搖籃內刊：企業的另一種產品

副總經(jing)理：高嬋

2004年2月，第一(yi)份《搖籃通訊》問世(shi)，至今，已(yi)有(you)6年的(de)(de)歷程。盡管中間曾因各種原(yuan)因停辦，但最終還是堅持下(xia)來。在愈來愈重(zhong)視企(qi)業形象(xiang)和(he)品牌的(de)(de)今天，企(qi)業內刊，映射出(chu)的(de)(de)是企(qi)業的(de)(de)品牌和(he)文化，它(ta)已(yi)成為企(qi)業的(de)(de)另一(yi)種產品和(he)名(ming)片，成為實施發展和(he)品牌戰略(lve)的(de)(de)重(zhong)要組成部分(fen)。

企(qi)業(ye)內(nei)刊(kan)(kan)作(zuo)為(wei)企(qi)業(ye)公關(guan)傳播(bo)的(de)有(you)效(xiao)工具，從某種(zhong)意義上(shang)講，已經提升到(dao)(dao)比廣(guang)告(gao)(gao)傳播(bo)更加重要(yao)的(de)地位。有(you)關(guan)資料統計，目前(qian)，國(guo)外企(qi)業(ye)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)支出已有(you)50%不(bu)是(shi)直(zhi)接(jie)做(zuo)硬性(xing)廣(guang)告(gao)(gao)，相當一部分是(shi)公關(guan)刊(kan)(kan)物的(de)支出，他們(men)把企(qi)業(ye)要(yao)說(shuo)的(de)話和所(suo)要(yao)傳遞的(de)信(xin)息刊(kan)(kan)登在內(nei)部刊(kan)(kan)物上(shang)，或由企(qi)業(ye)自行向目標客(ke)戶(hu)散發，或通過媒體的(de)轉發面向更大的(de)傳播(bo)范(fan)圍。這(zhe)種(zhong)方式(shi)既比硬性(xing)廣(guang)告(gao)(gao)省錢，又避免了受眾對硬性(xing)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)排斥，能夠達到(dao)(dao)有(you)效(xiao)傳播(bo)。應該說(shuo)，企(qi)業(ye)創辦(ban)內(nei)刊(kan)(kan)的(de)重要(yao)原(yuan)因就是(shi)交流(liu)信(xin)息，宣傳產品(pin)和企(qi)業(ye)形象。因此，將內(nei)刊(kan)(kan)做(zuo)成(cheng)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)建設和為(wei)客(ke)戶(hu)服(fu)務(wu)的(de)平臺，已成(cheng)為(wei)一種(zhong)發展趨勢。

企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)內刊(kan)也(ye)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文化(hua)的(de)窗口。內刊(kan)的(de)風(feng)格可以展示企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)特有的(de)文化(hua)和精神(shen)，通過它了解企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)全貌(mao)。內刊(kan)的(de)內容(rong)往(wang)往(wang)體現(xian)了企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)管理(li)思想，從(cong)不同(tong)方(fang)面闡釋了企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)特有的(de)理(li)念和個性(xing)(xing)。因(yin)此，內刊(kan)作為企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)對(dui)內對(dui)外信息交流的(de)窗口，是(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)人(ren)性(xing)(xing)化(hua)的(de)縮影。

因此，內(nei)刊本身就是企業的一(yi)種產品，內(nei)刊質量的高低，從側面反映了企業的形(xing)象和水平。

在這里忠心祝(zhu)愿，我們(men)的內(nei)刊能(neng)越辦(ban)越好，能(neng)真正成為信息傳遞、情感(gan)交(jiao)流(liu)、產品宣傳、形象展示功(gong)能(neng)的一塊陣地。