今麥郎涼白開連續8個季度增速 打造包裝水行業新勢力

2020年開年，新型冠狀(zhuang)病毒(du)肆虐，很(hen)多行業運行秩序被打(da)亂(luan)，快消行業也(ye)面臨渠(qu)道梗阻、交通停滯等嚴峻(jun)挑戰。一(yi)(yi)時間，廠家“招(zhao)商(shang)難”，經銷(xiao)商(shang)“選品難”，市場(chang)彌漫著愁緒(xu)和不安(an)，食(shi)品企業該(gai)如何突破困境？近期，今麥郎飲品連續打(da)出漂亮的組合(he)拳，攜旗下今麥郎涼白開瓶(ping)裝熟水，與廣(guang)大(da)經銷(xiao)商(shang)一(yi)(yi)起搶占2000億元瓶(ping)裝水大(da)市場(chang)，打(da)造飲品行業下一(yi)(yi)個超(chao)級大(da)單品。

瓶(ping)裝水(shui)市場：兩年(nian)內突破2000億元

據里斯咨詢發(fa)布的《瓶(ping)裝水(shui)行業(ye)分析與展望報(bao)告(gao)》信息(xi)顯示，2019年，我國瓶(ping)裝水(shui)不僅成為(wei)軟(ruan)飲料中的一(yi)個品類，且瓶(ping)裝水(shui)銷(xiao)量(liang)已超過(guo)所有其他軟(ruan)飲總量(liang)，比例逐年遞(di)增。報(bao)告(gao)還指(zhi)出，中國瓶(ping)裝水(shui)市場將(jiang)在兩年內突破(po)2000億(yi)元，在如(ru)今已有的2至3個百億(yi)品牌的基(ji)礎上，未(wei)來(lai)，新的百億(yi)級品牌將(jiang)很快誕生(sheng)。

報告分(fen)析指出(chu)，2016年，今麥郎涼(liang)白開(kai)瓶裝(zhuang)熟(shu)水(shui)(shui)橫空出(chu)世，開(kai)創(chuang)了包(bao)裝(zhuang)水(shui)(shui)的(de)(de)全新品(pin)類(lei)，重新定義了包(bao)裝(zhuang)水(shui)(shui)的(de)(de)細(xi)分(fen)市場，對(dui)包(bao)裝(zhuang)飲(yin)用水(shui)(shui)的(de)(de)品(pin)類(lei)劃(hua)分(fen)有(you)著顛覆性(xing)的(de)(de)改變。今麥郎飲(yin)品(pin)，也成為熟(shu)水(shui)(shui)品(pin)類(lei)當(dang)仁不讓(rang)的(de)(de)品(pin)類(lei)開(kai)創(chuang)者。

兩種包(bao)裝飲用水(shui)：熟水(shui)和生水(shui)

2016年(nian)1月1日起，《食(shi)品安全(quan)國家標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飲(yin)用(yong)水(shui)(shui)(shui)(shui)》正式實(shi)施。2017年(nian)，在(zai)今麥郎(lang)飲(yin)品力(li)推之(zhi)下，比包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飲(yin)用(yong)水(shui)(shui)(shui)(shui)國家標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)更(geng)加(jia)嚴格(ge)的(de)《熟(shu)水(shui)(shui)(shui)(shui)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飲(yin)用(yong)水(shui)(shui)(shui)(shui)》團體標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)，于(yu)當年(nian)9月連同“熟(shu)水(shui)(shui)(shui)(shui)標(biao)(biao)識”一起，在(zai)“全(quan)國團體標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)信息(xi)平臺”正式發布實(shi)施。《熟(shu)水(shui)(shui)(shui)(shui)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飲(yin)用(yong)水(shui)(shui)(shui)(shui)》團體標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)明確定(ding)義：以(yi)符合GB19298 中(zhong)原料要求的(de)生產(chan)用(yong)水(shui)(shui)(shui)(shui)為原水(shui)(shui)(shui)(shui)，采用(yong)超濾(lv)(lv)、納濾(lv)(lv)、反滲透等(deng)(deng)膜過(guo)濾(lv)(lv)技術，僅通過(guo)不(bu)低(di)于(yu)100℃物理加(jia)熱殺(sha)菌(jun)工(gong)藝，加(jia)工(gong)制(zhi)成的(de)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飲(yin)用(yong)水(shui)(shui)(shui)(shui)。相對于(yu)礦泉(quan)水(shui)(shui)(shui)(shui)、純凈水(shui)(shui)(shui)(shui)及(ji)天然(ran)水(shui)(shui)(shui)(shui)等(deng)(deng)瓶裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)生水(shui)(shui)(shui)(shui)來說，瓶裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)熟(shu)水(shui)(shui)(shui)(shui)由于(yu)不(bu)添加(jia)臭氧殺(sha)菌(jun)，完(wan)全(quan)不(bu)存在(zai)溴(xiu)酸鹽超標(biao)(biao)的(de)風險；而高溫滅(mie)菌(jun)，又能完(wan)全(quan)殺(sha)滅(mie)“怕熱”的(de)銅綠假單胞菌(jun)，安全(quan)更(geng)有保障。

