增長速度持續領跑，今麥郎涼白開打造包裝水行業新勢力

2020年開年，新(xin)型冠狀病(bing)毒肆(si)虐，很多行業運行秩序被(bei)打亂，快消行業也面(mian)臨渠道梗阻、交通停滯等嚴峻挑戰。一(yi)時間，廠家“招商(shang)(shang)難”，經銷(xiao)商(shang)(shang)“選品(pin)(pin)難”，市場(chang)彌漫著愁緒和不安，食品(pin)(pin)企業該如何突(tu)破困境？近期，今(jin)麥(mai)郎飲品(pin)(pin)連續打出漂亮的組合拳，攜旗下(xia)今(jin)麥(mai)郎涼白(bai)開瓶裝熟(shu)水，與廣大經銷(xiao)商(shang)(shang)一(yi)起搶占2000億元瓶裝水大市場(chang)，打造(zao)飲品(pin)(pin)行業下(xia)一(yi)個超級大單品(pin)(pin)。

瓶裝(zhuang)水市場(chang)：兩(liang)年內突破2000億(yi)元

據里斯咨詢(xun)發(fa)布的(de)(de)《瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)行業分(fen)析與展望報告》信(xin)息(xi)顯示，2019年(nian)，我國(guo)瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)不僅成(cheng)為(wei)軟飲料中(zhong)的(de)(de)一個品(pin)類，且(qie)瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)銷量(liang)已(yi)超過所有(you)其他軟飲總(zong)量(liang)，比(bi)例(li)逐年(nian)遞增。報告還(huan)指出(chu)，中(zhong)國(guo)瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)市場將(jiang)在兩年(nian)內突(tu)破(po)2000億(yi)元，在如今(jin)已(yi)有(you)的(de)(de)2至3個百億(yi)品(pin)牌的(de)(de)基礎上，未(wei)來，新(xin)的(de)(de)百億(yi)級品(pin)牌將(jiang)很(hen)快誕生(sheng)。

報告分析指出(chu)，2016年，今(jin)麥(mai)郎涼白開(kai)瓶(ping)裝(zhuang)熟(shu)水(shui)(shui)橫空出(chu)世，開(kai)創了包裝(zhuang)水(shui)(shui)的全新品類(lei)，重新定義了包裝(zhuang)水(shui)(shui)的細分市場(chang)，對包裝(zhuang)飲用水(shui)(shui)的品類(lei)劃分有著(zhu)顛覆(fu)性的改變。今(jin)麥(mai)郎飲品，也成為熟(shu)水(shui)(shui)品類(lei)當仁不讓的品類(lei)開(kai)創者。

兩(liang)種包裝飲用水(shui)：熟水(shui)和(he)生(sheng)水(shui)

2016年(nian)1月1日起，《食品安全國(guo)家(jia)(jia)標(biao)準包裝(zhuang)(zhuang)飲(yin)(yin)用(yong)水(shui)(shui)》正(zheng)式(shi)實施。2017年(nian)，在(zai)今麥郎飲(yin)(yin)品力推之下，比包裝(zhuang)(zhuang)飲(yin)(yin)用(yong)水(shui)(shui)國(guo)家(jia)(jia)標(biao)準更加(jia)(jia)嚴格的(de)《熟(shu)水(shui)(shui)包裝(zhuang)(zhuang)飲(yin)(yin)用(yong)水(shui)(shui)》團(tuan)體標(biao)準，于(yu)(yu)當年(nian)9月連同“熟(shu)水(shui)(shui)標(biao)識(shi)”一(yi)起，在(zai)“全國(guo)團(tuan)體標(biao)準信息平臺”正(zheng)式(shi)發(fa)布實施。《熟(shu)水(shui)(shui)包裝(zhuang)(zhuang)飲(yin)(yin)用(yong)水(shui)(shui)》團(tuan)體標(biao)準明確(que)定(ding)義：以符合(he)GB19298 中原料要(yao)求(qiu)的(de)生產(chan)用(yong)水(shui)(shui)為原水(shui)(shui)，采(cai)用(yong)超濾(lv)(lv)、納濾(lv)(lv)、反滲透等膜(mo)過濾(lv)(lv)技術，僅(jin)通過不低于(yu)(yu)100℃物理加(jia)(jia)熱殺菌工藝(yi)，加(jia)(jia)工制成的(de)包裝(zhuang)(zhuang)飲(yin)(yin)用(yong)水(shui)(shui)。相對于(yu)(yu)礦(kuang)泉水(shui)(shui)、純凈水(shui)(shui)及(ji)天然(ran)水(shui)(shui)等瓶裝(zhuang)(zhuang)生水(shui)(shui)來說，瓶裝(zhuang)(zhuang)熟(shu)水(shui)(shui)由于(yu)(yu)不添加(jia)(jia)臭氧殺菌，完(wan)全不存在(zai)溴酸鹽超標(biao)的(de)風險；而高溫滅(mie)菌，又能完(wan)全殺滅(mie)“怕熱”的(de)銅綠假單胞菌，安全更有保障。

