“六個核桃”與它山寨兄弟們的“健腦”原罪

上一次人們大規模討論山(shan)(shan)寨快消(xiao)品，還是(shi)久遠的(de)諾(nuo)基亞手(shou)機盛(sheng)行的(de)時(shi)(shi)代(dai)。那時(shi)(shi)候(hou)山(shan)(shan)寨廠商打造出的(de)“雷碧”“康帥(shuai)博(bo)”“農婦山(shan)(shan)泉”等明星產品，他(ta)們的(de)遺照至今還在互(hu)聯網上給大家(jia)傳遞(di)著歡樂(le)。

遇(yu)到(dao)什(shen)么牌(pai)子，也不要怕(pa)，微笑著COPY它

但是時代似乎變了。

隨著(zhu)人們版權(quan)意識加強，這些(xie)李鬼產品越來越少，只能見到(dao)拼(pin)多多平臺上還有部分商家在垂死掙扎。

不過什么事(shi)都有個(ge)例，就在這種大環境下，依然(ran)有個(ge)品牌被頻繁地仿冒(mao)，逆勢(shi)成為各路(lu)山(shan)寨作(zuo)坊青睞的明星產品，就是(shi)“六個(ge)核(he)桃”。

 更絕的是，不僅“六個核桃”本體被山寨，連它的代言(yan)人(ren)魯豫(yu)，也出(chu)現了(le)無數個高仿(fang)人(ren)。

到底(di)幾個核桃？

仿冒六(liu)個核桃的(de)廠子(zi)大家都挺整齊(qi)劃(hua)一的(de)，規矩(ju)明顯，原則上基本都是(shi)在兩個參考系上浮動——其(qi)一，是(shi)“數(shu)量(liang)”+“核桃”的(de)商(shang)標(biao)，按輩分(fen)來的(de)話，順序是(shi)“七(qi)個核桃”：

“八(ba)個核桃”：

“九個核桃”：

“二(er)八(ba)個核桃(tao)”：

還有讓(rang)別人(ren)無路(lu)可(ke)走的“六億(yi)核(he)桃”：

以至于把你扔到這些產(chan)品堆里，你自己可能(neng)也(ye)得混亂(luan)，“原版到底(di)是(shi)多少(shao)核桃來著(zhu)？”

而且，也不要怕“堆疊(die)數量”的山(shan)寨被他(ta)(ta)們(men)占完了，依(yi)然還有“靠形容詞修飾”的另一(yi)條路(lu)子可以無限開拓，這絕(jue)不限于(yu)“六(liu)(liu)(liu)個(ge)(ge)果仁核(he)桃”“六(liu)(liu)(liu)個(ge)(ge)原味核(he)桃”“六(liu)(liu)(liu)個(ge)(ge)鐵(tie)核(he)桃”……還有其(qi)他(ta)(ta)雜七(qi)雜八(ba)的“六(liu)(liu)(liu)個(ge)(ge)六(liu)(liu)(liu)核(he)桃”“六(liu)(liu)(liu)個(ge)(ge)高原核(he)桃”“六(liu)(liu)(liu)個(ge)(ge)土核(he)桃”，我實在放(fang)不過來了……不過，不管他(ta)(ta)們(men)怎(zen)么變，萬變不離(li)其(qi)宗(zong)，“宗(zong)”就是代言(yan)人(ren)陳(chen)魯豫。

這是體現山寨公司企(qi)業精神的地方——也許核桃露(lu)的味道咱還原不了，但是魯豫的形(xing)象一(yi)定能找個(ge)替代者。

繞(rao)了一圈，看(kan)起來魯式發型(xing)也不是誰都能駕馭的(de)了。但至少從(cong)成品看(kan)，也不能無(wu)視掉(diao)大(da)家在這件事上(shang)的(de)格(ge)外用心。

