很(hen)多(duo)人知(zhi)道加多(duo)寶，是(shi)在王老吉火(huo)了之后。
一(yi)句“怕上(shang)火，喝(he)王老吉”讓紅罐涼茶在(zai)加(jia)多寶手中紅遍(bian)大江南北(bei)，連續三年(nian)是(shi)罐裝(zhuang)飲(yin)料銷量第一(yi)。正值當紅時期(qi)，突然被(bei)一(yi)紙(zhi)訴(su)訟打破。
2012年(nian)7月6日，廣藥集團與加(jia)多寶(bao)公司于(yu)同日分(fen)別向法院提起訴(su)訟，均(jun)主張享有“紅罐王老吉(ji)涼(liang)茶”知名商(shang)品特有包(bao)裝裝潢(huang)的權益，并據此訴(su)指對方生(sheng)產銷售的紅罐涼(liang)茶商(shang)品的包(bao)裝裝潢(huang)構成侵權。
彼時(shi)，“紅罐之爭”正式拉開帷幕(mu)，很多人這時(shi)候(hou)才(cai)了解到故事(shi)的開端。
百度百科資料顯示，主人(ren)公之一(yi)加多寶集團是(shi)一(yi)家以香(xiang)港為基地的大型專(zhuan)業(ye)飲料生產及(ji)銷售企業(ye)。
1996年，經(jing)(jing)廣藥集團授(shou)權(quan)(quan)許可使(shi)用(yong)“紅(hong)罐涼茶(cha)(cha)”商標，并按合同從廣藥集團手里得到了(le)紅(hong)罐、紅(hong)罐涼茶(cha)(cha)的經(jing)(jing)營權(quan)(quan)，廣藥則保留(liu)了(le)綠盒涼茶(cha)(cha)的經(jing)(jing)營使(shi)用(yong)權(quan)(quan)，合同至2010年到期(qi)。
在加多寶經營下，紅罐涼茶(cha)不僅在國內深受廣(guang)大消(xiao)費者喜愛(ai)，還遠(yuan)銷東南亞和歐美國家，直線上升的(de)銷售量讓廣(guang)藥集(ji)團意(yi)識到雙方之(zhi)間利益的(de)不平等。
有廣(guang)藥(yao)生(sheng)(sheng)產的(de)綠盒王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)在銷(xiao)(xiao)售(shou)額相對于加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)的(de)紅(hong)罐(guan)(guan)(guan)涼(liang)茶(cha)(cha)王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)銷(xiao)(xiao)量而(er)言(yan)，簡直是九牛一(yi)毛，僅接近(jin)一(yi)成，明顯的(de)差距加(jia)(jia)劇了廣(guang)藥(yao)收回(hui)商標使用權(quan)(quan)(quan)(quan)的(de)決(jue)心，廣(guang)東省高級人民法(fa)院一(yi)審認為，“紅(hong)罐(guan)(guan)(guan)王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)涼(liang)茶(cha)(cha)”包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢(huang)的(de)權(quan)(quan)(quan)(quan)益(yi)享有者應為廣(guang)藥(yao)集團，大健康公司經廣(guang)藥(yao)集團授(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)生(sheng)(sheng)產銷(xiao)(xiao)售(shou)的(de)紅(hong)罐(guan)(guan)(guan)涼(liang)茶(cha)(cha)不(bu)構成侵權(quan)(quan)(quan)(quan)。由于加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)公司不(bu)享有涉(she)案(an)包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢(huang)權(quan)(quan)(quan)(quan)益(yi)，故其生(sheng)(sheng)產銷(xiao)(xiao)售(shou)的(de)一(yi)面(mian)“王(wang)(wang)老(lao)吉(ji)”、一(yi)面(mian)“加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)”和(he)兩面(mian)“加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)”的(de)紅(hong)罐(guan)(guan)(guan)涼(liang)茶(cha)(cha)均構成侵權(quan)(quan)(quan)(quan)。
