近兩年，飲料行業進入了降(jiang)速增長的“新常(chang)態”發展階段，面對飲料行業整體發展瓶頸(jing)的到來，所有企業都(dou)在面臨時代大(da)考，能(neng)否贏得(de)市(shi)場(chang)(chang)才是(shi)關鍵。如何在2020年取得(de)發展新突(tu)破(po)，不僅考驗著各(ge)企業的產品力，也(ye)挑戰著各(ge)企業的營銷水平，而春節營銷大(da)戰更是(shi)決定2020年整個市(shi)場(chang)(chang)表現的關鍵戰役。
新時(shi)期，深諳禮品饋贈渠道營(ying)銷(xiao)的加多(duo)(duo)寶(bao)，今年(nian)啟用紅罐包裝，再次打響春(chun)(chun)(chun)節禮品營(ying)銷(xiao)戰。據(ju)悉，早在(zai)2019年(nian)10月加多(duo)(duo)寶(bao)便(bian)召(zhao)開(kai)春(chun)(chun)(chun)節大戰啟動會，圍繞(rao)“餐飲、即飲、禮品”三方面布局春(chun)(chun)(chun)節攻堅戰。加多(duo)(duo)寶(bao)各大事業部精耕數月，全(quan)員備戰士氣高漲，對打贏這場春(chun)(chun)(chun)節戰役(yi)，早已志在(zai)必得！
全員備戰，加多寶(bao)紅遍全國
成(cheng)(cheng)于餐飲(yin)，盛于饋贈的(de)加多(duo)(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)對春(chun)節(jie)(jie)營(ying)銷(xiao)有著更深的(de)理解。這個春(chun)節(jie)(jie)大(da)戰，加多(duo)(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)以餐飲(yin)做(zuo)培育，以即飲(yin)做(zuo)基礎(chu)，以禮(li)品做(zuo)增量。禮(li)品饋贈作為(wei)春(chun)節(jie)(jie)不可(ke)缺(que)少的(de)重要(yao)(yao)場景，蘊藏著巨(ju)大(da)的(de)商業(ye)機會。據悉(xi)，春(chun)節(jie)(jie)禮(li)品營(ying)銷(xiao)在加多(duo)(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)全(quan)年銷(xiao)量占據重要(yao)(yao)比(bi)重。所以，在快消品行業(ye)流傳這樣一(yi)句話：“加多(duo)(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)過個年，別(bie)人干(gan)一(yi)年。”殊(shu)不知(zhi)，這一(yi)傲(ao)人成(cheng)(cheng)績單全(quan)是加多(duo)(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)人一(yi)步(bu)步(bu)努力前(qian)行的(de)證明。
“招(zhao)財進寶(bao)，喝加(jia)多(duo)寶(bao)”是(shi)(shi)加(jia)多(duo)寶(bao)春節的(de)營銷主旋律。隨著禮(li)品(pin)(pin)銷量(liang)的(de)增(zeng)長，加(jia)多(duo)寶(bao)在全國(guo)范圍內掀起了(le)春節大戰，在大商超(chao)連鎖(suo)、店面(mian)超(chao)市、代理店面(mian)等各(ge)類終端(duan)，均可看(kan)見加(jia)多(duo)寶(bao)“千箱(xiang)堆、萬箱(xiang)堆”的(de)身(shen)影，“招(zhao)財進寶(bao)，喝加(jia)多(duo)寶(bao)”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)宣傳響徹大江南北，各(ge)式(shi)創(chuang)意堆頭霸(ba)氣盡顯。為了(le)提(ti)升消費體驗，加(jia)多(duo)寶(bao)全員奮戰在一(yi)線，保(bao)證(zheng)24小時持續(xu)出貨(huo)。雖(sui)說這是(shi)(shi)一(yi)個相對浩大的(de)工程(cheng)，但(dan)是(shi)(shi)加(jia)多(duo)寶(bao)人樂此(ci)不疲，把(ba)加(jia)多(duo)寶(bao)的(de)形象(xiang)展示給消費者(zhe)。
沖刺(ci)2020，加多寶春節大戰旗開得勝！
另外，加多寶的(de)優(you)質合作伙伴也在(zai)積極拓展所在(zai)區域(yu)門店，拓寬渠道(dao)，拓展客戶，把加多寶品牌勢能在(zai)渠道(dao)進一步放大化。他們用(yong)一座座壯觀又(you)喜慶(qing)的(de)“千箱堆、萬(wan)箱堆”保障供應(ying)，讓每(mei)一個消費者都(dou)可以順利“招(zhao)財進寶”！
除此之外，加多寶還在全(quan)國范圍內(nei)助(zhu)力合作伙伴(ban)搶占優勢資源位，從地點選址(zhi)到(dao)細節協(xie)商，再到(dao)落(luo)地執行，全(quan)程幫助(zhu)扶持。掀起大規(gui)模品(pin)牌風暴，強化“招(zhao)財進寶，喝加多寶”的品(pin)牌內(nei)核。
