衛崗4.8億鮮奶項目落地日照，產能16萬噸！

近年來，中國奶業(ye)(ye)競爭(zheng)日趨白(bai)熱化(hua)，常溫奶市(shi)場(chang)已(yi)經趨于飽和，衛崗乳(ru)業(ye)(ye)、光明乳(ru)業(ye)(ye)、三元股份、燕塘乳(ru)業(ye)(ye)、天潤乳(ru)業(ye)(ye)、君樂寶(bao)乳(ru)業(ye)(ye)等區域(yu)龍頭品牌(pai)紛紛采(cai)取差異化(hua)競爭(zheng)手(shou)段，試圖在鮮奶、低溫酸奶等其他細分領(ling)域(yu)上“掘金”。

日前，衛(wei)(wei)崗(gang)(gang)乳(ru)業(ye)在(zai)官微上發(fa)布(bu)消息(xi)，繼2月(yue)與(yu)江(jiang)寧經濟(ji)技術開(kai)發(fa)區管理委員會(hui)云(yun)簽(qian)約”衛(wei)(wei)崗(gang)(gang)乳(ru)業(ye)全國運(yun)營總部及乳(ru)制品(pin)智能化工廠(chang)”項(xiang)目后，衛(wei)(wei)崗(gang)(gang)乳(ru)業(ye)又迎來了(le)“日照衛(wei)(wei)崗(gang)(gang)乳(ru)品(pin)工業(ye)園”項(xiang)目云(yun)簽(qian)約儀式(shi)。3月(yue)25日上午，衛(wei)(wei)崗(gang)(gang)乳(ru)業(ye)副董(dong)事長譚玲(ling)參與(yu)了(le)日照市項(xiang)目招引集中簽(qian)約儀式(shi)。

據悉，衛崗乳業(ye)(ye)與(yu)日(ri)照市(shi)嵐(lan)(lan)山區政府簽約(yue)的“日(ri)照衛崗乳品工業(ye)(ye)園”項目位于嵐(lan)(lan)山區食品藥品產業(ye)(ye)園區內，占地(di)面積178畝，計劃總投資4.8億元，建設廠房(fang)及配套設施17萬平方米。

資料顯示，上(shang)述項目達產后，預(yu)計年加(jia)工鮮奶16萬噸(dun)，年產值14億元，直接帶動就(jiu)業在300人以上(shang)。

衛(wei)崗(gang)乳業方面表示，公司(si)將加快推(tui)進工廠項目建設，助力日照市嵐山區一(yi)二三產業深度融合，創造良好的經濟效益，為日照市實現高質(zhi)量(liang)發展提供(gong)重(zhong)要支撐(cheng)。

無獨有偶！

2019年11月15日，君(jun)樂寶(bao)乳(ru)(ru)業宣布首次推(tui)出鮮(xian)奶(nai)新品，將面向全國通過全渠道模式銷(xiao)售(shou)悅鮮(xian)活。君(jun)樂寶(bao)乳(ru)(ru)業總(zong)裁魏立華(hua)向《五谷(gu)財經》表示，讓(rang)更多國人(ren)從“喝上奶(nai)”到“喝好奶(nai)”是研(yan)發這款產品的“初心”。

日(ri)前(qian)，現(xian)(xian)代牧業(ye)發布了2019年(nian)業(ye)績報(bao)告，公(gong)告顯示，2019年(nian)，現(xian)(xian)代牧業(ye)實現(xian)(xian)收(shou)入約(yue)為(wei)(wei)55.142億元（人(ren)民幣，以下類同），與去年(nian)49.568億元相(xiang)比，增(zeng)幅(fu)在11%左右；本公(gong)司股權持有人(ren)應占盈(ying)利為(wei)(wei)正數，約(yue)為(wei)(wei)3.413億元，而2018 年(nian)則(ze)為(wei)(wei)負數，約(yue)為(wei)(wei)-4.961億元；經(jing)營(ying)現(xian)(xian)金凈入流量約(yue)為(wei)(wei)20.491億元，相(xiang)較(jiao)于2018年(nian)14.06億元，增(zeng)幅(fu)在45.7%左右。