一(yi)審(shen)法(fa)院(yuan)遂(sui)判令加多寶(bao)公司(si)停止侵權行為(wei)，刊(kan)登聲(sheng)明消除影響，并賠償廣藥集(ji)團經(jing)濟(ji)損(sun)失(shi)1.5億元及(ji)合理維權費用26萬余元。
此舉無疑(yi)是對加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶的(de)重擊。紅(hong)罐涼(liang)茶商標不(bu)僅是價值千億(yi)元，更是銷量和(he)收入(ru)的(de)保證(zheng)。加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶公(gong)司不(bu)服兩案(an)一(yi)審(shen)判(pan)(pan)決(jue)，之后(hou)開始了長(chang)達5年的(de)上訴。20多(duo)(duo)(duo)次的(de)敗訴、近50億(yi)元的(de)天價賠償……直到(dao)2017年8月16日，最高人民(min)法(fa)院就加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶與廣(guang)藥(yao)集(ji)團(tuan)(tuan)紅(hong)罐涼(liang)茶包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢(huang)(huang)一(yi)案(an)公(gong)開開庭宣判(pan)(pan)，作出(chu)終審(shen)裁(cai)決(jue) 最高人民(min)法(fa)院終審(shen)判(pan)(pan)決(jue)認為，廣(guang)藥(yao)集(ji)團(tuan)(tuan)與加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶公(gong)司對涉案(an)“紅(hong)罐王(wang)(wang)老(lao)吉涼(liang)茶”包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢(huang)(huang)權益的(de)形成均(jun)作出(chu)了重要(yao)貢獻(xian)，雙方可在不(bu)損害他人合法(fa)利益的(de)前提下，共同享(xiang)有“紅(hong)罐王(wang)(wang)老(lao)吉涼(liang)茶”包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢(huang)(huang)的(de)權益 ”
對(dui)此，加多寶表示(shi)，對(dui)終審裁決(jue)結果(guo)堅(jian)決(jue)擁護、熱烈歡迎；王老吉回應稱，尊重最高人民法(fa)院的判決(jue)結果(guo)。
但期(qi)間的苦澀也是不言而(er)喻的，在為商標之(zhi)爭奔波(bo)的這些(xie)年，加多(duo)寶不得不以價格戰沖業績，但情況不容樂觀，反而(er)陷入了經營困境。
2015年至2017年，加(jia)多寶(bao)集(ji)團主營業務收入分(fen)別(bie)(bie)為100.42億(yi)元、106.34億(yi)元、70.02億(yi)元；凈(jing)利(li)潤分(fen)別(bie)(bie)為-1.89億(yi)元、14.89億(yi)元、-5.83億(yi)元。與此同時(shi)，市場份額也被(bei)廣藥王老(lao)吉借機反超，根據媒體當時(shi)報(bao)道數據王老(lao)吉已經占據了(le)涼茶市場70%的(de)份額。
謀求上市
亟需(xu)增強抗風險能力(li)
屋漏偏逢(feng)連夜雨，商(shang)標(biao)判決之爭(zheng)落定(ding)的(de)那(nei)一(yi)年，銀行、經(jing)(jing)銷商(shang)也被曝出(chu)要離(li)加(jia)多寶(bao)而去，加(jia)多寶(bao)的(de)經(jing)(jing)營壓力倍增。
也是在同(tong)一年里，中(zhong)(zhong)糧包(bao)(bao)裝(zhuang)與(yu)加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)達成協議，其(qi)全資(zi)子公司(si)(si)中(zhong)(zhong)糧包(bao)(bao)裝(zhuang)投資(zi)加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)集(ji)團絕對控股子公司(si)(si)清遠加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)飲料(liao)有(you)限公司(si)(si)（簡稱(cheng)“清遠加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)”）增資(zi)20億元人民幣，從而持有(you)后者30.58%的股份。其(qi)中(zhong)(zhong)，10億元以(yi)現金方式支付，其(qi)余10億元則以(yi)公司(si)(si)生產(chan)的鋁制飲料(liao)罐為(wei)實物出資(zi)。
