健力寶奪央視世界杯直播廣告位

 明年盛夏，健力寶將伴你熬夜觀看世界杯！11月18日舉行的中央電視臺2014年黃金資源廣告招標大會上，健力寶獲得了2014年世界杯賽事直播賽中第一段正三位置，為明年健力寶重塑中國運動第一飲品牌形象、借勢巴西世界杯進行體育營銷打下堅實基礎。

 世界杯是四年一度的體育盛事。央視世界杯賽事直播享有獨占優勢，一直保持高收視率，2010年南非世界杯更錄得最高5%的平均收視率，因此央視世界杯賽事直播廣告也是央視的黃金資源，受到市場熱捧。

 據悉，招標大會前策略公司對賽事直播賽中廣告位置的投標價格作出預測，建議的投標價格均比央視公布的標底價溢價100%以上，部分位置甚至建議溢價200%.為確保能以預算內僅有資源奪得央視世界杯賽事直播賽中廣告位置，健力寶事先做了大量的調研，深入了解市場相關情況，向相關客戶了解行業相關動態，作出了準確的評估，并對投標做了多個預案。

 而在招標大會的現場，健力寶根據對實際情況的考慮，調整了投標的廣告位置以及投標價格策略，最終成功以一個較低的15%溢價投得賽事直播賽中較好的第一段正三位置。

 據了解，明年世界杯央視將直播全部64場比賽，這意味著64場比賽賽中廣告，都將出現健力寶的身影。這對于明年回歸運動、塑造運動飲料產品定位的健力寶具有重要意義。