《熟(shu)(shu)水(shui)(shui)(shui)》標(biao)準和(he)標(biao)識是國家標(biao)準體(ti)系對(dui)(dui)熟(shu)(shu)水(shui)(shui)(shui)品類的正式認可，熟(shu)(shu)水(shui)(shui)(shui)產業論(lun)壇(tan)則(ze)讓廣大消費者更全面(mian)深入認知了熟(shu)(shu)水(shui)(shui)(shui)。自2017年開始，由中國民(min)族衛生協會健康飲(yin)水(shui)(shui)(shui)專(zhuan)委會主辦，今麥郎飲(yin)品承辦，“中國熟(shu)(shu)水(shui)(shui)(shui)產業發展論(lun)壇(tan)”已連續(xu)召開3屆，專(zhuan)家從飲(yin)水(shui)(shui)(shui)安全、飲(yin)食文(wen)化、營養(yang)健康等各個(ge)角度，對(dui)(dui)熟(shu)(shu)水(shui)(shui)(shui)產品的優(you)勢(shi)進行了充分的闡釋解讀(du)。業內(nei)和(he)消費者均意識到，熟(shu)(shu)水(shui)(shui)(shui)是順應(ying)消費者需求，填(tian)補市場空白而誕生的創新(xin)品類，新(xin)的包(bao)裝飲(yin)用(yong)水(shui)(shui)(shui)分類：一種是熟(shu)(shu)水(shui)(shui)(shui)，一種是生水(shui)(shui)(shui)。

 健康效(xiao)應：涼白開(kai)更適(shi)合中(zhong)國人(ren)的腸(chang)胃

 如今(jin)，健(jian)康飲食已成(cheng)為廣大消(xiao)費者日常生活的關鍵詞(ci)，而(er)包裝飲用水，毫無疑問又是健(jian)康的軟飲。醫學研究表明，人體(ti)70％免疫(yi)(yi)力(li)來(lai)自腸(chang)道(dao)(dao)，腸(chang)道(dao)(dao)功能(neng)(neng)健(jian)康健(jian)全，營(ying)養素就能(neng)(neng)有效(xiao)吸收(shou)，抵抗疾病的防線(xian)就能(neng)(neng)得到有力(li)構建(jian)。所以，提升(sheng)免疫(yi)(yi)力(li)，首先要呵護腸(chang)胃健(jian)康。

飯有生(sheng)米熟飯之分，水(shui)也有生(sheng)水(shui)和熟水(shui)之別。未經燒開的(de)生(sheng)水(shui)水(shui)性寒涼(liang)(liang)，飲用后(hou)會刺(ci)激腸(chang)胃(wei)，容易引起(qi)胃(wei)痛、腹瀉腹脹(zhang)等問題，不利健康；而燒開過的(de)熟水(shui)，水(shui)的(de)寒性大(da)大(da)降低，呵(he)護腸(chang)胃(wei)健康。科學研究表明，相對于生(sheng)水(shui)、半沸水(shui)，熟水(shui)更(geng)適(shi)合中國人的(de)腸(chang)胃(wei)；相對于西方(fang)生(sheng)冷(leng)飲食習(xi)慣，燒開過的(de)涼(liang)(liang)白開，更(geng)適(shi)合中國人的(de)腸(chang)胃(wei)。

疫(yi)情期間(jian)人們足(zu)不出戶，消費(fei)飲水(shui)進入“懶人時代”，包(bao)裝(zhuang)飲用(yong)水(shui)因其便捷性深得依賴。與桶裝(zhuang)水(shui)相比，一次(ci)性瓶裝(zhuang)水(shui)的優勢尤為明顯，一是(shi)(shi)不用(yong)回收包(bao)裝(zhuang)材質，杜絕二(er)次(ci)污(wu)染；二(er)是(shi)(shi)便于攜帶，隨時飲用(yong)；三是(shi)(shi)短(duan)時間(jian)內(nei)可以飲完，減少細菌(jun)滋生(sheng)風險。經過疫(yi)情“洗禮(li)”，消費(fei)者進一步加深了“水(shui)要(yao)燒(shao)開喝”的健康認知。今麥(mai)郎涼白開更是(shi)(shi)因為其熟水(shui)優勢，在瓶裝(zhuang)水(shui)中(zhong)脫穎而出。