原本(ben)是雪中(zhong)送炭的劇本(ben)，卻因(yin)為加(jia)多(duo)寶遲(chi)遲(chi)未履行(xing)商標注資(zi)，次(ci)年中(zhong)糧包裝投(tou)資(zi)已(yi)就此事向(xiang)香(xiang)港國際仲裁(cai)中(zhong)心對加(jia)多(duo)寶公(gong)司、智首及清遠加(jia)多(duo)寶提出仲裁(cai)申請。
雙方產生分歧后，中糧(liang)包裝從2018年第二(er)季(ji)度起就(jiu)停(ting)止供應(ying)包裝罐，加(jia)多寶(bao)產能明顯受(shou)阻，等于(yu)把加(jia)多寶(bao)的(de)血液(ye)斷(duan)了。
2018年3月，李春林(lin)臨(lin)危(wei)受命加多(duo)寶(bao)總裁一職，開始(shi)了推(tui)動加多(duo)寶(bao)上(shang)市的改革。隨后，聘請(qing)原中(zhong)糧包裝董(dong)(dong)事(shi)長王金(jin)昌擔任加多(duo)寶(bao)董(dong)(dong)事(shi)長，雙方之間化危(wei)機為轉機，王金(jin)昌上(shang)任6天后，中(zhong)糧包裝與加多(duo)寶(bao)簽(qian)署了供罐合作協議，重新(xin)恢復合作。雙方表(biao)態，將共同(tong)推(tui)進上(shang)市進程。
對(dui)此，業內分(fen)析認為，加多寶(bao)急于上市是為了(le)解決資(zi)金問題。畢竟在多次敗訴、賠償、價格戰等因素下(xia)，加多寶(bao)此前已經虧(kui)損，亟需補充新鮮血液(ye)，以提升(sheng)核心運(yun)營能力，加強(qiang)抗風險(xian)能力，以應對(dui)商標(biao)之(zhi)爭(zheng)后的又一(yi)戰——市場爭(zheng)奪。
如今，兩年已經過去，加(jia)多寶再(zai)次再(zai)次官宣(xuan)，引資及上(shang)市工作正有序推進，更是在情理(li)之(zhi)中。
近些年(nian)(nian)，國內涼茶(cha)市(shi)場的(de)增長已(yi)經(jing)放緩。根據前瞻(zhan)產業研(yan)究院數據顯示，2011-2015年(nian)(nian)，我國涼茶(cha)行(xing)業市(shi)場規模持續(xu)(xu)保(bao)持兩位數以上的(de)擴張速度(du)，市(shi)場規模年(nian)(nian)均復合增速為12.34%；而在2016年(nian)(nian)以后，市(shi)場規模增速下降(jiang)至個位數。2017年(nian)(nian)，我國涼茶(cha)行(xing)業市(shi)場規模約為578億元(yuan)，較去(qu)年(nian)(nian)增長了(le)9.1%。、隨著重點地區滲透率不斷飽和、各涼茶(cha)品(pin)(pin)牌取消產品(pin)(pin)低價策略(lve)，預(yu)計2017年(nian)(nian)后的(de)市(shi)場規模將(jiang)繼續(xu)(xu)維持低速擴張狀態(tai)。
整體(ti)增速放慢的(de)情(qing)況(kuang)下，市場(chang)還牢牢掌(zhang)握在(zai)老(lao)大王老(lao)吉手中，加(jia)多寶想繼續(xu)擴張顯(xian)然很難。
與此同時(shi)，可替代(dai)性(xing)飲品也大(da)量出現。
近些年，包括咖啡、植物飲料、乳制品、高(gao)端飲用(yong)水等(deng)品類的飲品保持高(gao)速增長。加多(duo)寶也在(zai)積極謀變，布局飲用(yong)水等(deng)品類，但在(zai)國際(ji)巨頭跑步入(ru)場(chang)的夾擊(ji)下，成果(guo)并不明顯。
完成上市(shi)，對(dui)于加多(duo)(duo)寶(bao)而(er)言，或許是突圍的最佳機遇。為(wei)此，加多(duo)(duo)寶(bao)對(dui)內部管(guan)理(li)進(jin)行(xing)了調(diao)整，不僅裁撤了多(duo)(duo)個部門，實(shi)現(xian)開源(yuan)節(jie)流(liu)，梳理(li)了供(gong)應商。對(dui)外，追加生(sheng)產線，保(bao)持市(shi)場活躍度。
