今麥郎撕開市場裂縫 海外迅速走紅

人(ren)(ren)人(ren)(ren)居家的(de)特(te)殊(shu)時期，中國加工食品(pin)大受歡迎。搶購(gou)的(de)不僅是(shi)華(hua)人(ren)(ren)，因為(wei)方便面、飯掃光等產品(pin)食用方便快捷，且能長期保(bao)存，無疑是(shi)的(de)生(sheng)活(huo)必備物資。

海外(wai)需求的(de)(de)上升直(zhi)接(jie)體現在國內品牌收到的(de)(de)國際訂(ding)單的(de)(de)增多。

為滿足突然(ran)增量的海(hai)外訂單需(xu)求(qiu)，今(jin)麥郎集團董事長范現(xian)國親自督導，在符(fu)合國內(nei)復(fu)工要(yao)求(qiu)的前(qian)提下，加(jia)急生(sheng)產(chan)(chan)，確保出口訂單的生(sheng)產(chan)(chan)。

十八年、五十多個國(guo)家(jia) 今(jin)麥(mai)郎緣何成(cheng)為(wei)海外“紅人(ren)”

今麥郎海(hai)(hai)外大受歡迎，并不(bu)僅僅是疫(yi)情(qing)這個特(te)(te)殊(shu)時期的(de)特(te)(te)殊(shu)現(xian)象。在此之前，經過長達十八年的(de)海(hai)(hai)外布局(ju)，今麥郎在海(hai)(hai)外已(yi)經形成(cheng)了(le)一(yi)定規模(mo)，并且在一(yi)些(xie)國家，成(cheng)為了(le)“紅人(ren)”。

韓國的(de)五(wu)大連鎖(suo)便利商店(dian)之一GS25，老(lao)范家(jia)成(cheng)為常(chang)客，備受歡迎(ying)；歐美(mei)市場中(zhong)，今麥郎也(ye)成(cheng)為貨架上的(de)常(chang)備品，甚至(zhi)熱播西劇中(zhong)也(ye)有(you)它的(de)身影。

今(jin)麥(mai)(mai)郎(lang)集團國(guo)(guo)際貿易部總(zong)監王建勝介紹，2002年，由出口到捷(jie)克斯(si)洛伐克的首(shou)批海外訂(ding)單起(qi)，今(jin)麥(mai)(mai)郎(lang)正式開始(shi)海外市場(chang)布局。如今(jin)，今(jin)麥(mai)(mai)郎(lang)的產品陸續出口到南非、巴西、美國(guo)(guo)、加(jia)拿大、澳大利亞、新西蘭、所(suo)羅門、密克羅尼西亞等(deng)地區(qu)，現在(zai)已出口五十多個國(guo)(guo)家和地區(qu)。

據王建勝介(jie)紹，位于南太平洋的所羅門(men)群島，人口僅30萬。但(dan)每(mei)月進口約300萬元的今麥郎(lang)產(chan)品，占其相關產(chan)品市場(chang)的九成以上(shang)，今麥郎(lang)在當地成為同類產(chan)品中的品牌。“這樣(yang)的優勢從2003年起保持至今。”

海外市(shi)場(chang)中的優異表(biao)現，得益于(yu)今麥(mai)(mai)郎扎實、可靠(kao)的產(chan)(chan)品線。王建(jian)勝(sheng)表(biao)示，海外市(shi)場(chang)的優異表(biao)現，與今麥(mai)(mai)郎產(chan)(chan)品品質(zhi)是(shi)分不(bu)開(kai)的。

今麥郎擁(yong)有完備(bei)的質(zhi)量控制體系，為產品優質(zhi)提(ti)供(gong)了保障。

從(cong)2017年(nian)到(dao)2019年(nian)，今麥(mai)郎(lang)海(hai)外銷售(shou)額(e)呈(cheng)階梯式穩步增長。2019年(nian)，海(hai)外銷售(shou)額(e)達到(dao)新高度，與(yu)前(qian)一年(nian)相(xiang)比同比增長12%。在海(hai)外市場中，今麥(mai)郎(lang)與(yu)同類產品相(xiang)比優勢明顯，處于領(ling)先位置，展現了出口業務的可靠實力。

