健力寶春戰引媒體熱議

 按這樣的態勢，（健力寶）今年注定是個豐收年！在《糖煙酒周刊》上月刊登一篇評論中，健力寶的春戰表現獲得高度評價。記者了解到，今年春戰期間，各大媒體對健力寶給予極大的關注，并對健力寶的春戰表現予以肯定。

 健力寶貿易公司總經理李世政日前表示，在不被看好的情況下，1月份健力寶業績同比成長了20%以上，在同行業中不落下風。媒體普遍認為，在春戰中表現優異的健力寶，隨后的一年必將有不俗的表現。

1月業績同比增長明顯

 盡管健力寶未有對外公布春戰具體業績，但媒體已經從各個方面搜集相關的信息。據飲料工業網報道，健力寶某經銷商負責人表示，今年春節期間，健力寶的銷量相比去年同期確實有明顯增長，僅春節前后就已超過其去年全年銷售總額5成以上，根據健力寶集團銷售月報，全國八大區整體增長率同比去年同期均增長20%以上，部分地區增長率接近100%.

 而根據記者獲得的準確消息，1月份健力寶完成業績超過了3億元，同比成長超過20%,在春戰中取得了優異的成績。

喜慶罐成春節暢銷品

 由福、財、寶、囍四款包裝組成的系列，寓意非常討好，迎合了人們對于新年的美好期望，抓住了國人的心理訴求。今年春戰，健力寶推出了福、財、寶、囍的喜慶罐系列，中國食品網在分析健力寶春戰成績時，對于這款包裝贊不絕口。

 健力寶相關負責人介紹，本次喜慶罐設計融入了傳統民俗吉祥元素，除了添加福、財、寶、囍4個喜慶字眼外，還采用了中國紅，祥云、元寶、蝙蝠等祝福元素，寓意送福、財、寶、囍到消費者手中，這與健力寶推行的寶文化相吻合。

 根據各大媒體所作的調查，一些超市售貨員及零售店主向媒體表示，由于健力寶新年推出的這一四喜系列包裝風格與中國年的傳統喜慶氛圍非常契合，因此在市場上頗為討喜，很多人都整箱購買作為年貨。在一些大的糖煙酒批發點，健力寶喜慶罐平均每天能賣出兩百多箱，成為新年以來銷量最好的飲料之一。

 此外，有網友發帖表示，年前參加的親友婚禮中，有幾場都用健力寶喜慶罐取代原來最為流行的某些紅罐牌子飲料，因為健力寶的罐子更閃亮，而且倒出來也是很明亮的橙色，新人都覺得很吉慶.健力寶的系列新包裝本來是針對過年這一特定節日的，如今卻意外成為婚慶典禮上的新寵，應該算是一個意外的收獲了。

營銷手段成功造勢

 除了新包裝喜慶味甚濃、接地氣之外，行業專家李陽撰文表示，健力寶之所以能在春戰市場中取得領先，其微電影、官網活動、現場活動等營銷手段也起到了重要作用。

 他認為，健力寶的最新品牌微電影《開啟被塵封的感動》延續了健力寶去年微電影《80后回憶紀念館》的火爆，受到眾多網友的好評，其情節非常貼近都市白領的現實生活，也是眾多80后的真實寫照。同時，健力寶的官網有獎猜圖、在工廠與住宅小區舉辦的送溫暖活動等，也有一定的創新意義，成功為健力寶的春戰宣傳造勢。