所以(yi)一大堆“山寨魯豫”也(ye)都借著這個契機成片地出現(xian)了：

這張圖有人(ren)(ren)可能要問了，不都是“六果核桃”咋(za)代言人(ren)(ren)還不一(yi)樣呢？別瞎說，人(ren)(ren)家下面(mian)這個是“大果核桃”。

事(shi)實上，六個核桃的正主，河北養元智匯飲(yin)品股份(fen)有限(xian)公司(si)（以下簡稱(cheng)：養元公司(si)）對這個現象也不(bu)是(shi)沒有準(zhun)備。

他(ta)們早在2008年就搶先申(shen)請注(zhu)冊(ce)了六七(qi)八個核桃(tao)：

但這(zhe)(zhe)于(yu)事無補，保(bao)護(hu)性(xing)注冊并不能(neng)防(fang)止仿冒的(de)發生，山寨廠(chang)只要稍稍做一下(xia)改動就(jiu)能(neng)避過形(xing)同(tong)虛設的(de)障(zhang)礙。他們(men)之中有些甚至已(yi)經(jing)做大做強(qiang)，大搖大擺地開起了(le)展(zhan)銷(xiao)會——直(zhi)到這(zhe)(zhe)時，養(yang)元公司(si)終于(yu)被迫組織了(le)一波反(fan)擊。

反擊

2018年，養元公司(si)將“大(da)個(ge)核桃”的生產商(shang)告上法庭。南京市(shi)中級人民法院陳述案件稱(cheng)：

養元公司(si)2015年(nian)10月在(zai)糖酒(jiu)會上發現了被告(gao)在(zai)展(zhan)銷這(zhe)些產品，其現場陳(chen)列的(de)(de)宣傳冊中有手(shou)提袋(dai)的(de)(de)照片(pian)，該手(shou)提袋(dai)的(de)(de)醒(xing)目(mu)位置標有文字——養元公司(si)認為該文字是(shi)“六個核(he)桃”，某(mou)公司(si)則認為是(shi)“大(da)個核(he)桃”。

結果是南京中院(yuan)判決被(bei)(bei)告公司(si)停止(zhi)侵權行為(wei)；同時判決被(bei)(bei)告公司(si)賠償經濟損(sun)失及(ji)為(wei)制(zhi)止(zhi)侵權行為(wei)所支出(chu)的合理(li)開支共(gong)10萬元。

一審宣判后，被(bei)告公司不服，提出(chu)上訴。江蘇省(sheng)高級(ji)人民法院(yuan)經審理后判決：駁回上訴，維持原判。

這個山寨頭(tou)部產品由于太(tai)過張揚，最終還是被(bei)一鍋端了(le)。但(dan)是從被(bei)告的(de)多(duo)次不服上(shang)訴也可以看出，他們對(dui)侵權(quan)的(de)指控是有一定的(de)底(di)氣(qi)的(de)。

這底氣又從何而來呢？

因為原(yuan)廠(chang)會(hui)注冊商標，山寨廠(chang)一樣可以(yi)。

事(shi)實上，即便是去掉那些根本不在乎(hu)版權或者(zhe)專利(li)問題的(de)小作(zuo)坊，有“版權意(yi)識“的(de)“大個核桃”就至少有三家，而(er)且這三家的(de)專利(li)申請(qing)也都全部過審了(le)。

而在“大(da)個核桃”以外的(de)外觀申請就(jiu)更多了。有時候(hou)看到這些山(shan)寨產品(pin)的(de)專(zhuan)利，你可能都懷疑他們是不是就(jiu)是想(xiang)申請出來給大(da)伙逗樂的(de)：

注(zhu)意“六個鐵（核桃）”可是有專(zhuan)利的(de)

