蒙牛危中尋機拓市場

蒙(meng)牛乳業近日(ri)發布了2019年(nian)業績(ji)，營(ying)業收入790億元(yuan)，利潤41億元(yuan)，增速引領(ling)行業。財(cai)報顯(xian)示，2019年(nian)蒙(meng)牛常溫(wen)奶市場份額穩步擴(kuo)張、低溫(wen)奶連續15年(nian)穩居行業、電(dian)商銷售額領(ling)先(xian)繼續擴(kuo)大(da)。

值得關注的是(shi)，在(zai)2019年年報中，蒙(meng)牛首次(ci)將“可(ke)持續發展”升級為集團戰略(lve)，強調(diao)企(qi)業經濟(ji)責任和社會(hui)責任并重，成為引領(ling)中國奶業振(zhen)興的重要落腳點。

疫情(qing)期間(jian)，蒙(meng)牛(niu)以(yi)“天生要強 勇戰疫情(qing)”的姿態時間(jian)響應，并通(tong)過(guo)守(shou)護產業鏈的“蒙(meng)牛(niu)方案(an)”，穩(wen)(wen)定上游(you)奶(nai)源、抓緊(jin)中游(you)生產、創新下游(you)渠道，為(wei)乳業保持健康穩(wen)(wen)定發展貢(gong)獻了力量。

百億元馳援牧場

從1月下旬開始，蒙(meng)牛(niu)上(shang)萬(wan)人的(de)支援隊伍全(quan)(quan)天候運轉，率先將牛(niu)奶等物資(zi)(zi)送(song)至抗擊疫(yi)情一(yi)(yi)線(xian)。蒙(meng)牛(niu)不僅為(wei)全(quan)(quan)國(guo)醫護(hu)人員送(song)去各種乳制品，也(ye)帶(dai)動了(le)整(zheng)個(ge)乳品行業共同為(wei)抗疫(yi)貢獻力量。據統(tong)計，新冠(guan)肺炎疫(yi)情暴發前期9天內蒙(meng)牛(niu)乳業共捐贈7.4億(yi)元款物，并通過(guo)捐建“中(zhong)華(hua)慈(ci)善總會（蒙(meng)牛(niu)）疫(yi)情防控應(ying)急(ji)物資(zi)(zi)中(zhong)心”，打(da)通物資(zi)(zi)配送(song)“后一(yi)(yi)公里”，將急(ji)缺的(de)物資(zi)(zi)運送(song)到需要的(de)地方。凱度(du)、益(yi)索普等第(di)三(san)方市場調查機構的(de)報告(gao)均顯示，蒙(meng)牛(niu)品牌美譽(yu)度(du)在(zai)疫(yi)情期間得到了(le)大幅提升。

為(wei)(wei)將疫(yi)情對(dui)奶業發展的不利(li)影響降到，蒙牛在自身率先(xian)復工的同時，力保上游奶源(yuan)收購(gou)，在時間(jian)為(wei)(wei)牧(mu)(mu)場提供疫(yi)情防控、道路疏通(tong)、特(te)殊(shu)時期養殖技術(shu)等(deng)方面的協助。采(cai)取各種(zhong)措(cuo)施幫助農牧(mu)(mu)民(min)積極應對(dui)挑戰，為(wei)(wei)上下(xia)游合作伙伴提供必要支援，確保乳品市場供應和產(chan)業鏈(lian)運轉穩定，展現了(le)領軍民(min)族企業的擔當。

據介紹，蒙(meng)牛提出(chu)“穩(wen)定信心、守護上(shang)游”5大保(bao)障舉措，分別在(zai)收(shou)購、供應(ying)、運(yun)力、資金(jin)(jin)、運(yun)營方面提供保(bao)障，讓(rang)廣大奶(nai)(nai)農利(li)益(yi)不受損，保(bao)障牧(mu)場正(zheng)常生產(chan)經營。為了使5大保(bao)障措施有(you)效落地，蒙(meng)牛在(zai)扶持資金(jin)(jin)降息、緩扣等(deng)務實政策基礎上(shang)，拿出(chu)30億元(yuan)資金(jin)(jin)作為提前預(yu)付奶(nai)(nai)款(kuan)。在(zai)3月份周，首筆10億元(yuan)資金(jin)(jin)就(jiu)已(yi)馳援各地合作牧(mu)場。蒙(meng)牛預(yu)計今年全年授信規模達100億元(yuan)，全力幫(bang)助奶(nai)(nai)農解(jie)決(jue)現金(jin)(jin)流問題，限度緩解(jie)其經營壓力。

加快數字化轉型

疫情期間，電商平臺和無人零售等渠道得到了進一步發展。對此，蒙(meng)牛迅速反應，以高效執行力(li)創新銷售場景，以“轉危為(wei)機”的新思路，深耕新零售渠道，同時通過智能(neng)物流(liu)系統保證終端(duan)產品(pin)新鮮度。

蒙(meng)(meng)牛(niu)全國物(wu)流配(pei)送系統與工(gong)廠、經銷商密切配(pei)合(he)，智能分配(pei)運(yun)(yun)力，讓產(chan)(chan)品(pin)得以從工(gong)廠到平臺(tai)(tai)倉庫(ku)、再到商超及社(she)區倉順利運(yun)(yun)轉；攜手阿(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)“天鮮配(pei)”智能訂奶平臺(tai)(tai)，采取(qu)“線上平臺(tai)(tai)訂奶，樓(lou)下冰柜取(qu)奶”新模式，保障了(le)部(bu)分城市的鮮奶日常(chang)供應。據(ju)統計，2月份(fen)至3月份(fen)，蒙(meng)(meng)牛(niu)電商銷售整體增長達(da)200%，其中京東到家平臺(tai)(tai)上的產(chan)(chan)品(pin)銷量增長400%。

