康師傅新品促消費，加速電商布局

京(jing)東618持續(xu)火爆(bao)，國內食品飲料(liao)行業民族(zu)品牌康師傅也參與618，不僅以速達面(mian)館(guan)自熱(re)面(mian)、茉莉系列茶飲等(deng)(deng)主力暢銷(xiao)產品廣泛回饋消費者，還以日式(shi)咸蛋黃拌面(mian)、韓式(shi)火雞面(mian)等(deng)(deng)特(te)色新品吸引消費熱(re)情(qing)，帶(dai)動(dong)網(wang)上(shang)銷(xiao)售量(liang)以兩位數增長(chang)。

疫情后康師傅新品促消費

疫情進入常態化防控階段后，人(ren)們生(sheng)活將漸漸正(zheng)常，被壓抑的(de)(de)(de)購買(mai)力，正(zheng)加速釋(shi)放，也(ye)給(gei)食品(pin)(pin)飲(yin)料行業帶(dai)來新的(de)(de)(de)機(ji)會(hui)。而居(ju)家的(de)(de)(de)人(ren)們花樣翻新的(de)(de)(de)創意吃(chi)法，讓方(fang)便飲(yin)食產品(pin)(pin)出(chu)現在更多(duo)生(sheng)活場景。家庭主(zhu)婦用新鮮牛(niu)肉，加上(shang)精心調制的(de)(de)(de)醬汁，將方(fang)便面(mian)(mian)(mian)做成(cheng)(cheng)了有滋有味(wei)(wei)的(de)(de)(de)正(zheng)餐(can)炒面(mian)(mian)(mian)；半成(cheng)(cheng)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)煮(zhu)面(mian)(mian)(mian)，讓吃(chi)貨DIY成(cheng)(cheng)了美食大廚；新潮速達(da)自熱(re)面(mian)(mian)(mian)，使愛(ai)好(hao)出(chu)行的(de)(de)(de)驢(lv)友和運動(dong)大神們只靠(kao)一碗清水就可以煮(zhu)成(cheng)(cheng)滋味(wei)(wei)鮮美熱(re)氣騰(teng)騰(teng)的(de)(de)(de)面(mian)(mian)(mian)館面(mian)(mian)(mian)，顯示輕烹飪、正(zheng)餐(can)化將給(gei)方(fang)便面(mian)(mian)(mian)帶(dai)來新的(de)(de)(de)發展契(qi)機(ji)。

康(kang)師傅作為行業領(ling)軍企(qi)業，積極貫徹國家(jia)擴大內需(xu)的戰略(lve)方針，認(ren)真分析研判消費(fei)者新的需(xu)求趨勢，針對市場形勢變化創新產品(pin)品(pin)類，除了推(tui)出速達煮(zhu)面、小酪(lao)多多乳(ru)酸菌(jun)等新產品(pin)，還以及時(shi)提(ti)供大規格包(bao)裝飲用水，線上線下結合、小區(qu)團購、誠信(xin)水站等措施提(ti)升服務水平，促(cu)進消費(fei)升溫和經濟回暖，滿足消費(fei)者的美好生活(huo)需(xu)要。

以技術(shu)、文化(hua)、品牌消(xiao)費(fei)升級(ji)

康師傅(fu)與大學、科(ke)(ke)研(yan)機(ji)構(gou)合作(zuo)，積極研(yan)發和應用新(xin)的(de)(de)科(ke)(ke)技(ji)，開(kai)發適應市場需要的(de)(de)新(xin)產品(pin)。比如應用航天科(ke)(ke)技(ji)的(de)(de)FD凍干技(ji)術(shu)，對(dui)整個行(xing)業技(ji)術(shu)進步都起到了作(zuo)用。

在先進(jin)技(ji)術的(de)加持下，康師傅近幾年可以說是新品不斷。2018年10月，康師傅推出熬(ao)制高湯加七彩(cai)蔬菜搭配而成(cheng)的(de)鮮蔬面(mian)(mian)(mian)、包(bao)含真材實料大(da)塊牛肉高端速達(da)面(mian)(mian)(mian)館。2019年，又趁勢推出速達(da)面(mian)(mian)(mian)館自熱面(mian)(mian)(mian)，速達(da)面(mian)(mian)(mian)館煮面(mian)(mian)(mian)，豐富戶外(wai)食用(yong)和從(cong)代餐到(dao)正餐化的(de)場景，飽受新中產群體的(de)歡迎。2020年，推出口味創新的(de)日式咸蛋黃拌面(mian)(mian)(mian)，滿足了(le)更多消費人(ren)群對新口味拌面(mian)(mian)(mian)的(de)渴望。