今麥郎涼(liang)白(bai)開經銷(xiao)商

銷(xiao)售(shou)業(ye)績3年翻十倍

近年(nian)來，今麥郎飲品持(chi)續推(tui)動“四合一”工(gong)程，通過(guo)智能化管理供(gong)應鏈全流程，有效(xiao)提升經(jing)銷商的(de)業務、渠道(dao)、管理等各方面的(de)管控能力，讓眾(zhong)多經(jing)銷商的(de)錢袋(dai)子更鼓。

今(jin)麥郎(lang)涼(liang)白(bai)開(kai)經銷商(shang)張新耿，從(cong)2014年起一直是今(jin)麥郎(lang)虞城代理商(shang)，2016年涼(liang)白(bai)開(kai)推出后，他看到了涼(liang)白(bai)開(kai)的(de)發(fa)展潛(qian)力(li)，在原(yuan)有代理區域(yu)的(de)基(ji)礎上，他又拓展了商(shang)丘市場。隨(sui)著消費(fei)者(zhe)對熟水認(ren)知度及認(ren)可度的(de)快速釋放(fang)，從(cong)2017年試運行(xing)全年不到6萬件，到2019年，銷售(shou)涼(liang)白(bai)開(kai)超60萬件，3年整整翻了十倍！

不僅經銷商們賺得盆滿(man)(man)缽(bo)滿(man)(man)，公司的整體業(ye)績(ji)也水(shui)(shui)漲船高。根據AC尼爾(er)森發布的研究數據，2018年至2019年，以涼白開瓶裝熟(shu)水(shui)(shui)為主要產品的今麥(mai)郎飲品，連續(xu)8個季(ji)度平均增速(su)超過40%，位居全行業(ye)，傲視群雄，打造(zao)出包裝飲用水(shui)(shui)行業(ye)新勢力。

品牌力量

今麥(mai)郎涼白開入選品牌強國工(gong)程

自2020年(nian)(nian)1月1日起，今麥郎(lang)涼白(bai)開成為央視(shi)品牌強國工程的(de)(de)領跑品牌，在央視(shi)各頻(pin)道組合亮(liang)相。“涼白(bai)開更適合中國人的(de)(de)腸胃(wei)”宣傳(chuan)廣告(gao)全(quan)面刷屏央視(shi)。據介(jie)紹(shao)，這(zhe)種形象的(de)(de)視(shi)覺沖擊，將貫穿2020年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)，貫穿央視(shi)的(de)(de)全(quan)頻(pin)道、全(quan)時段。

此前，博鰲亞洲論壇(tan)2019年(nian)年(nian)會、2019軟博會等高(gao)端會議均可以見到今麥郎涼白(bai)開(kai)(kai)的(de)身(shen)影。自2017年(nian)賽季起，涼白(bai)開(kai)(kai)已連續三(san)個賽季成為CBA聯賽官方飲用水，通過(guo)國(guo)內賽事和運動員的(de)推(tui)薦(jian)，今麥郎涼白(bai)開(kai)(kai)在泛體(ti)育人群中掀(xian)起了(le)飲用熱(re)潮。

今麥郎飲(yin)(yin)(yin)(yin)品(pin)的實力，是(shi)其品(pin)牌力的體現。自2006年(nian)創建以來，今麥郎飲(yin)(yin)(yin)(yin)品(pin)已先后在北京密(mi)云、河北隆堯、河南鄭州等地建立20多個生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)基地，擁有國際(ji)先進生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)線90多條(tiao)，涵蓋包裝飲(yin)(yin)(yin)(yin)用水(shui)、茶飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)、風(feng)味飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)、果汁飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)及功能飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)等飲(yin)(yin)(yin)(yin)品(pin)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)全產(chan)(chan)(chan)業鏈。進入(ru)2020年(nian)，今麥郎飲(yin)(yin)(yin)(yin)品(pin)愿(yuan)與廣大經銷商朋(peng)友一(yi)起，凝心(xin)聚力，深(shen)耕細作2000億瓶裝水(shui)大市場(chang)，力促熟水(shui)涼白開早日雄(xiong)霸瓶裝水(shui)天下，共(gong)同推(tui)動中(zhong)國食品(pin)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)(liao)產(chan)(chan)(chan)業快速健康發展。