這(zhe)些(xie)都得益于蒙(meng)(meng)牛(niu)近(jin)年來(lai)的數(shu)字化轉型。蒙(meng)(meng)牛(niu)積極(ji)推進渠道在線(xian)、供應鏈在線(xian)、消費者(zhe)在線(xian)和(he)(he)管(guan)(guan)理(li)(li)在線(xian)“四個在線(xian)”IT戰略，建立了以(yi)業務(wu)中臺(tai)和(he)(he)數(shu)據(ju)(ju)中臺(tai)為(wei)核(he)心的“兩大(da)中臺(tai)”IT架構。以(yi)大(da)數(shu)據(ju)(ju)為(wei)基礎，蒙(meng)(meng)牛(niu)在生產端得以(yi)更(geng)好地根(gen)據(ju)(ju)需(xu)求安(an)排產能實(shi)現(xian)智(zhi)慧庫存(cun)；在銷售端，蒙(meng)(meng)牛(niu)實(shi)現(xian)了第三方平臺(tai)和(he)(he)自有平臺(tai)數(shu)據(ju)(ju)打通，讓線(xian)上(shang)線(xian)下緊密(mi)互動(dong)；在物流(liu)端，蒙(meng)(meng)牛(niu)開(kai)展智(zhi)慧協同對動(dong)態路區、投(tou)遞(di)路徑等實(shi)時跟(gen)蹤，再(zai)加上(shang)日常智(zhi)慧運(yun)營管(guan)(guan)理(li)(li)，蒙(meng)(meng)牛(niu)已形成了以(yi)數(shu)據(ju)(ju)驅動(dong)的經營決策(ce)體(ti)系。

打造乳業共(gong)同體

作為早“走出去”的中國乳(ru)(ru)(ru)品企業(ye)(ye)(ye)，蒙(meng)牛(niu)2019財年海外(wai)業(ye)(ye)(ye)務(wu)拓展繼續呈現(xian)了引領行業(ye)(ye)(ye)的態勢(shi)。蒙(meng)牛(niu)印尼業(ye)(ye)(ye)務(wu)在(zai)(zai)YoyiC工廠驅動下取得了良好成(cheng)績，產(chan)品已進入印尼全國銷售終(zhong)端，受到經銷商和消費者歡(huan)迎，品牌(pai)美(mei)譽度(du)不斷提升。在(zai)(zai)澳(ao)大(da)(da)利(li)亞(ya)，蒙(meng)牛(niu)乳(ru)(ru)(ru)業(ye)(ye)(ye)完成(cheng)了對全球領先的有機乳(ru)(ru)(ru)粉(fen)品牌(pai)貝(bei)拉(la)米的收(shou)購。加上(shang)早前(qian)收(shou)購的Burra Foods，以及將在(zai)(zai)今(jin)年上(shang)半年完成(cheng)對當(dang)地第二(er)大(da)(da)乳(ru)(ru)(ru)品企業(ye)(ye)(ye)LDD的收(shou)購，蒙(meng)牛(niu)在(zai)(zai)澳(ao)大(da)(da)利(li)亞(ya)已完成(cheng)全產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈布局(ju)，成(cheng)為當(dang)地的乳(ru)(ru)(ru)品集團。

截(jie)至目前(qian)，蒙(meng)牛在(zai)(zai)全球形成(cheng)了(le)日趨(qu)完善的乳業(ye)價值(zhi)鏈體(ti)系。在(zai)(zai)奶源(yuan)建設(she)上，蒙(meng)牛在(zai)(zai)大洋洲(zhou)、亞(ya)洲(zhou)、歐洲(zhou)、南美洲(zhou)形成(cheng)了(le)穩定(ding)的供(gong)應鏈；在(zai)(zai)技術引進上，蒙(meng)牛與戰略股(gu)東合作(zuo)構(gou)建了(le)國(guo)(guo)際研發創新體(ti)系；在(zai)(zai)市(shi)場開拓上，蒙(meng)牛產品已進入了(le)“一帶一路”相關10余個國(guo)(guo)家和地區(qu)，低溫乳制品在(zai)(zai)東南亞(ya)多國(guo)(guo)已躋身陣(zhen)營。通過國(guo)(guo)內(nei)外市(shi)場聯(lian)動(dong)，蒙(meng)牛以國(guo)(guo)際資源(yuan)支持(chi)國(guo)(guo)內(nei)市(shi)場，以國(guo)(guo)內(nei)市(shi)場均衡國(guo)(guo)際化發展(zhan)，推(tui)動(dong)“全球乳業(ye)共同(tong)體(ti)”理念有(you)效(xiao)落地。

蒙牛(niu)集團總裁(cai)盧(lu)敏放表示(shi)，2019年(nian)公司繼(ji)續(xu)保持高質量發(fa)(fa)展(zhan)，為(wei)蒙牛(niu)成立20周年(nian)這一里程碑交出了完美答卷。他表示(shi)，2020年(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)乳業雖然(ran)受(shou)到(dao)疫情影(ying)響，但長期健(jian)康發(fa)(fa)展(zhan)局面不會逆轉，“蒙牛(niu)將繼(ji)續(xu)以‘天生要強(qiang)’的精神為(wei)引(yin)領，為(wei)國(guo)家奶業振興和(he)健(jian)康中(zhong)(zhong)國(guo)建設貢獻更多力量”。