技術創新撬動奶粉格局 飛鶴定義行業發展新邏輯

近年(nian)來，飛(fei)鶴業績實現穩(wen)步(bu)增長，打破中國(guo)奶粉(fen)市場外資為(wei)王的(de)格局，完成(cheng)國(guo)產奶粉(fen)品牌(pai)的(de)逆襲，成(cheng)為(wei)中國(guo)奶粉(fen)代表企業。在持續加碼技(ji)術創新，驅動高端化(hua)戰(zhan)略深化(hua)實施的(de)進程中，飛(fei)鶴不斷延續著(zhu)令人矚目的(de)表現。

4月15日(ri)晚間，飛(fei)鶴發布上市以來首份(fen)年報，業(ye)績表(biao)現(xian)亮眼。報告顯(xian)示(shi)，公司2019年實現(xian)營業(ye)收入(ru)137.2億元，較上年同比(bi)增長32.0%。

高端化(hua)戰略見成效

奶粉龍(long)頭(tou)華麗(li)蛻變

公告(gao)顯示，報告(gao)期內實現(xian)業績大(da)幅增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，主要(yao)得(de)益于飛鶴(he)前(qian)瞻性布(bu)局產品高端化(hua)，高端系列(lie)產品實現(xian)高速增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。公司高端系列(lie)嬰幼兒(er)配方(fang)奶粉(fen)實現(xian)收(shou)入94.1億元，同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)41.1%，總營收(shou)占比從2018年的64.1%提升至68.6%。

在高端化戰略驅動下，飛(fei)鶴(he)(he)已經(jing)實(shi)現(xian)(xian)連續四年(nian)(nian)的營收(shou)凈利增長(chang)，成為業內最強上升(sheng)力量，奶粉(fen)龍頭地位持續鞏固。數據顯示，2016-2018年(nian)(nian)，飛(fei)鶴(he)(he)分別實(shi)現(xian)(xian)營收(shou)37.2億(yi)元(yuan)、58.9億(yi)元(yuan)及(ji)103.9億(yi)元(yuan)，實(shi)現(xian)(xian)利潤4.1億(yi)元(yuan)、11.6億(yi)元(yuan)及(ji)22.4億(yi)元(yuan)。

飛(fei)鶴在市(shi)(shi)占率上突飛(fei)猛進，已經成為中國第一奶粉品牌。根據尼爾森數據顯(xian)示，截止到2019年9月30日，飛(fei)鶴線下(xia)市(shi)(shi)場占有率達到13.9%，整體(ti)市(shi)(shi)場份額為11.9%，遠遠超過市(shi)(shi)場第二品牌，并(bing)繼續呈現不斷提升的(de)態勢。

自2016年施行高端化戰略以來，飛鶴(he)順應消費升級趨勢，聚力打造(zao)“更適合中(zhong)國寶寶體質”的高端產品，完成從普通奶企(qi)到行業龍(long)頭的蛻變，引領國產品牌強勢崛(jue)起。

技術“硬核”催(cui)生高端化(hua)路(lu)線

引(yin)爆(bao)業績質變

2008年，受三聚氰胺事(shi)件影響，國產奶粉品牌遭(zao)遇(yu)信任危機。作為少數沒有相(xiang)關問題的品牌之一，飛鶴也(ye)被(bei)錯殺牽連(lian)。 

在此(ci)背景下，飛(fei)鶴(he)依然始終(zhong)堅守技(ji)術(shu)研發核(he)心，凝練技(ji)術(shu)“硬核(he)”。公司積極參加(jia)國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)級母(mu)乳化研究(jiu)項目，成為(wei)第(di)一(yi)批(pi)主持國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)科技(ji)部“十二五”國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)支(zhi)撐計劃項目，第(di)一(yi)批(pi)承(cheng)擔國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)科技(ji)部863課題的嬰(ying)幼兒(er)奶粉(fen)企(qi)業，并且依托(tuo)對中國(guo)(guo)(guo)母(mu)乳的不懈研究(jiu)，成功推出國(guo)(guo)(guo)內第(di)一(yi)支(zhi)含仿生(sheng)母(mu)乳成分的高(gao)端嬰(ying)幼兒(er)奶粉(fen)——星(xing)飛(fei)帆系(xi)列。

