青春有你 康師傅小酪多多清爽出道

2020年上半年，主打青春(chun)牌(pai)的(de)(de)《青春(chun)有你》成(cheng)為舉國關(guan)注(zhu)的(de)(de)現象(xiang)級綜藝(yi)，火到連不看(kan)綜藝(yi)的(de)(de)人都記住了那句“淡黃(huang)的(de)(de)長裙，蓬松(song)的(de)(de)頭發”。清爽不膩，成(cheng)為這個節目最大的(de)(de)看(kan)點(dian)，而這與康師傅最新推出的(de)(de)一款乳酸菌(jun)味(wei)飲品(pin)：小酪多多的(de)(de)品(pin)牌(pai)主張不謀而合(he)。

今(jin)年上半(ban)場，康(kang)師(shi)傅(fu)顯然是有備而來(lai)，加快了在(zai)(zai)飲(yin)(yin)品(pin)市場的品(pin)牌布(bu)(bu)局。在(zai)(zai)前(qian)段時間舉辦的康(kang)師(shi)傅(fu)飲(yin)(yin)品(pin)新品(pin)發(fa)布(bu)(bu)會(hui)上，一口氣(qi)推出(chu)了三款新品(pin)：老少皆宜的瓶(ping)裝水新品(pin)“喝開水”、自然健康(kang)的烏龍茶茶飲(yin)(yin)，以及主打青春牌的“小酪(lao)多(duo)多(duo)”乳(ru)酸(suan)菌(jun)飲(yin)(yin)品(pin)。其中(zhong)，“小酪(lao)多(duo)多(duo)”的出(chu)道，成為了康(kang)師(shi)傅(fu)布(bu)(bu)局乳(ru)酸(suan)菌(jun)飲(yin)(yin)品(pin)這個百億級市場的又(you)一力作(zuo)。

青春有你 康師傅小酪多(duo)多(duo)清(qing)爽出道

一、飲品市場“益菌”突起

縱(zong)觀整個中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)發(fa)展歷(li)程，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人從鮮少喝(he)飲(yin)(yin)料，到(dao)瓶裝飲(yin)(yin)料漫天飛，只花了短短十多年時間，2019年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)飲(yin)(yin)料類(lei)零售額突破2000億(yi)元，同比(bi)增長10.4%。近幾年來(lai)，品(pin)(pin)(pin)類(lei)差異化的(de)(de)乳(ru)酸(suan)菌(jun)(jun)產品(pin)(pin)(pin)更(geng)是迎來(lai)了發(fa)展的(de)(de)黃金時代，成為最火熱的(de)(de)飲(yin)(yin)料品(pin)(pin)(pin)類(lei)。根據國(guo)(guo)際知名咨(zi)詢公司Euromonitor（歐睿）的(de)(de)數據顯示，2015—2019年，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)乳(ru)酸(suan)菌(jun)(jun)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)市場(chang)復合增長率為11.2%,2019年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大陸乳(ru)酸(suan)菌(jun)(jun)行業市場(chang)規模(mo)達364.8億(yi)元。未(wei)來(lai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)乳(ru)酸(suan)菌(jun)(jun)市場(chang)將持續穩定發(fa)展，有望在2024年達到(dao)492.4億(yi)的(de)(de)規模(mo)。

其實(shi)，乳(ru)(ru)(ru)酸(suan)(suan)菌市場的(de)(de)興起并非空穴來風，在發達國(guo)家早(zao)(zao)已(yi)形成較(jiao)為成熟的(de)(de)市場。遠的(de)(de)不說(shuo)，在我們的(de)(de)鄰國(guo)日(ri)本(ben)(ben)，乳(ru)(ru)(ru)酸(suan)(suan)菌飲(yin)(yin)品(pin)(pin)早(zao)(zao)已(yi)成為日(ri)本(ben)(ben)國(guo)內(nei)最流行的(de)(de)健康食品(pin)(pin)，90%以上(shang)的(de)(de)日(ri)本(ben)(ben)國(guo)民有飲(yin)(yin)用(yong)乳(ru)(ru)(ru)酸(suan)(suan)菌飲(yin)(yin)品(pin)(pin)的(de)(de)習慣。而日(ri)本(ben)(ben)的(de)(de)新世代(dai)人口有1183萬人，中國(guo)的(de)(de)新世代(dai)人口是日(ri)本(ben)(ben)的(de)(de)20倍之(zhi)多。

目(mu)前，中(zhong)國(guo)還(huan)處(chu)于乳(ru)酸菌(jun)市(shi)場(chang)(chang)的高速(su)發展階段，競爭(zheng)強(qiang)度尚未白熱化(hua)，分(fen)散型的競爭(zheng)結構意味著(zhu)市(shi)場(chang)(chang)尚未走向壟斷，市(shi)場(chang)(chang)格局(ju)并(bing)未完全形成。目(mu)前來看，伊利、蒙牛等(deng)頭部(bu)品牌的領先地(di)位(wei)尚未穩(wen)固。乳(ru)酸菌(jun)飲品市(shi)場(chang)(chang)品牌間的頭部(bu)交椅(yi)誰能坐穩(wen)還(huan)有待定論(lun)。康師傅(fu)小酪多多選擇(ze)此時入場(chang)(chang)，可謂恰逢其時。