新推出的(de)天(tian)然(ran)(ran)(ran)礦(kuang)泉水(shui)(shui)(shui)涵養泉作為一款有(you)著深(shen)厚文化內涵的(de)高端水(shui)(shui)(shui)，在(zai)國內的(de)飲用(yong)水(shui)(shui)(shui)市場獨樹(shu)一幟。涵養泉甄選優質天(tian)然(ran)(ran)(ran)礦(kuang)泉水(shui)(shui)(shui)源地(di)長白山，黃山和樂(le)山地(di)區，保障水(shui)(shui)(shui)源地(di)天(tian)然(ran)(ran)(ran)無污染的(de)自然(ran)(ran)(ran)優勢，水(shui)(shui)(shui)源選用(yong)歷經地(di)底深(shen)層無污染礦(kuang)巖層至少(shao)30年以上溶(rong)濾的(de)天(tian)然(ran)(ran)(ran)珍稀(xi)礦(kuang)泉，水(shui)(shui)(shui)質硬度低(di)于75mg/L，偏硅酸含量(liang)高達30mg-75mg/L，不(bu)僅口(kou)感柔(rou)軟(ruan)甘醇清冽(lie)，更富含對(dui)人(ren)體有(you)益的(de)珍稀(xi)天(tian)然(ran)(ran)(ran)礦(kuang)物(wu)質及微量(liang)元(yuan)素，有(you)益身體健康。

此外，力(li)求展現(xian)(xian)獨具(ju)特色(se)(se)的(de)(de)東(dong)方文化魅力(li)的(de)(de)涵養泉，在(zai)設(she)計上(shang)匹配取源地(di)的(de)(de)名山圣(sheng)水，體現(xian)(xian)天然(ran)(ran)優(you)美的(de)(de)大自然(ran)(ran)景色(se)(se)，多(duo)方位角(jiao)度展現(xian)(xian)華夏大地(di)的(de)(de)自然(ran)(ran)美景和中華文化之美。以其匠心的(de)(de)產品(pin)設(she)計與獨具(ju)東(dong)方文化的(de)(de)品(pin)牌內涵的(de)(de)“小綠瓶”，更是(shi)高端飲用水市場的(de)(de)新寵(chong)。

康師傅2019年(nian)(nian)年(nian)(nian)報顯示，集團亦加大品牌(pai)(pai)投資力度，有(you)(you)規(gui)劃、有(you)(you)節奏的推進品牌(pai)(pai)建設。通過(guo)航天基金(jin)會、國家體育總(zong)局(ju)冬運中心合(he)作(zuo)(zuo)等方式(shi)，提(ti)升品牌(pai)(pai)及(ji)品類形象。通過(guo)運動營(ying)銷(xiao)、全媒體觸達、IP合(he)作(zuo)(zuo)等方式(shi)提(ti)高品牌(pai)(pai)曝光，吸引年(nian)(nian)輕(qing)群體及(ji)年(nian)(nian)輕(qing)家庭消費者。

根據尼爾(er)森數據，2019年(nian)康師(shi)傅(fu)方便面(mian)銷(xiao)量(liang)市(shi)(shi)(shi)占43.3%，銷(xiao)額(e)市(shi)(shi)(shi)占46.6%，居市(shi)(shi)(shi)場(chang)位(wei)。方便面(mian)事業以(yi)鞏固高價、高端市(shi)(shi)(shi)場(chang)為(wei)核心，同步拓展超高端市(shi)(shi)(shi)場(chang)，實現銷(xiao)額(e)成(cheng)長。2019年(nian)康師(shi)傅(fu)飲(yin)品事業即飲(yin)茶（包含奶(nai)茶）銷(xiao)量(liang)市(shi)(shi)(shi)占45.7%，繼續穩居市(shi)(shi)(shi)場(chang)首位(wei)。

成立28年來，康師傅以弘揚中(zhong)華飲食文(wen)化為己任，調研不同地域(yu)的(de)美食特色，萃取(qu)傳(chuan)統飲食精(jing)髓。努力將人有史以來熟(shu)悉喜(xi)歡的(de)味道濃(nong)縮于料包(bao)，發之于湯(tang)面，蘊(yun)之于飲品。這就是康師傅的(de)品牌能長盛不衰深(shen)入人心(xin)的(de)秘密所在。