現代牧(mu)業(ye)主要從事(shi)奶牛(niu)養殖業(ye)務，生產和銷售原料(liao)奶予(yu)客戶用于加工成乳制品，通過與蒙牛(niu)合(he)建聯營(ying)公(gong)司(si)營(ying)運自(zi)有品牌液態奶產品業(ye)務的(de)方(fang)式分(fen)享聯營(ying)公(gong)司(si)利潤(run)。

據(ju)悉(xi)，聯(lian)營公司持(chi)續聚焦每日鮮語及現代牧(mu)場(chang)兩大品(pin)牌，每日鮮語已迅速成(cheng)為高端鮮奶品(pin)牌，定位(wei)中端市場(chang)的(de)(de)現代牧(mu)場(chang)的(de)(de)市場(chang)份額(e)亦(yi)迅速提升，使鮮奶業務收入實(shi)現三位(wei)數的(de)(de)驕人增長(chang)。

為了(le)優化鮮奶(nai)業務(wu)供應鏈，蒙牛進一(yi)步實(shi)現(xian)產(chan)供銷一(yi)體(ti)化的長期(qi)布局，清(qing)遠和天(tian)津(jin)工(gong)廠(chang)于(yu)2019年上半年成功投產(chan)，產(chan)能(neng)及(ji)市場反應速度實(shi)現(xian)大幅提升(sheng)。

截至(zhi)2019年底，蒙牛的鮮(xian)奶產品已覆(fu)蓋(gai)到(dao)華東、華南、華北、華中及東北等區域24個(ge)省份(fen)和(he)50個(ge)重點城(cheng)市。

據《五谷財(cai)經》不完(wan)全統計(ji)，截至目(mu)前，衛崗乳(ru)業(ye)(ye)(ye)、君樂(le)寶乳(ru)業(ye)(ye)(ye)、光明乳(ru)業(ye)(ye)(ye)、三元股份、燕塘乳(ru)業(ye)(ye)(ye)、天(tian)潤乳(ru)業(ye)(ye)(ye)、完(wan)達山乳(ru)業(ye)(ye)(ye)、銀橋乳(ru)業(ye)(ye)(ye)、新乳(ru)業(ye)(ye)(ye)等10余家區域龍頭品(pin)牌都在加速布局(ju)鮮奶市場(chang)，蒙(meng)牛乳(ru)業(ye)(ye)(ye)則借助現(xian)代牧業(ye)(ye)(ye)的(de)奶源“涉足”了(le)鮮奶領域。

“鮮(xian)(xian)奶(nai)保(bao)留更(geng)多活性物(wu)質(zhi)，營(ying)養價值更(geng)高。”乳業資深(shen)專家王丁棉等(deng)行(xing)業人士告訴(su)《五(wu)谷(gu)財經》，隨(sui)著消費升級和知(zhi)識普及，鮮(xian)(xian)奶(nai)市場(chang)近(jin)年來保(bao)持著遠超行(xing)業的增長(chang)水平，“在常(chang)溫奶(nai)行(xing)業，伊(yi)利(li)、蒙(meng)牛是(shi)的霸(ba)主(zhu)，加之進口(kou)乳制品蜂擁而入，區(qu)域(yu)龍頭品牌很難(nan)有大的作為(wei)，但是(shi)，鮮(xian)(xian)奶(nai)保(bao)質(zhi)期較短，工廠(chang)必須配套就近(jin)的牧場(chang)，且需要全程冷鏈(lian)，從而成(cheng)為(wei)區(qu)域(yu)龍頭品牌擴(kuo)張發展的利(li)器。”

數據顯示，我國(guo)鮮奶在牛(niu)奶中(zhong)的(de)市場占有率(lv)不超過(guo)25%，而美國(guo)、日(ri)本、澳大利亞(ya)等發達(da)國(guo)家(jia)低溫鮮奶的(de)占有率(lv)高達(da)90%以上，可(ke)見我國(guo)鮮奶行業仍有巨(ju)大的(de)發展潛力。

