業績雙位數增長蒙牛展現“天生要強”

 近日，蒙牛乳業（02319.HK）交出了一份亮眼的成績單。根據財報數據，2019年蒙牛乳業錄得營業收入790億元，凈利潤41億元。

 在經濟形勢面臨下行壓力的情況下，蒙牛業績雙位數增長，重要原因在于2019財年蒙牛的品牌力得到增強，品牌知名度和企業美譽度持續提升，贏得了社會各界和消費者的廣泛認可，從而實現了依然保持“高質量發展”的強勁態勢，引領行業穩健前行。

“天生要強”

 2019財年，蒙牛延續了2018年足球世界杯期間積累的品牌資產“天生要強”，并將之持續貫穿到全年的品牌工作中。在零售終端以“世界品質天生要強”為品牌口號，通過傳遞將世界品質的好產品帶給消費者的信息，驅動終端銷售。而在去年國慶期間，蒙牛開展以“天生要強成就更好”的國慶主題傳播，譜寫了蒙牛在成長過程中見證國家崛起的光輝歷程，將品牌發展與國家發展連接在一起，與消費者、媒體和全社會產生共鳴，有效提升品牌力。

此外在通過精準品宣與知名IP聯合做強品牌方面，蒙牛也取得了不錯成效。

 蒙牛是上海迪士尼度假區官方乳品及冰淇淋供應商、環球影城官方乳品合作伙伴等，各個子品牌在拉近與消費者距離上，開展了多層次的互動營銷舉措。這使得2019 BrandZTM榜單上，蒙牛繼續入選“具價值中國品牌100強”，并摘得“品牌貢獻總榜”名。

 作為一家民族企業，蒙牛責任在肩。特殊時期，蒙牛以“天生要強勇戰疫情”的姿態時間響應，彰顯了蒙牛與全國人民并肩共克時艱的決心。

 自1月22日起，蒙牛上萬人的支援隊伍全天候運轉，于業內率先將牛奶等物資輸送一線。9天內，蒙牛6次捐贈共達7.4億元款物，并通過捐建“中華慈善總會（蒙牛）疫情防控應急物資中心”，幫助急缺的物資輸送到需要的地方，在短的時間實現了各類緊缺資源的有效配給。

 在知名市場調研機構益普索發布的《疫情影響下的消費者系列調研》中，蒙牛位列“企業發起公益或捐助/物活動的認知度TOP11”，是入榜的乳品企業。而其他第三方機構相關數據也顯示，蒙牛體現的社會責任贏得了大眾的廣泛認可。

守護國人健康

 在蒙牛創業初期，守護國民健康一直就是企業發展的初心。特殊時期，蒙牛再次提出“每天一斤奶營養你要強”的品牌思路，助力健康中國戰略。蒙牛聯合有關機構發起了《天天飲奶健康中國人》倡議，提出全民共戰疫情，天天飲奶，健康中國人，并倡議攜廣大乳企為國民營養健康提供更多的奶品和服務。

 這樣的倡議，是乳業領域對國家相關部門發布的《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營養膳食指導》的積極響應。《膳食指導》特別建議每天攝取300克奶及奶制品，特別是含有益生菌的酸奶產品，而蒙牛冠益乳是中國一款獲得保健食品認證的功能型益生菌酸奶產品。蒙牛相信，隨著品牌力的不斷提升及“天生要強”和“守護健康”的理念深入人心，蒙牛定能將越來越多世界優質產品和服務帶到消費者面前。

 同時，蒙牛還在積極復工復產，率先復工的同時力保上游奶源收購，在時間為牧場提供防控、道路疏通、特殊時期養殖技術等方面的協助，采取各種措施幫助農牧民積極應對挑戰，為上下游合作伙伴提供必要支援，確保乳品市場供應和乳產業鏈運轉穩定。穩定產業鏈信心，展現出了民族企業的擔當。

 此外，蒙牛提出“穩定信心、守護上游”五大保障舉措，分別在“收購、供應、運力、資金、運營”方面提供保障，維護廣大奶農利益不受損，保障牧場正常生產經營。

 為了使五大保障措施有效落地，蒙牛在扶持資金降息、緩扣等務實政策的基礎上，拿出30億元資金作為提前預付奶款，在3月周兌現首筆10億元資金馳援合作牧場，預計全年授信規模達100億元，以全力幫助奶農解決現金流問題，限度緩解經營壓力。

轉危為機

 近期，電商平臺和無人零售等渠道得到了進一步發展。對此，蒙牛反應迅速，以高效的執行力創新銷售場景，以“轉危為機”的新思路，深耕新零售渠道，同時通過智能物流系統保證終端產品的新鮮度。

 蒙牛全國物流配送系統與工廠、經銷商密切配合，智能分配運力，讓產品得以從工廠到平臺倉庫、再到商超及社區倉順利運轉；攜手阿里巴巴“天鮮配”智能訂奶平臺，采取“線上平臺訂奶，樓下冰柜取奶”新模式，保障了部分城市的鮮奶日常供應。

 特殊時期，唯有“天生要強”的信心和深厚的執行力、一流的產業鏈布局能力，方能在迎刃而解，從容應對。根據相關數據顯示，蒙牛在今年2-3月間，電商整體增長達200%，京東到家增長400%。未來蒙牛還將通過電商大數據及消費者研究的能力賦能相關O2O團隊，實現全域消費者運營。這促使蒙牛不僅能在銷售端，而且在整個產業鏈上不斷創新，以“蒙牛方案”助力中國乳業振興。