《熟水》標準和標識是(shi)國(guo)家標準體系對熟水品(pin)類(lei)的(de)正(zheng)式認可(ke)，熟水產業論壇則讓廣大消(xiao)費(fei)(fei)者更(geng)全(quan)面深入認知了熟水。自2017年(nian)開(kai)始，由中(zhong)國(guo)民(min)族衛生協會健康飲(yin)(yin)水專(zhuan)委會主辦(ban)，今麥郎飲(yin)(yin)品(pin)承辦(ban)，“中(zhong)國(guo)熟水產業發展論壇”已連續召開(kai)3屆，專(zhuan)家從飲(yin)(yin)水安全(quan)、飲(yin)(yin)食(shi)文化(hua)、營(ying)養健康等各個角度，對熟水產品(pin)的(de)優勢進(jin)行(xing)了充分的(de)闡釋解讀。業內和消(xiao)費(fei)(fei)者均意(yi)識到，熟水是(shi)順應消(xiao)費(fei)(fei)者需求(qiu)，填補市(shi)場空白而(er)誕生的(de)創新(xin)品(pin)類(lei)，新(xin)的(de)包裝飲(yin)(yin)用水分類(lei)：一種是(shi)熟水，一種是(shi)生水。

健康效應：涼白開更適合中國(guo)人的(de)腸(chang)胃

如今，健康(kang)飲食已成為(wei)廣大(da)消費(fei)者日常生(sheng)活的關鍵詞，而包裝飲用水，毫無疑問(wen)又(you)是健康(kang)的軟(ruan)飲。醫學(xue)研究表明，人體(ti)70%免疫力(li)來自腸(chang)(chang)道(dao)，腸(chang)(chang)道(dao)功能健康(kang)健全，營(ying)養素(su)就能有效(xiao)吸收，抵抗疾(ji)病(bing)的防線就能得到有力(li)構建(jian)。所以，提(ti)升免疫力(li)，首先要呵(he)護腸(chang)(chang)胃健康(kang)。

飯有生米熟(shu)飯之分，水(shui)(shui)(shui)也有生水(shui)(shui)(shui)和熟(shu)水(shui)(shui)(shui)之別。未經燒(shao)開(kai)的(de)(de)生水(shui)(shui)(shui)水(shui)(shui)(shui)性(xing)寒(han)涼，飲用(yong)后會刺激腸(chang)胃，容易引(yin)起(qi)胃痛、腹瀉(xie)腹脹等問題，不利健康；而(er)燒(shao)開(kai)過的(de)(de)熟(shu)水(shui)(shui)(shui)，水(shui)(shui)(shui)的(de)(de)寒(han)性(xing)大(da)大(da)降低，呵護腸(chang)胃健康。科學(xue)研究(jiu)表明，相(xiang)對(dui)于生水(shui)(shui)(shui)、半沸水(shui)(shui)(shui)，熟(shu)水(shui)(shui)(shui)更適(shi)合中國(guo)人的(de)(de)腸(chang)胃；相(xiang)對(dui)于西方生冷飲食習(xi)慣，燒(shao)開(kai)過的(de)(de)涼白開(kai)，更適(shi)合中國(guo)人的(de)(de)腸(chang)胃。

疫情期間(jian)(jian)人(ren)們足不(bu)(bu)出(chu)戶，消(xiao)費(fei)飲(yin)水(shui)(shui)進入“懶人(ren)時代”，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飲(yin)用水(shui)(shui)因其便(bian)捷性深得依(yi)賴。與桶裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)相(xiang)比，一次性瓶裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)的優勢(shi)尤為明(ming)顯，一是不(bu)(bu)用回收包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材質，杜(du)絕二次污染；二是便(bian)于攜(xie)帶(dai)，隨時飲(yin)用；三是短時間(jian)(jian)內可以飲(yin)完(wan)，減少細(xi)菌滋生(sheng)風險。經過(guo)疫情“洗禮”，消(xiao)費(fei)者進一步加深了“水(shui)(shui)要燒開喝”的健康認知。今麥郎涼白開更是因為其熟(shu)水(shui)(shui)優勢(shi)，在瓶裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)水(shui)(shui)中脫(tuo)穎而(er)出(chu)。

