國產奶粉崛起：君樂寶國際品質護航中國寶寶口糧

 近日，搜狐財經獲悉，春節以來，君樂寶奶粉產銷量比去年同期增長50%以上。今年3月新推出的君樂寶優萃有機奶粉，試銷首月訂單超1.2億元。

 君樂寶對搜狐財經表示，越來越多的消費者認識到國產奶粉的價值。作為率先獲得“歐洲雙認證”的國產奶粉，君樂寶代表中國奶粉屢獲世界品質大獎，同時堅持“優質優價”戰略，復購率高達96%，遠超進口品牌。

 歐睿最新調研數據顯示：自2014年君樂寶奶粉業務上市銷售到2019年，中國嬰幼兒奶粉市場年平均復合增長率為8.1%，君樂寶奶粉在同期年平均復合增長率達到84.5%，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

 “國產奶粉已經逐漸占據市場主導地位。”君樂寶表示集團對未來充滿信心，君樂寶正成為消費者首選的國貨奶粉。

2019年奶粉產銷量同比增62%

至臻A2單月訂單過億元

君樂寶的高速增長，印證了國產奶粉正在快速崛起。

 2019年君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，同比增長62%。同時，打破國外壟斷、首創全產業鏈生產模式的君樂寶至臻A2型奶牛奶粉，單品單月訂單過億元。

公開資料顯示，君樂寶乳業成立于1995年，奶粉在業務板塊中的份額達到40%。

以君樂寶奶粉為代表的國產奶粉強勢崛起，意味著乳制品行業消費信心的不斷增強。

（至臻A2型奶牛奶粉，單品單月訂單過億元）

業內人士分析指出，品質和圈層口碑是君樂寶銷量實現快速增長的最主要因素。

 據介紹，君樂寶奶粉從創立之初，就拿到了國際市場準入的“歐洲雙認證”資質——BRC A+頂級認證與IFS優先級認證。

 同時，君樂寶首創兩大生產模式，通過全產業鏈模式，采用世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的供應商和世界級的食品安全管理體系，確保產品高品質。

 君樂寶旗幟嬰幼兒配方奶粉、君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉等產品屢獲世界品質大獎。君樂寶也獲得了全國質量領域的最高獎項——中國質量獎提名獎。

良好的品質也讓君樂寶收獲了消費者的認可。

 第三方調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，遠超進口品牌。也就是說，十個消費者九個回頭客，五個轉介紹給了身邊人。

堅持“優質優價”戰略

君樂寶近10年業績增長12倍

作為河北省最大的乳制品加工企業，君樂寶近年來發展迅猛。

而“優質優價”戰略正是君樂寶獲得消費者認可的關鍵。

 2014年，君樂寶開始進軍奶粉市場。上市初期，君樂寶以每罐100多元的國際平均價格成為“破局者”，打破了中國奶粉“高價格、高費用、高利潤”的市場亂象。

 2020年初，疫情爆發后，隨著嬰幼兒奶粉市場新一輪競爭加劇，今年3月君樂寶突破有機奶粉市場，首款采用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉——君樂寶優萃有機奶粉正式上市。

 據君樂寶提供的調查數據，市面上10款熱銷的有機奶粉品牌中，以生牛乳為原料的只有3個，添加益生菌的只有1個，適度水解的為0。

君樂寶優萃有機奶粉試銷首月訂單便超過1.2億元，計劃兩年內在市場中成為“顛覆者”。

 “君樂寶奶粉2014年面世以來，一直以‘優質優價’戰略，引領國內奶粉市場價格理性回歸。”君樂寶強調，要讓消費者花普通奶粉的錢，就能買到全產業鏈的高品質有機奶粉。

引入紅杉資本等戰略投資

君樂寶獲資本青睞

憑借突飛猛進的增長和不斷創新，君樂寶也獲得了資本的青睞。

 今年3月，頂級投資機構紅杉資本中國、高瓴資本及鵬皓創業投資基金等四家資本完成了對君樂寶的戰略投資。

 紅杉資本中國基金以超過12億元的資本，持股15.26%，成為最大機構股東，鵬皓創業投資基金則是由中央企業貧困地區產業投資基金股份有限公司持股99%。

頂級投資機構的一系列動作也側面反映出資本的青睞和行業的大勢。

 我們深知國產奶粉行業這些年發展不易，如今頭部企業全產業鏈布局、高品質驅動下帶來的強勁增長和發展勢頭也預示著國產奶粉的進一步逆襲。

顛覆性創新的產品，再加上資本的加持，君樂寶2020年的新目標是全年產銷量突破10萬噸。

而按照君樂寶最新的戰略規劃，未來5年，君樂寶奶粉目標成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。