）

 近年來，隨著國人整體生活水平的提高，以及健康生活態度的普及，越來越多人喜歡以運動方式為自己增添活力。這也在飲料選擇上，為健力寶提供了一個良好的契機，因為能量和堿性電解質的補充，在體育運動生活中必不可少。

 而且，健力寶獨特的堿性電解質配方，有利于身體酸堿平衡，快速恢復疲勞，儼然成為都市快節奏白領的飲品標配.職場拼殺，想保持活力，就來瓶健力寶，因為健力寶不含咖啡因，堪稱健康補能首選。而且，健力寶融合天然蜂蜜，口味爽朗，男女老少都適合飲用。

 數據顯示，目前全球運動飲料的主要市場是在北美和亞太地區。在美國，運動飲料占整個軟飲料48%的市場份額；在中國，運動飲料在前幾年就已占功能飲料市場份額的一半。雖然我國體育人口和發達國家相比還有很大的差距，但是我國的人口基數大，參與運動的人數在持續提升，運動飲料的市場前景非常可觀。

 功夫不負有心人，健力寶2014年年初銷量相比去年同期有了明顯增長，春節前后就已超過去年全年銷售總額的近3成以上。一年之計在于春，健力寶春節期間的火爆銷量，讓經銷商們對健力寶的未來也更加充滿信心，一位來自陜西的經銷商表示，像健力寶這樣專注運動飲料30年的企業不多，我們對健力寶的未來充滿信心，希望這個經典的民族品牌能重煥光芒。

 多年專注，品質過硬，營銷創新，健力寶問鼎運動飲料銷量第一的背后，是無數健力寶人辛勤付出和努力拼搏的結果。相信今天的銷量領先，只是一個逗號，充滿創新勇氣和智慧的健力寶人，一定可以創造更多奇跡，創造更多運動飲料市場令人矚目的第一！