怡寶推出一款瓶裝奶茶新品愿事之茗！

2011年，華潤怡寶(bao)(bao)與日本的食品飲(yin)料公司麒麟控股(gu)正式牽手，分別持(chi)股(gu)60%和40%，怡寶(bao)(bao)加速進軍(jun)瓶裝(zhuang)水以外的軟飲(yin)料市場。

8年之后，怡寶將(jiang)重心逐漸(jian)往(wang)飲料業務傾斜。2019年，怡寶頻(pin)頻(pin)“上新”：蜜水三種口味全國上市(shi)，冷萃黑咖啡和(he)雙倍咖啡拿鐵上市(shi)，佐(zuo)味茶事、葡萄假日(ri)也開始試(shi)銷(xiao)。

日(ri)前，怡寶又悄然推出一(yi)款瓶裝奶茶新品(pin)“愿事之(zhi)茗(ming)”。

時(shi)隔8年(nian)，午(wu)后(hou)奶茶(cha)煥新登(deng)場

1988年，瓶(ping)裝奶(nai)茶(cha)——午后(hou)(hou)奶(nai)茶(cha)誕生(sheng)。從此，奶(nai)茶(cha)便成(cheng)為(wei)一種可以隨(sui)時(shi)隨(sui)地飲(yin)用的(de)大眾飲(yin)品。2011年，怡(yi)寶(bao)和麒麟成(cheng)立合(he)資(zi)公(gong)司，怡(yi)寶(bao)加速進軍軟飲(yin)料(liao)領域，午后(hou)(hou)奶(nai)茶(cha)邁開全國(guo)擴(kuo)張的(de)步伐。8年后(hou)(hou)，午后(hou)(hou)奶(nai)茶(cha)系(xi)列新成(cheng)員“愿事之茗”煥新登場。

新品(pin)午后奶(nai)茶(cha)愿事之(zhi)茗，精心調和(he)世界(jie)三大高香(xiang)紅茶(cha)：中國祁門紅茶(cha)、印(yin)度大吉嶺紅茶(cha)、錫蘭烏瓦(wa)紅茶(cha)，分(fen)別(bie)取其(qi)甘醇(chun)、高香(xiang)和(he)柔和(he)口(kou)感，特別(bie)加入絲滑牛乳，茶(cha)味香(xiang)醇(chun)，奶(nai)味濃(nong)郁，回味無窮。

據(ju)悉(xi)，新(xin)品(pin)已于11月初便在上海全家首發(fa)上架。在新(xin)品(pin)試銷期間，消費(fei)+5元，即可換購1瓶(ping)午(wu)后奶(nai)(nai)茶(cha)愿事之(zhi)茗(ming)奶(nai)(nai)茶(cha)飲料。午(wu)后奶(nai)(nai)茶(cha)以高質高價(jia)新(xin)品(pin)切入瓶(ping)裝奶(nai)(nai)茶(cha)市場，讓沉寂多年的奶(nai)(nai)茶(cha)市場充滿了(le)期待。

中國(guo)的奶茶市場有多(duo)熱鬧(nao)？

2005年左(zuo)右，杯狀奶(nai)茶(cha)市場(chang)大熱。香飄(piao)飄(piao)橫(heng)空出(chu)世，喜之郎推出(chu)優樂美(mei)，立頓奶(nai)茶(cha)也(ye)來(lai)到中國市場(chang)，大好(hao)大又推出(chu)了香約奶(nai)茶(cha)，杯狀奶(nai)茶(cha)市場(chang)的突(tu)然火(huo)爆讓食(shi)品人始料(liao)未(wei)及。

消費升級，瓶(ping)裝(zhuang)奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)受(shou)到(dao)熱捧。2007年，麒麟瓶(ping)裝(zhuang)午后紅茶(cha)(cha)(cha)(cha)奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)（現名午后奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)）率先上市(shi)(shi)；同年娃哈(ha)哈(ha)嗷(ao)嗷(ao)奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)開(kai)始切入(ru)市(shi)(shi)場(chang)(chang)；2009年統一(yi)推出阿薩(sa)姆奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)，并(bing)迅速成(cheng)長為(wei)國(guo)內瓶(ping)裝(zhuang)奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)市(shi)(shi)場(chang)(chang)領(ling)導者……目前國(guo)內瓶(ping)裝(zhuang)奶(nai)(nai)(nai)(nai)(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)市(shi)(shi)場(chang)(chang)主要品(pin)牌包括(kuo)統一(yi)、康師(shi)傅、娃哈(ha)哈(ha)、麒麟、三得利、農(nong)夫(fu)山泉等(deng)等(deng)。