以衛崗乳(ru)業，以新(xin)鮮的(de)奶源為基礎，逐漸走(zou)出江(jiang)蘇，現已擁有6000多個(ge)銷售網(wang)點(dian)，產(chan)品覆蓋江(jiang)蘇、安徽(hui)、山東、福建、浙江(jiang)、河南、上海、海南等地區。

同時，衛崗乳(ru)業(ye)還與眾多大型(xing)企業(ye)建立了良好、長期(qi)的合作關系，為星巴克、COSTA、巴黎貝甜、85℃、藍色牙買加等國內外超多品(pin)牌提供新鮮的牛奶(nai)，衛崗乳(ru)業(ye)旗下產(chan)品(pin)也廣泛(fan)進(jin)駐(zhu)沃爾瑪、家樂福、蘇果等大型(xing)賣場。

天風證券就在研報中指出，鮮(xian)奶符(fu)合消費升級趨(qu)勢，增(zeng)(zeng)長(chang)迅速，滲(shen)透(tou)率提升；但是，旺(wang)盛的(de)市場需(xu)求還需(xu)供應端的(de)配合，未來要保持(chi)當前的(de)中高(gao)增(zeng)(zeng)速持(chi)續增(zeng)(zeng)長(chang)，完善(shan)冷(leng)鏈建設至關重要。

城市化與便利店(dian)渠(qu)道(dao)的快(kuai)速發展，使得消(xiao)費者開始習慣于到便利商店(dian)購買商品；包括鮮奶(nai)在內的低(di)溫(wen)奶(nai)需要全(quan)程低(di)溫(wen)運(yun)輸，對冷鏈物流要求(qiu)較高。

然而(er)(er)，隨著(zhu)各大乳制(zhi)品企業爭相(xiang)布局(ju)鮮(xian)奶市場，冷鏈技術已經在(zai)不斷完(wan)善(shan)，從而(er)(er)提高了(le)鮮(xian)奶的配送效率。

“常溫奶(nai)(nai)誕生了伊利(li)、蒙牛兩大(da)全國性品牌，目(mu)前依然處于寡頭(tou)壟斷的(de)(de)競爭格局，但是，很難有一兩家企(qi)(qi)業(ye)能(neng)夠在鮮奶(nai)(nai)行(xing)(xing)業(ye)做到(dao)寡頭(tou)壟斷，這就給區域(yu)龍頭(tou)品牌提供了發展的(de)(de)沃土，”一位(wei)乳(ru)(ru)企(qi)(qi)高(gao)管(guan)向《五谷財經》表示，未來鮮奶(nai)(nai)行(xing)(xing)業(ye)將進入“割據時代”，每個區域(yu)龍頭(tou)品牌在各自的(de)(de)大(da)本營(ying)(ying)及(ji)其周邊(bian)(bian)市場(chang)，占據著不(bu)可匹(pi)敵(di)的(de)(de)滲透率和(he)鋪(pu)貨(huo)率，比如以上海及(ji)其周邊(bian)(bian)為(wei)主的(de)(de)光明(ming)乳(ru)(ru)業(ye)、以江蘇省及(ji)其周邊(bian)(bian)為(wei)核(he)心的(de)(de)衛崗乳(ru)(ru)業(ye)和(he)以北京為(wei)大(da)本營(ying)(ying)的(de)(de)三元股份。

興業證(zheng)券則在(zai)(zai)研(yan)報中指(zhi)出(chu)，區(qu)域(yu)龍頭品牌聚焦鮮奶的差(cha)異化(hua)定位符合行業的發展趨勢(shi)(shi)，使其在(zai)(zai)同業市(shi)場有著(zhu)充分(fen)的競(jing)爭力；通過優(you)勢(shi)(shi)區(qu)域(yu)布(bu)局開拓市(shi)場業務，依(yi)托區(qu)域(yu)優(you)勢(shi)(shi)市(shi)場建立消費者忠誠度的差(cha)異性競(jing)爭策(ce)略，不僅可(ke)以(yi)(yi)提(ti)升品牌競(jing)爭力，未來(lai)區(qu)域(yu)的擴展也可(ke)以(yi)(yi)使得凈(jing)利率存(cun)在(zai)(zai)提(ti)升空(kong)間(jian)。