還有的讓人感覺(jue)他們就是想(xiang)調戲一下審核(he)(he)人員(yuan)，比如這(zhe)個“元個核(he)(he)桃”。

嘿(hei)，但是人家“元個核桃”還就是能(neng)過審，而(er)終止原因也只(zhi)是由于未繳年(nian)費。

當然了， 專(zhuan)利申(shen)請有(you)著他們自己的(de)行規，況且(qie)有(you)專(zhuan)利并(bing)不意(yi)味著擁有(you)官方承認的(de)版權。但大量的(de)六個(ge)核桃(tao)仿冒品專(zhuan)利申(shen)請中折射出來的(de)一(yi)個(ge)問題卻值(zhi)得(de)深思——做飲料的(de)品牌這(zhe)么多，大家為(wei)啥(sha)只逮著“六個(ge)核桃(tao)”這(zhe)一(yi)只羊(yang)薅呢？

名為“健腦”的(de)皇帝新(xin)裝

為(wei)什么小作(zuo)坊都愛熱衷(zhong)冒牌六(liu)個(ge)核桃，當然是(shi)因為(wei)六(liu)個(ge)核桃多年來(lai)營造的(de)“人設”本(ben)身的(de)便利性和(he)商業價值——但(dan)要解釋(shi)這個(ge)問題，只(zhi)能(neng)先從六(liu)個(ge)核桃本(ben)身的(de)“原(yuan)罪”說(shuo)起，這份原(yuan)罪，來(lai)自他們整(zheng)個(ge)產品線的(de)宣傳思路。

“經常用腦多喝(he)六(liu)個(ge)核(he)桃(tao)(tao)”的(de)(de)標(biao)語，加(jia)上六(liu)個(ge)核(he)桃(tao)(tao)的(de)(de)兩個(ge)產品線“智匯養(yang)生”和“易智狀元”，擺明了一(yi)(yi)個(ge)是面向(xiang)追求養(yang)生的(de)(de)中老年人(ren)(ren)，一(yi)(yi)個(ge)是面向(xiang)望子(zi)成龍的(de)(de)家(jia)長，一(yi)(yi)魚兩吃。總結下來(lai)，無非是給人(ren)(ren)們灌輸一(yi)(yi)個(ge)觀點：“六(liu)個(ge)核(he)桃(tao)(tao)有健腦功效”。

但是，養元公(gong)司(si)這(zhe)打著“健腦(nao)”旗號的表象下(xia)，背后做著的卻是利用“智商(shang)差”收智商(shang)稅的買賣。

——為了(le)說明(ming)這一點，咱們得(de)明(ming)確兩(liang)個關(guan)鍵性(xing)事(shi)實：

1，“六(liu)個核(he)桃”里沒有六(liu)個核(he)桃。

2，核桃不健(jian)腦，核桃露(lu)當(dang)然也不健(jian)腦。

不(bu)(bu)知道現在(zai)依然有多少人相信“六(liu)個(ge)核桃”里真的(de)有六(liu)個(ge)核桃，但遺(yi)憾的(de)是(shi)，我(wo)們被灌輸的(de)這種認識只不(bu)(bu)過是(shi)養(yang)元(yuan)公司玩的(de)一出文字游戲。

文字游戲的部分是后(hou)話，我們先(xian)來算(suan)算(suan)他一罐里邊到底(di)有幾個核桃，這很簡(jian)單。

這是(shi)養元公(gong)司(si)官方給出的(de)核(he)桃露營養成分表(biao)，根(gen)據這個數(shu)據，每100ml中脂(zhi)肪(fang)含量(liang)為2.2g，也就是(shi)說一罐六個核(he)桃（240ml）的(de)脂(zhi)肪(fang)含量(liang)為5.28g。

核(he)桃(tao)仁中的(de)(de)脂(zhi)肪比例在66%左右，可得一罐六個(ge)核(he)桃(tao)使用(yong)的(de)(de)核(he)桃(tao)仁重量為整8g。而一個(ge)核(he)桃(tao)仁的(de)(de)平均重量約為6g，所以一罐“六個(ge)核(he)桃(tao)”里約有1.33個(ge)核(he)桃(tao)。