三年首次升級“魔力” 怡寶構建多元化飲料公司起步

怡寶(bao)發布(bu)消息稱，旗下運動飲料品(pin)牌(pai)“魔(mo)力”推(tui)出了三(san)款新品(pin)，升級“魔(mo)力”預示著怡寶(bao)正(zheng)(zheng)在(zai)加碼(ma)運動飲料市場，構建多元(yuan)化飲料公(gong)司布(bu)局(ju)正(zheng)(zheng)在(zai)逐步(bu)成型。

對于新品(pin)(pin)，怡寶方面(mian)稱，希(xi)望魔(mo)(mo)力(li)新品(pin)(pin)滿足細(xi)分市場的(de)(de)需(xu)要(yao)。“魔(mo)(mo)力(li)”的(de)(de)定位(wei)是為運(yun)(yun)動(dong)(dong)愛(ai)好者(zhe)提供三種運(yun)(yun)動(dong)(dong)階(jie)段補給的(de)(de)運(yun)(yun)動(dong)(dong)飲料，包(bao)含運(yun)(yun)動(dong)(dong)前的(de)(de)檸檬(meng)味魔(mo)(mo)力(li)維他命、運(yun)(yun)動(dong)(dong)中的(de)(de)椰子水味魔(mo)(mo)力(li)電解質(zhi)和運(yun)(yun)動(dong)(dong)后的(de)(de)西柚味魔(mo)(mo)力(li)氨基酸產(chan)品(pin)(pin)。

值(zhi)得注意的是，這是怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)近三年(nian)首次升(sheng)級“魔(mo)力”。2003年(nian)，“魔(mo)力”正式(shi)進入中(zhong)國市場，2017年(nian)7月，怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)推(tui)出(chu)“魔(mo)力”運動飲料迭(die)代新品，當時產品主要為檸檬和(he)咸(xian)荔枝口味(wei)。當年(nian)，在(zai)“魔(mo)力”新品的推(tui)動下，怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)實現了收入較快(kuai)增(zeng)長。數據顯示，2017年(nian)，怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)收入超126億(yi)元，增(zeng)長率接近10%。上市5個(ge)月的“魔(mo)力”僅在(zai)京東電商平臺環比老產品月均銷售量增(zeng)長近10倍，總體銷量同比增(zeng)長48%。

業(ye)內(nei)人(ren)士認為，運動飲料已經(jing)成(cheng)為飲料行業(ye)中增(zeng)長(chang)較快的(de)品類。運動飲料所(suo)在的(de)功能飲料領域，具有(you)較高增(zeng)長(chang)性，是怡寶重點布局的(de)領域。

數據顯(xian)示，2014年(nian)-2019年(nian)，功能(neng)飲料復合(he)年(nian)增長(chang)率為(wei)14%。預(yu)計(ji)2019年(nian)-2024年(nian)功能(neng)飲料的復合(he)增長(chang)率將保持9.4%左右。

對于“魔(mo)力”此次的(de)升級，怡(yi)寶(bao)(bao)賦(fu)予其重要的(de)戰(zhan)略意義，稱(cheng)其為“多元化飲(yin)料公司(si)布(bu)局正(zheng)在逐步成型(xing)”。2018年，怡(yi)寶(bao)(bao)確立(li)了(le)飲(yin)用水和飲(yin)料“兩條腿走路”的(de)戰(zhan)略。除(chu)純凈水外，怡(yi)寶(bao)(bao)在售(shou)SKU達(da)19個(ge)，旗(qi)下擁有自(zi)有品牌“怡(yi)寶(bao)(bao)”“魔(mo)力”“蜜水檸檬”“小主(zhu)菌”及日本麒麟飲(yin)料授權的(de)“午后(hou)奶(nai)茶”“火咖”系列(lie)等多個(ge)著(zhu)名品牌。

2018年-2019年，怡寶先后(hou)升(sheng)級(ji)了旗下的(de)奶茶、咖啡(fei)飲(yin)料(liao)、近水飲(yin)料(liao)等(deng)，推出了“FIRE”火咖冷萃黑咖啡(fei)和雙倍(bei)咖啡(fei)拿鐵(tie)、“佐味(wei)茶事”佐餐新茶飲(yin)以及(ji)葡萄(tao)假日低(di)濃度果(guo)汁飲(yin)料(liao)。午后(hou)紅(hong)茶的(de)新品(pin)“愿事之茗”也開始試(shi)銷。

營銷專家路勝貞稱，怡寶規(gui)模已經(jing)超過(guo)百億元，且渠道(dao)、成本和價格(ge)優勢明(ming)顯(xian)，支(zhi)撐其(qi)持(chi)續增(zeng)長。不過(guo)怡寶產品品類(lei)相對較少，渠道(dao)紅利(li)用盡后，難再(zai)出現新(xin)增(zeng)量空間(jian)，因此(ci)需要不斷擴(kuo)充產品，保持(chi)自身長久(jiu)的(de)競爭力。

據了(le)解，怡(yi)寶(bao)(bao)隸屬華(hua)潤集(ji)團旗(qi)下華(hua)潤創業(ye)有(you)限公(gong)(gong)司，1990年，怡(yi)寶(bao)(bao)在國內率先(xian)推出(chu)純(chun)凈(jing)水，主營“怡(yi)寶(bao)(bao)”牌系列包裝飲(yin)用水等飲(yin)料產品。截(jie)至(zhi)2018年底，怡(yi)寶(bao)(bao)共有(you)8家(jia)分(fen)公(gong)(gong)司、9家(jia)自有(you)工(gong)廠(chang)、31家(jia)OEM工(gong)廠(chang)。2018年，怡(yi)寶(bao)(bao)收入同比增長(chang)8.8%，營業(ye)額超過137億(yi)元(yuan)，其中怡(yi)寶(bao)(bao)包裝水終端銷(xiao)量同比增長(chang)超過10%，市場占有(you)率超過22%，穩居全國第(di)二。