2016年以來，憑(ping)借深厚(hou)技術積(ji)(ji)累(lei)，飛鶴厚(hou)積(ji)(ji)薄發，乘政(zheng)策東風扶搖而上。隨著國家(jia)奶粉注冊制、“提升國產嬰配粉品(pin)質和美譽度”等扶持政(zheng)策的(de)(de)(de)提出實施(shi)，飛鶴積(ji)(ji)淀的(de)(de)(de)技術研(yan)發優勢，不(bu)僅使公司在注冊制的(de)(de)(de)嚴(yan)格管控中(zhong)順利(li)過關，享受行業集中(zhong)化的(de)(de)(de)紅利(li)，更以豐富(fu)產品(pin)內涵獲得(de)廣(guang)泛市(shi)場(chang)認可。

成功總青(qing)睞有準備者。消(xiao)費(fei)升級趨勢下(xia)，奶粉市(shi)(shi)場(chang)對高(gao)端(duan)產品的需求不斷升級，與飛鶴對產品品質(zhi)和內涵的始終追(zhui)求不謀而合。公(gong)司依托自身深厚(hou)技術研(yan)發(fa)積累，前瞻性(xing)洞悉(xi)行業趨勢，創新性(xing)“提出(chu)更適(shi)合中國寶(bao)寶(bao)體質(zhi)”的高(gao)端(duan)化(hua)戰略，將(jiang)更多資源傾注高(gao)端(duan)業務，成功點燃(ran)市(shi)(shi)場(chang)，引爆業績(ji)質(zhi)變。

研發(fa)投入持續加碼

驅動(dong)高端化(hua)戰(zhan)略(lve)深化(hua)

在高端化戰(zhan)略(lve)施(shi)行過程中，飛鶴(he)以技術研發(fa)(fa)為著力(li)(li)點，多(duo)方位(wei)深化戰(zhan)略(lve)發(fa)(fa)展。2019年，飛鶴(he)研發(fa)(fa)費用為1.7億元(yuan)，較2018年增長0.6億元(yuan)，同(tong)比大增57%。在技術研發(fa)(fa)上的(de)持續發(fa)(fa)力(li)(li)，使公司在產(chan)品、產(chan)業(ye)鏈、品牌等方面的(de)發(fa)(fa)展全(quan)面開花。

作(zuo)為依(yi)托母乳(ru)研究(jiu)推出(chu)的(de)核心單品(pin)，星(xing)飛帆在(zai)(zai)龐(pang)大銷量基數(shu)上，依(yi)然保持高(gao)增長(chang)。2019年(nian)，星(xing)飛帆實現收入(ru)70.5億(yi)元，同比增長(chang)38%。第三方數(shu)據顯示，星(xing)飛帆已成(cheng)為中國(guo)奶粉市(shi)場(chang)第一大單品(pin)，是(shi)國(guo)產奶粉中現象(xiang)級的(de)產品(pin)存在(zai)(zai)。

飛鶴通過技(ji)術創新推(tui)動產品(pin)(pin)豐(feng)富多元(yuan)(yuan)，滿足不(bu)同(tong)群體需求，納入(ru)更多元(yuan)(yuan)用戶。公(gong)司依托技(ji)術研(yan)發，推(tui)出有機(ji)嬰(ying)配粉(fen)“臻稚(zhi)(zhi)有機(ji)”及其(qi)他高端(duan)系(xi)列產品(pin)(pin)，更好地補(bu)充(chong)和擴大超(chao)(chao)高端(duan)產品(pin)(pin)組合(he)，順應高端(duan)化市(shi)場需求不(bu)斷增(zeng)長的趨勢。數據顯(xian)示，2019年，超(chao)(chao)高端(duan)臻稚(zhi)(zhi)有機(ji)實現收入(ru)6.8億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長89.2%；其(qi)他高端(duan)系(xi)列實現收入(ru)16.9億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長41.4%。

產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)方面，飛(fei)鶴也(ye)以技術創(chuang)新(xin)(xin)賦(fu)能全產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)鏈集(ji)群(qun)升級。公司與國(guo)(guo)家(jia)奶業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)科技創(chuang)新(xin)(xin)聯盟簽約共同建(jian)立“嬰幼(you)兒(er)配方奶粉全產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)鏈創(chuang)新(xin)(xin)中心”，該項目將(jiang)全面提升產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)鏈工藝標準，夯實更新(xin)(xin)鮮產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)基礎(chu)，加快產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)集(ji)群(qun)升級，推進中國(guo)(guo)乳業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)提升行動邁入全新(xin)(xin)階段。