借勢(shi)節慶消(xiao)費(fei)熱潮(chao)、營(ying)造終端節日氛圍，為加(jia)(jia)多寶(bao)(bao)(bao)實現新(xin)年(nian)“開門紅”奠定了堅實的基礎。整整齊(qi)齊(qi)的千(qian)箱堆、萬箱堆是(shi)(shi)加(jia)(jia)多寶(bao)(bao)(bao)涼茶品質的象(xiang)征，是(shi)(shi)加(jia)(jia)多寶(bao)(bao)(bao)品牌形(xing)象(xiang)的直(zhi)接(jie)展示，更是(shi)(shi)加(jia)(jia)多寶(bao)(bao)(bao)人精神風貌的一面旗幟，也逐漸(jian)成(cheng)為春(chun)節消(xiao)費(fei)文化的一部分。
據(ju)了解，目前加多寶(bao)已經提前完成春節銷售目標，并且隨著春節臨近，銷量還在持(chi)續(xu)攀(pan)升。
借助(zhu)強勢媒(mei)介資(zi)源，深挖(wa)“寶(bao)文化(hua)”資(zi)產
為達到傳播(bo)勢(shi)(shi)能的(de)化(hua)，12月25日，全(quan)新(xin)(xin)廣告(gao)大片在央視(shi)首播(bo)，將畫面定格在春(chun)(chun)節(jie)朋友相聚、新(xin)(xin)年(nian)祝福、宴請(qing)賓(bin)客、走親(qin)訪友、家(jia)庭(ting)聚會、視(shi)頻遠程拜年(nian)等場景中；1月6日，廣告(gao)片布(bu)局高鐵站(zhan)；春(chun)(chun)節(jie)期間(jian)還將積(ji)極(ji)布(bu)局央視(shi)、衛視(shi)春(chun)(chun)晚。加(jia)多寶2020新(xin)(xin)春(chun)(chun)營(ying)(ying)銷的(de)三駕(jia)馬車(che)正(zheng)在積(ji)極(ji)撬動品牌新(xin)(xin)動能，積(ji)極(ji)適應新(xin)(xin)時代(dai)新(xin)(xin)營(ying)(ying)銷、新(xin)(xin)市場新(xin)(xin)消費(fei)的(de)勢(shi)(shi)態。
借助強勢(shi)媒介資源，深(shen)挖“寶文化”資產(chan)
通過(guo)高勢(shi)能媒介的“海(hai)陸空”協同(tong)作戰，加多寶(bao)(bao)營造(zao)出(chu)更好的動銷(xiao)氛(fen)圍，提升消費(fei)者(zhe)觸達(da)率及(ji)市(shi)場滲透率。通過(guo)這些黃金資源，深度挖掘加多寶(bao)(bao)喜慶、團圓、好運的文化內涵，將“招財進(jin)寶(bao)(bao)，喝加多寶(bao)(bao)”從財富維度上(shang)升到春(chun)節(jie)文化，打(da)造(zao)出(chu)的“寶(bao)(bao)文化”品牌資產，讓加多寶(bao)(bao)及(ji)所代表的美好祝福走進(jin)千家萬戶。
2020年新春，加多寶以(yi)”招財進寶，喝(he)加多寶“的傳播(bo)主(zhu)旋(xuan)律(lv)，使(shi)加多寶成為(wei)中國傳統春節文化的一部分，成為(wei)親朋友好傳遞春節美好祝愿的載體。
二次創業，加多寶初心不改
春節營銷對于(yu)每一個食品(pin)飲料企業來說(shuo)既是機(ji)遇也是挑戰(zhan)。把(ba)握住了機(ji)遇，可為(wei)提振全(quan)年銷售(shou)業績奠(dian)定(ding)基礎(chu)，因(yin)此各(ge)企業都在全(quan)力搶占市場(chang)。
在中(zhong)國傳(chuan)統文化中(zhong)紅色象(xiang)征(zheng)著財(cai)富(fu)、尊(zun)貴和(he)好運(yun)，“寶(bao)”字(zi)寓(yu)意“招(zhao)財(cai)進寶(bao)”，加多寶(bao)希望(wang)將春節的“團(tuan)圓”文化與加多寶(bao)“招(zhao)財(cai)進寶(bao)”的品牌內涵相融合，為消費者打造一(yi)個金燦(can)燦(can)的“招(zhao)財(cai)進寶(bao)”中(zhong)國年。
二次創(chuang)業，加多寶初心不(bu)改
加多寶(bao)能在春節大戰(zhan)中勝出，靠的(de)不僅是(shi)產(chan)品(pin)(pin)力和品(pin)(pin)牌(pai)力，其(qi)渠道深耕的(de)真(zhen)功(gong)底更(geng)是(shi)，營銷“鐵軍”威名遠揚。自去年10月(yue)份以來，加多寶(bao)全(quan)員備戰(zhan)，形(xing)成了立體動銷的(de)新局面(mian)，為(wei)市(shi)場締(di)造了一段(duan)段(duan)傳(chuan)奇(qi)，成就了一個品(pin)(pin)牌(pai)的(de)神話(hua)。
1996年，加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)首(shou)創(chuang)并推出罐罐裝涼(liang)茶(cha)，開(kai)啟涼(liang)茶(cha)行業新(xin)(xin)紀元。新(xin)(xin)時期，加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)為了加(jia)強滲透，從(cong)線上、終端以及(ji)第(di)三方(fang)合作伙伴(ban)等，全方(fang)位(wei)無孔不入式地猛(meng)攻。適逢春(chun)節(jie)旺季，可(ke)以有效引爆(bao)加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)春(chun)節(jie)系列營銷。二次創(chuang)業，加(jia)多(duo)(duo)寶(bao)人初(chu)心不改，用20多(duo)(duo)年守護一(yi)罐好涼(liang)茶(cha)，未來精彩更(geng)值得(de)期待！
