運動飲料市場持續增長，健力寶聚焦年輕化轉型

近幾年跑(pao)步(bu)健身生活方式的(de)(de)普及、新(xin)生代作(zuo)息時間、生活習慣和工作(zuo)節奏的(de)(de)變化等都在刺激(ji)著功能飲料(liao)市(shi)場的(de)(de)增長。據相(xiang)關報告(gao)顯示(shi)，一二線城市(shi)消費(fei)者(zhe)中，34%的(de)(de)表示(shi)平常(chang)有(you)經常(chang)進行跑(pao)步(bu)，而其中51%表示(shi)經常(chang)喝運動功能飲料(liao)。

據了解，80年代漸漸興起“體(ti)育(yu)(yu)熱”，但當時中(zhong)國(guo)運動員能(neng)喝的飲(yin)料并不多。國(guo)家體(ti)委為了改變當時中(zhong)國(guo)體(ti)育(yu)(yu)科學研(yan)究(jiu)(jiu)的落后狀況，下達(da)了一批(pi)研(yan)究(jiu)(jiu)項目，其中(zhong)一個重點項目就是研(yan)究(jiu)(jiu)有關(guan)運動型(xing)飲(yin)料。

1984年(nian)3月(yue)，健力(li)寶(bao)(bao)誕(dan)生。在功能描述上，健力(li)寶(bao)(bao)提(ti)出了第(di)五代飲料(liao)(liao)——堿(jian)性運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)飲料(liao)(liao)，成為我國首款含堿(jian)性電解(jie)質的運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)飲料(liao)(liao)。同(tong)時，健力(li)寶(bao)(bao)通過贊(zan)(zan)助體育賽(sai)事不斷強(qiang)化其運(yun)(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)飲料(liao)(liao)的特(te)性，不僅連續贊(zan)(zan)助了1984-1996年(nian)的中國奧運(yun)(yun)(yun)(yun)代表團，還贊(zan)(zan)助了1990年(nian)北(bei)京(jing)亞運(yun)(yun)(yun)(yun)會和(he)1987-1997年(nian)的三屆全運(yun)(yun)(yun)(yun)會。

如今，中國體育產業日(ri)漸崛起，運動飲料行業也(ye)進入(ru)新(xin)一輪(lun)黃金時期。雖然市場較大，但已有眾多(duo)企業不斷加碼入(ru)局。其中不乏達(da)能集團、可口可樂、寶礦(kuang)力水特等多(duo)家企業。

伴(ban)隨多(duo)家企業(ye)重(zhong)視(shi)運(yun)(yun)動(dong)飲料業(ye)務發展，健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)也(ye)在不斷轉型升級。2016年(nian)，健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)推(tui)出(chu)330新(xin)(xin)罐(guan)裝；2016年(nian)8月底，健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)發布了新(xin)(xin)形象、新(xin)(xin)包(bao)裝。之后，健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)還(huan)推(tui)出(chu)了全(quan)新(xin)(xin)330ml橙蜜(mi)&檸蜜(mi)新(xin)(xin)罐(guan)包(bao)裝。2019年(nian)，健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)推(tui)出(chu)“愛運(yun)(yun)動(dong)”運(yun)(yun)動(dong)飲料，延續品牌的“運(yun)(yun)動(dong)”基(ji)因。“愛運(yun)(yun)動(dong)”飲料中含有的左旋肉(rou)堿、維生素(su)B6及煙酸三大營(ying)養素(su)，能為運(yun)(yun)動(dong)人群有效補充(chong)電解質，其中左旋肉(rou)堿不僅能增強耐力(li)(li)、延緩(huan)疲勞，還(huan)具有促(cu)進燃脂的作用。此外(wai)，健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)發起一(yi)系列年(nian)輕化包(bao)裝改革：將錦鯉護體、招財熊貓、Madein

China三(san)大元素印在罐身上，并與攜手故宮博物院，開(kai)展為(wei)期3年的(de)(de)“故宮中國(guo)節”項目(mu)合作(zuo)，每逢春(chun)節、端(duan)午、七(qi)夕(xi)和中秋四個傳統節日(ri)都將推出相應文創(chuang)產品(pin)。今年，健(jian)力(li)寶還推出了名叫(jiao)“微泡(pao)水”的(de)(de)氣泡(pao)水飲料新品(pin)，瞄準新生代消費群體。

事實上，健(jian)力寶(bao)不僅在(zai)產(chan)品包(bao)裝上做出改(gai)變，而且不斷通過產(chan)品質(zhi)的改(gai)變獲得消費者的認可(ke)。相(xiang)信曾經(jing)的“國牌飲料”健(jian)力寶(bao)將用實力抓住市(shi)場。