青春(chun)有(you)你 康(kang)師傅小酪多多清爽(shuang)出道

二、消費升(sheng)級時(shi)代，健康飲品引領輕風尚

在變(bian)化莫(mo)測的(de)(de)(de)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)市場這條擁(yong)擠的(de)(de)(de)賽(sai)道(dao)上，每天都會有品(pin)(pin)牌(pai)被(bei)無情(qing)的(de)(de)(de)擠出去(qu)。隨著以新世代(dai)為代(dai)表的(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)崛(jue)起(qi)，飲(yin)(yin)品(pin)(pin)消(xiao)費(fei)市場也(ye)逐(zhu)漸呈(cheng)現出全(quan)新趨勢，以往單純(chun)追求(qiu)口感的(de)(de)(de)時代(dai)已經一(yi)去(qu)不復返，隨著健康(kang)意識的(de)(de)(de)覺醒，越來越多年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)開始掙脫高脂(zhi)飲(yin)(yin)料的(de)(de)(de)控制，轉(zhuan)而投向(xiang)低(di)脂(zhi)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)懷抱。

每(mei)一(yi)個(ge)健(jian)康(kang)飲(yin)品的(de)走紅，背后都離(li)不開那些注重養(yang)(yang)生的(de)年(nian)輕(qing)消費(fei)者。據相關(guan)調查顯示，以新世(shi)代為代表的(de)年(nian)輕(qing)消費(fei)者成為僅次于老年(nian)人用戶的(de)健(jian)康(kang)養(yang)(yang)生類(lei)APP的(de)第二大使(shi)用人群。如果說“地(di)攤經濟”點(dian)亮了(le)人間煙(yan)火，“口(kou)罩(zhao)經濟”演繹了(le)時勢造英雄，那么“清爽零脂”的(de)乳酸菌飲(yin)料算是迎來(lai)了(le)健(jian)康(kang)飲(yin)食的(de)風口(kou)。

康(kang)師傅小酪多(duo)(duo)多(duo)(duo)“清爽0脂，暢快低負擔”的(de)產品特點恰好與時下(xia)年(nian)輕一代追求健康(kang)的(de)需求高(gao)度契合，恰到(dao)好處地照顧到(dao)了其注重(zhong)養生的(de)需求。

三、有趣(qu)的產品，青春的滋味(wei)

作(zuo)為康(kang)師傅今年推出的(de)誠意之作(zuo)，小(xiao)酪多多從(cong)研發、生(sheng)產(chan)到(dao)包裝都用(yong)足(zu)了心(xin)思，將核心(xin)消費人群鎖定在15-25歲新世代(dai)人群的(de)小(xiao)酪多多，產(chan)品設計上極具針對(dui)性。在口(kou)(kou)感口(kou)(kou)味上，清爽(shuang)的(de)乳酸(suan)(suan)菌風(feng)味酸(suan)(suan)酸(suan)(suan)甜(tian)甜(tian)，傳達出現代(dai)年輕人努(nu)力前行(xing)、未來可期的(de)青春汗水故(gu)事，不(bu)少喝過(guo)小(xiao)酪多多的(de)年輕人說：我喝的(de)不(bu)是(shi)飲料，是(shi)青春！

在(zai)產品外包裝上，小酪多多將方正(zheng)的外型與波(bo)點裝飾(shi)相結合，以兼具活(huo)潑(po)與清(qing)爽的藍白(bai)為(wei)主色調，小清(qing)新的設計風(feng)格不僅迎(ying)合了時下年輕人(ren)的審美，更是(shi)極佳地表(biao)達出其清(qing)爽不膩(ni)的品牌主張(zhang)。

青(qing)春(chun)有你 康師傅小酪多多清爽出道

而在年輕(qing)人所在意(yi)的(de)健康(kang)問題上，小酪多多也用(yong)出色(se)的(de)實力(li)打(da)消(xiao)了(le)消(xiao)費(fei)者的(de)顧慮。采用(yong)新(xin)西蘭進口(kou)脫脂奶粉(fen)，0脂肪少負(fu)擔(dan)，消(xiao)除了(le)年輕(qing)人對“高熱量”恐懼；歐洲進口(kou)的(de)HN019乳(ru)雙歧桿菌，全(quan)面(mian)呵護消(xiao)費(fei)者腸(chang)胃(wei)健康(kang)，為其健康(kang)生活賦能。

24個月的全面研發，賦予(yu)小酪(lao)多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)的不僅僅是好喝不膩的口感，清爽健康的產(chan)品定位，未經上(shang)市就備受(shou)關注，獲得(de)ITQI國際頂(ding)級美味(wei)大獎，該獎項素(su)有終(zhong)端消費食品界“米其(qi)林”的美譽。ITQI國際評委認為小酪(lao)多(duo)(duo)(duo)多(duo)(duo)(duo)“是一款(kuan)有趣的產(chan)品且極具潛(qian)力，其(qi)酸奶口味(wei)令(ling)人愉(yu)悅。”