今麥郎涼(liang)白開經銷商：銷售業(ye)績3年翻(fan)十倍

近年來(lai)，今麥郎飲品持續推(tui)動“四(si)合一”工程(cheng)，通(tong)過智(zhi)能(neng)化管(guan)理(li)供應(ying)鏈全流(liu)程(cheng)，有效提升經銷(xiao)商(shang)的(de)業務、渠道、管(guan)理(li)等各方面(mian)的(de)管(guan)控能(neng)力(li)，讓眾多經銷(xiao)商(shang)的(de)錢袋子更鼓。

今(jin)麥(mai)(mai)郎涼(liang)白開(kai)經(jing)銷(xiao)商張新耿，從(cong)2014年(nian)(nian)起(qi)一直(zhi)是(shi)今(jin)麥(mai)(mai)郎虞(yu)城(cheng)代理商，2016年(nian)(nian)涼(liang)白開(kai)推出(chu)后，他(ta)看到(dao)了涼(liang)白開(kai)的(de)發(fa)展(zhan)潛力，在原(yuan)有代理區域的(de)基礎上，他(ta)又拓展(zhan)了商丘市場。隨著(zhu)消費者對熟水認知度(du)及認可度(du)的(de)快速釋放，從(cong)2017年(nian)(nian)試運行(xing)全年(nian)(nian)不(bu)到(dao)6萬件(jian)(jian)，到(dao)2019年(nian)(nian)，銷(xiao)售涼(liang)白開(kai)超60萬件(jian)(jian)，3年(nian)(nian)整整翻(fan)了十倍！

不僅經銷商們賺得(de)盆滿缽滿，公司的整(zheng)體業(ye)(ye)(ye)績也水(shui)漲船高(gao)。2018年至2019年，以涼白開瓶裝熟水(shui)為主要產品(pin)的今麥郎(lang)飲品(pin)，連續8個季度平均(jun)增速超過(guo)40%，領漲中國飲料行業(ye)(ye)(ye)，傲視群雄，打造出(chu)包(bao)裝飲用水(shui)行業(ye)(ye)(ye)新(xin)勢力。

品牌力量：今麥(mai)郎涼(liang)白開入選品牌強國工程

自2020年(nian)1月1日起，今(jin)麥郎涼白開(kai)成為央(yang)視(shi)(shi)品(pin)牌(pai)強國工程的(de)領跑(pao)品(pin)牌(pai)，在央(yang)視(shi)(shi)各頻道(dao)組合亮相。“涼白開(kai)更適合中(zhong)國人的(de)腸胃”宣傳廣(guang)告全面刷屏央(yang)視(shi)(shi)。據介紹(shao)，這(zhe)種形象(xiang)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)沖擊(ji)，將貫穿(chuan)2020年(nian)全年(nian)，貫穿(chuan)央(yang)視(shi)(shi)的(de)全頻道(dao)、全時段。

此前，博鰲亞洲(zhou)論壇(tan)2019年年會、2019軟博會等高端(duan)會議均可以(yi)見到今麥郎(lang)涼白(bai)(bai)開(kai)的(de)身影。自2017年賽(sai)(sai)季起，涼白(bai)(bai)開(kai)已連續三個(ge)賽(sai)(sai)季成為CBA聯賽(sai)(sai)官方飲(yin)用(yong)水，通(tong)過國內(nei)賽(sai)(sai)事和(he)運動員的(de)推薦，今麥郎(lang)涼白(bai)(bai)開(kai)在泛(fan)體育人群中掀起了(le)飲(yin)用(yong)熱潮(chao)。

今(jin)麥(mai)郎(lang)(lang)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)實力(li)，是其(qi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌力(li)的(de)體現。自2006年(nian)創(chuang)建(jian)以來，今(jin)麥(mai)郎(lang)(lang)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)已(yi)先后(hou)在北京(jing)密云、河(he)北隆堯、河(he)南鄭州(zhou)等(deng)地建(jian)立(li)20多(duo)個生(sheng)產(chan)基地，擁有(you)國際(ji)先進生(sheng)產(chan)線90多(duo)條，涵(han)蓋包裝飲(yin)(yin)(yin)用水(shui)、茶飲(yin)(yin)(yin)料(liao)、風味飲(yin)(yin)(yin)料(liao)、果汁飲(yin)(yin)(yin)料(liao)及功能(neng)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)等(deng)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)全產(chan)業(ye)鏈(lian)。進入2020年(nian)，今(jin)麥(mai)郎(lang)(lang)飲(yin)(yin)(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)愿(yuan)與廣大(da)經銷(xiao)商朋(peng)友一起(qi)，凝心聚(ju)力(li)，深耕細作(zuo)2000億瓶裝水(shui)大(da)市場(chang)，力(li)促(cu)熟水(shui)涼白開早日雄霸瓶裝水(shui)天下，共同推(tui)動中(zhong)國食品(pin)(pin)(pin)(pin)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)產(chan)業(ye)快速健(jian)康發展。