飛鶴(he)屢獲(huo)科研(yan)突(tu)破(po)及行業獎(jiang)(jiang)項(xiang)，產品(pin)信任度(du)和品(pin)牌影響力持續提高。2019年(nian)，公(gong)司(si)乳(ru)(ru)品(pin)院士工作(zuo)站深入(ru)進行各區域的(de)母乳(ru)(ru)研(yan)究(jiu)，逐步實現功能性(xing)原料的(de)自主掌(zhang)控；公(gong)司(si)新(xin)獲(huo)乳(ru)(ru)蹸(lin)脂(zhi)母乳(ru)(ru)化發明專利(li)，在腦發育核(he)心技(ji)術方面(mian)獲(huo)得(de)(de)歷史性(xing)突(tu)破(po)，母乳(ru)(ru)化研(yan)究(jiu)更(geng)加深入(ru)。公(gong)司(si)獲(huo)得(de)(de)世(shi)界(jie)食品(pin)品(pin)質評鑒大會金獎(jiang)(jiang)六連(lian)冠，連(lian)續三年(nian)入(ru)圍乳(ru)(ru)制品(pin)創新(xin)大獎(jiang)(jiang)，榮獲(huo)全(quan)球卓(zhuo)越制造大獎(jiang)(jiang)TPM獎(jiang)(jiang)，成(cheng)為全(quan)球為數不多(duo)獲(huo)得(de)(de)該獎(jiang)(jiang)項(xiang)的(de)嬰幼兒奶(nai)粉企業之一，標志(zhi)著奶(nai)粉品(pin)質比(bi)肩世(shi)界(jie)一流水準。

技術創(chuang)新孕育新品(pin)計劃

賦能(neng)可(ke)持續發展

2020年，飛(fei)鶴將(jiang)持續優(you)化現(xian)有產品(pin)，并推出多(duo)款奶粉(fen)新(xin)品(pin)。據飛(fei)鶴總裁蔡(cai)方良在(zai)業績說明會上透露，在(zai)嬰幼(you)兒奶粉(fen)方面，飛(fei)鶴將(jiang)對(dui)核心單品(pin)星飛(fei)帆進(jin)行升級，同時推出主打(da)易于(yu)消(xiao)化吸收(shou)的高端嬰幼(you)兒奶粉(fen)妙舒歡，兩者(zhe)均已(yi)通過配方注冊；在(zai)成(cheng)人奶粉(fen)方面，飛(fei)鶴將(jiang)推出全新(xin)高端獨立品(pin)牌；在(zai)保健(jian)品(pin)方面，公(gong)司(si)已(yi)經于(yu)第一季度上市了(le)兒童(tong)(tong)益生(sheng)菌(jun)滴(di)劑、女(nv)士蔓越莓(mei)益生(sheng)菌(jun)等多(duo)款兒童(tong)(tong)及女(nv)性(xing)保健(jian)品(pin)。

新品(pin)計劃的(de)推出，無(wu)疑是(shi)飛鶴依托技術研發“硬(ying)核”，對高端化戰略的(de)再一次強力推動。此舉將進(jin)一步升級(ji)產(chan)(chan)品(pin)內涵，豐(feng)富產(chan)(chan)品(pin)種(zhong)類(lei)，滿足(zu)更多市(shi)場需求，在推動現有產(chan)(chan)品(pin)銷(xiao)售持續增(zeng)長(chang)的(de)同(tong)時，形(xing)成新的(de)業績增(zeng)長(chang)點。

在技術研發(fa)持(chi)續加(jia)大(da)、高端化戰略持(chi)續深(shen)化以及業(ye)績穩(wen)定增(zeng)長的(de)趨勢(shi)下，奶粉(fen)龍頭(tou)產(chan)業(ye)發(fa)展的(de)邏輯脈絡(luo)逐漸顯(xian)現：以技術研發(fa)為(wei)核心，不斷(duan)(duan)(duan)推出新技術和產(chan)品，滿足高端市(shi)場不斷(duan)(duan)(duan)增(zeng)長的(de)需求，推動高端化戰略持(chi)續推進和銷量業(ye)績不斷(duan)(duan)(duan)增(zeng)長，保障公司可持(chi)續發(fa)展。

“未來我們對科研(yan)創(chuang)新(xin)的重視和投入將前所未有”，飛鶴(he)(he)董事長冷友(you)斌曾在上市內部信(xin)中提到，傳(chuan)遞出飛鶴(he)(he)發力(li)(li)科研(yan)創(chuang)新(xin)的堅定決心。加快突破關(guan)鍵核心技術，努(nu)力(li)(li)搶占科技制高點，是(shi)飛鶴(he)(he)作為行業龍頭和民(min)族乳企可(ke)持續發展(zhan)的必由之路。