王建(jian)勝(sheng)表(biao)示，出口(kou)的意義不僅僅體現在(zai)數(shu)量上(shang)，而是(shi)體現在(zai)對今麥郎(lang)(lang)集團和公司(si)品牌力(li)在(zai)國(guo)際(ji)(ji)上(shang)的提(ti)升(sheng)。他(ta)強調，“能出口(kou)代表(biao)產(chan)(chan)品品質過(guo)硬，代表(biao)能滿足國(guo)際(ji)(ji)市場中(zhong)多(duo)國(guo)的進口(kou)要(yao)求(qiu)。今麥郎(lang)(lang)產(chan)(chan)品通過(guo)了(le)BRC、HACCP、ISO、FDA、ARA等多(duo)個國(guo)際(ji)(ji)組織(zhi)、國(guo)家或地區的認證，這(zhe)是(shi)今麥郎(lang)(lang)實(shi)力(li)的象(xiang)征。”

撕開(kai)“泡面大國”市場裂(lie)縫(feng) 海(hai)外走紅關鍵點在哪？

近(jin)些年，經過(guo)產品線的創新升級后，今(jin)麥郎產品在海(hai)外市(shi)場(chang)中(zhong)的競爭優勢(shi)更為(wei)明顯。而的方便面品類(lei)中(zhong)，憑借(jie)企業的創新研發(fa)的能力，產品推(tui)陳出(chu)新快(kuai)，涵蓋不(bu)同(tong)類(lei)型，滿足(zu)不(bu)同(tong)的市(shi)場(chang)需(xu)求，為(wei)今(jin)麥郎的出(chu)口增勢(shi)不(bu)少(shao)。

“老(lao)范家”產品是今(jin)麥郎品牌升級的(de)體(ti)現，該產品在韓國的(de)成功(gong)上(shang)市，助力了國內面(mian)館(guan)面(mian)的(de)推廣(guang)。

2019年(nian)，老范家速食面館面進(jin)駐韓國(guo)型連鎖便(bian)利店GS25的13000多(duo)家門店，創造日銷4800桶的記錄，并在韓國(guo)社(she)交平臺INS上走紅(hong)。

老(lao)范家產品

一路走(zou)紅(hong)的老(lao)范(fan)家(jia)，在(zai)韓國各(ge)大綜藝節目中也頻(pin)頻(pin)露臉(lian)。知名說唱類(lei)節目《Show me the money》，現(xian)象級明(ming)星生活觀察類(lei)節目《我(wo)獨自在(zai)家(jia)》中，老(lao)范(fan)家(jia)成為了常客。

老范家(jia)在韓(han)國的走紅，并不是(shi)毫無理(li)由(you)。韓(han)國的消費者(zhe)們一(yi)致認為，極具中國特(te)色的口(kou)味(wei)，和與尋常方便面不同的口(kou)感(gan)，是(shi)老范家(jia)吸(xi)引人的地方。

而“味(wei)道、口感”，這些都是(shi)今(jin)麥(mai)郎在“老范家”這個新系列產(chan)品上所作的嘗試。

老(lao)范(fan)家系列產品在韓(han)國市(shi)場中(zhong)，主推一款(kuan)產品：麻(ma)醬(jiang)擔(dan)(dan)(dan)擔(dan)(dan)(dan)面口(kou)味。據韓(han)國經(jing)銷商介紹，近兩年(nian)中(zhong)國麻(ma)辣燙(tang)在韓(han)國十(shi)分流(liu)行(xing)，而老(lao)范(fan)家這款(kuan)麻(ma)醬(jiang)擔(dan)(dan)(dan)擔(dan)(dan)(dan)面，無疑巧(qiao)妙狙擊(ji)了韓(han)國消費者們的(de)喜好。用擔(dan)(dan)(dan)擔(dan)(dan)(dan)面口(kou)味單兵突破(po)，與(yu)近一兩年(nian)，越(yue)來越(yue)多麻(ma)辣燙(tang)餐廳(ting)出現在韓(han)國街頭的(de)品類崛(jue)起趨勢密切契合。

同(tong)樣由老范家系列產(chan)品開創的“非油(you)炸(zha)蒸煮面(mian)”面(mian)餅工藝(yi)，在面(mian)條口感上，給海外消費者們帶來極大驚(jing)喜。日(ri)本(ben)知名拉面(mian)評論家山本(ben)剛志對(dui)其評價(jia)道：“面(mian)體本(ben)身(shen)不僅呈現出好的彈力和(he)韌(ren)性，更有(you)著柔滑的口感。”