2017年，香飄(piao)飄(piao)推出杯裝液態(tai)奶(nai)茶——牛(niu)乳茶和蘭芳園，切入杯裝液態(tai)奶(nai)茶行業。

沉寂多(duo)年(nian)，2019年(nian)的奶(nai)茶(cha)市場又熱(re)鬧起來。娃哈哈重(zhong)磅推(tui)出(chu)(chu)黑糖奶(nai)茶(cha)、伊(yi)利味(wei)可滋冷(leng)萃(cui)奶(nai)茶(cha)、統一阿薩姆推(tui)出(chu)(chu)首款沖泡杯(bei)裝奶(nai)茶(cha)、網紅新(xin)(xin)星(xing)元気(qi)森林進軍(jun)奶(nai)茶(cha)屆推(tui)出(chu)(chu)乳(ru)茶(cha)、香飄(piao)飄(piao)多(duo)款新(xin)(xin)口味(wei)奶(nai)茶(cha)新(xin)(xin)品(pin)(pin)上市……在這一年(nian)，農夫山泉東方樹(shu)葉、王老吉、蒙牛、大白兔(tu)、旺旺等紛(fen)紛(fen)跨(kua)界聯名推(tui)出(chu)(chu)奶(nai)茶(cha)新(xin)(xin)品(pin)(pin)。越來越多(duo)的飲品(pin)(pin)巨(ju)頭(tou)入局，攪動品(pin)(pin)類熱(re)度(du)。

隨著國內(nei)的(de)經濟增長(chang)，奶(nai)茶產品開始不斷(duan)升級和多樣化(hua)，奶(nai)茶消(xiao)(xiao)費(fei)人群也不斷(duan)擴展，受眾(zhong)范圍逐(zhu)漸擴大(da)。其中城(cheng)市(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)者就占(zhan)了2.54億，女性占(zhan)了71%。主(zhu)流人群是(shi)以90后(hou)和00后(hou)女性為(wei)主(zhu)，這部(bu)分人群多為(wei)15-25 歲年齡(ling)層為(wei)主(zhu)。

盡管部分業內人(ren)士(shi)認為，整個奶茶(cha)(cha)市(shi)場目(mu)前已經(jing)漸趨(qu)飽和，液(ye)態奶品類(lei)發展(zhan)已遭遇瓶頸。但在(zai)消費升級時代(dai)，喜(xi)茶(cha)(cha)、喪茶(cha)(cha)在(zai)競爭中殺出(chu)一條(tiao)血路(lu)，把“排隊(dui)經(jing)濟(ji)”做(zuo)得風生(sheng)水起(qi)。不可否認的(de)是(shi)(shi)，奶茶(cha)(cha)在(zai)中國仍有很大的(de)消費群(qun)。我(wo)們要思考(kao)的(de)是(shi)(shi)無論是(shi)(shi)真(zhen)排隊(dui)還(huan)是(shi)(shi)假排隊(dui)，把企業的(de)品牌認知、供應鏈整合、團(tuan)隊(dui)迭代(dai)等基本(ben)做(zuo)好，才能挖掘出(chu)奶茶(cha)(cha)熱的(de)大市(shi)場。

即飲奶茶，一個被低(di)估的品類

目前軟飲料行業進入(ru)成熟(shu)期，規(gui)(gui)模(mo)超 6000 億。其(qi)中瓶（罐(guan)）裝(zhuang)水規(gui)(gui)模(mo)（超1800 億），果汁、即飲咖(ka)啡及茶規(gui)(gui)模(mo)分別為 1069 億、1438 億。

奶(nai)茶(cha)(cha)市(shi)場規模不(bu)容小覷(qu)，數據顯(xian)示，中國(guo)奶(nai)茶(cha)(cha)規模超1000億。但奶(nai)茶(cha)(cha)主要分為液(ye)體奶(nai)茶(cha)(cha)、沖泡奶(nai)茶(cha)(cha)及門店現(xian)調奶(nai)茶(cha)(cha)三種(zhong)形(xing)(xing)態(tai)，其中沖泡奶(nai)茶(cha)(cha)格(ge)局已定，香飄飄一(yi)家獨大；液(ye)體奶(nai)茶(cha)(cha)格(ge)局尚(shang)未終形(xing)(xing)成，統一(yi)阿薩姆(mu)奶(nai)茶(cha)(cha)市(shi)占率(lv)超 70%。

2019年，阿薩姆上市十周(zhou)年之際，以近50億(yi)的銷售穩居(ju)奶(nai)茶品類之首。高端瓶裝奶(nai)茶處于起步階段，未來市場空間有望進一步打開，阿薩姆極(ji)有可(ke)能(neng)成為飲料行業的下一個(ge)50億(yi)級大單品。

奶(nai)茶(cha)(cha)作為(wei)飲料行業的一個(ge)細分領(ling)域，但網紅奶(nai)茶(cha)(cha)店(dian)似乎搶了其(qi)風頭，一個(ge)能(neng)誕生50億單(dan)品的品類(lei)應該引起食(shi)品人的關注。

未來，高端化也是(shi)市(shi)(shi)場(chang)發(fa)展的(de)必然趨勢，企業要做好(hao)市(shi)(shi)場(chang)開拓，必須堅(jian)持產(chan)品定位(wei)，制定合理的(de)促(cu)銷策(ce)略，避免由(you)長期的(de)低價促(cu)銷帶動產(chan)品銷量，從(cong)而不讓(rang)“高端”僅僅成為(wei)一句口號。此(ci)次，怡寶以高質高價切入奶茶市(shi)(shi)場(chang)會取(qu)得什么樣的(de)成績，我們(men)拭目以待(dai)。