正如一位韓國網紅在ins上的(de)評價： “這(zhe)是我吃過吃的(de)方便面，和中國面館(guan)的(de)四川(chuan)擔(dan)擔(dan)面味道基本(ben)沒(mei)有差(cha)別，尤(you)其是面條特殊的(de)口感和湯汁的(de)味道，它很像在面館(guan)里吃到的(de)面，喜歡中國料(liao)理的(de)朋友一定要(yao)試(shi)一下”。

在海外保持市場(chang)生命(ming)力 開創品類競爭有多重要(yao)？

不僅僅在(zai)韓(han)國，老(lao)范家在(zai)日本也(ye)受到了媒體和(he)消費者的廣(guang)泛好評，站在(zai)了日本非油炸方便面潮流的前線。

老范家(jia)在(zai)日(ri)韓的(de)(de)成功，是因為今麥郎在(zai)其商(shang)業(ye)規劃之初，就將(jiang)傳統的(de)(de)方(fang)便面(mian)市場(chang)中在(zai)價格、口(kou)味(wei)、包裝等方(fang)面(mian)的(de)(de)競(jing)爭，提升至(zhi)另一(yi)維度，實現(xian)品類(lei)與品類(lei)的(de)(de)競(jing)爭。

“消(xiao)(xiao)費(fei)者不消(xiao)(xiao)費(fei)你(ni)的(de)(de)企業，也(ye)不消(xiao)(xiao)費(fei)你(ni)的(de)(de)品(pin)牌，但(dan)是(shi)他們消(xiao)(xiao)費(fei)你(ni)的(de)(de)產品(pin)。產品(pin)是(shi)鏈(lian)接消(xiao)(xiao)費(fei)者與企業的(de)(de)橋梁和紐帶(dai)。”今(jin)麥郎創(chuang)始(shi)人、董事長范現國這樣說。

近兩年，今麥(mai)郎做(zuo)了大(da)量(liang)產品創(chuang)新(xin)。其創(chuang)新(xin)不僅僅是推出新(xin)產品，更重要的(de)是在(zai)不斷(duan)開發(fa)(fa)市(shi)場(chang)中(zhong)的(de)新(xin)品類，引領著行業的(de)發(fa)(fa)展。如方(fang)便面(mian)類別中(zhong)的(de)老范家(jia)系列開發(fa)(fa)了“非油炸蒸(zheng)煮面(mian)”；飲品類別中(zhong)的(de)涼白開，開發(fa)(fa)了飲用水市(shi)場(chang)中(zhong)的(de)熟水品類。

范現國表示：不(bu)斷打造和推出(chu)新物種、新品類是今麥郎集(ji)團近年來的(de)突(tu)出(chu)特(te)征。

開創(chuang)新品(pin)類(lei)，成為(wei)今麥郎在海外市場中保持生(sheng)命活力的關鍵(jian)。

對(dui)于(yu)今麥郎(lang)這樣(yang)的(de)企(qi)業而言，創(chuang)新的(de)廣度(du)和深度(du)同樣(yang)重要。將(jiang)眼光放得長(chang)遠，開(kai)拓更新更廣的(de)市(shi)場(chang)，更有利于(yu)主(zhu)導(dao)市(shi)場(chang)規則(ze)，展現自我特(te)色。

 今麥郎在海(hai)外(wai)市場(chang)的優(you)異表現(xian)正說(shuo)明這一點。

如今，隨著(zhu)產品(pin)(pin)研發的推進，今麥郎產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類愈(yu)加完(wan)善，出口產品(pin)(pin)也從初單(dan)一的方便面(mian)(mian)，增加到由方便面(mian)(mian)、飲料、掛(gua)面(mian)(mian)、鹵蛋、粉(fen)條、粉(fen)絲、調(diao)料共同構成的7大出口品(pin)(pin)類。

而隨著今麥郎(lang)在2020年3月剛(gang)剛(gang)推(tui)出的(de)自熱(re)產品（米范先生系列、火鍋達人系列）計劃進入海外市場，又一場建立在品類上(shang)的(de)“戰爭”即將打(da)響(xiang)。