蒙牛借勢電影《姜子牙》，穩坐春節營銷C位

 《哪吒之魔童降世》可以說是中國動畫電影的高光時刻，不僅創下了國產動畫電影國外口碑新高，更是被外媒一度高度評價到“看到中國動畫電影的曙光。導演餃子讓我們對中國動畫電影燃起了新的希望，在開年之際，它的姊妹篇《姜子牙》也即將上映。

 哪吒的成功讓大家對《姜子牙》充滿了期待，還未播出電影《姜子牙》就多次登上熱搜，成為新的營銷爆點。蒙牛瞄準熱點率先出手，與《姜子牙》合作推出一段名為《國漫聯盟之嗨皮牛夜》的短片，短片由《哪吒之魔童降世》的導演餃子監制，這樣的豪華班底，吸引無數網友圍觀。

蒙牛×姜子牙，國漫神仙驚喜同框

 蒙牛此次跨界共推出了兩支短片，姜子牙、哪吒、李靖夫婦、太乙真人等國漫人物在短片中再次驚喜同框！

01.《國漫聯盟之嗨皮牛夜》

這一次，姜子牙化身“強迫癥”帥大叔，與魔童哪吒展開了一場喜感十足的年夜飯“拉鋸戰”。

 除夕之夜，陳塘關的李靖、夫人、哪吒，帶上太乙神人和牛蒙蒙帶著拜年禮蒙牛各類產品的新年大禮包，一起到姜子牙家里過年。

 然而，姜子牙卻哪壺不該提哪壺，吐槽起哪吒的黑眼圈，還說他營養不良。急中生智的牛蒙蒙拿出他攜帶的蒙牛系列牛奶，分發給了大家，補充營養。伴隨著小哪吒和牛蒙蒙的惡作劇，短片在一片新年的喜樂氛圍中結束。

幾個深受大眾喜愛的動漫人物齊聚一堂，即便是簡單的劇情依然能引發觀眾的熱情。

02.垂釣篇

 蒙牛此次還推出了一支系列廣告的垂釣篇。這一次是正在新年中發生的故事，哪吒聚集著一眾神仙聚餐玩樂。“哪吒，祝你新年長高高啊！”“別光說啊，來點有營養的！”

 眾人在歡樂時，姜子牙卻一個人在漫天大雪中坐在岸邊釣魚，連著幾天都不吃不喝。眾人紛紛感慨姜子牙的身體素質！這走上天梯的第一人，境界就是不一般吶~當鏡頭聚焦到了姜子牙面前，他竟然正在喝蒙牛純牛奶……蒙牛跨界《姜子牙》推出的一些系列春節喜劇廣告短片，讓消費者先電影一步目睹姜子牙的真容，吊足了消費者的胃口。此外通過劇情的鋪陳，將蒙牛的產品恰到好處地融入其中，讓人在捧腹大笑的同時深化了對蒙牛新產品的印象。

線上多方聯動，

蒙牛春節營銷C位出道

 即將上映的國漫《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》后，最受消費者關注和期望的動畫電影，它不僅和“哪吒”一樣是中國家喻戶曉的神話角色，而且也是由哪吒團隊再次指導的作品，《哪吒》的好口碑為《姜子牙》的電影水準做了信任背書，大家內心中都期望看到和哪吒一樣的優秀國漫電影。

 在一片熱議聲中，蒙牛借勢國漫電影《姜子牙》的熱度，將春節營銷與IP營銷進行捆綁，進行了一場全方位聯動營銷，成功在春節營銷拔得頭籌。

 為了響應國漫主題，蒙牛創造了一個虛擬網紅——牛蒙蒙，作為品牌人物形象在短片中飾演角色。為了讓消費者能快速的認知并熟悉牛蒙蒙，在活動之初，蒙牛在微博提前預熱，發起懸念式話題“國漫需要牛”，請各位朋友擴散救助，成功引發了大家的好奇心，收割了一波流量和關注。

《姜子牙》官方微博與牛蒙蒙親密互動，成功坐實牛蒙蒙的官方地位，引發一波CP粉站隊。

 為了擴大此次營銷的傳播聲量，蒙牛還在微博發起了#2020國漫需要牛#的熱門話題，閱讀量突破4738萬，討論量更是高達2.2萬，引起一輪新的話題傳播。

 此外，蒙牛聯動@毒舌電影、@電影集結號等大V加入了話題討論，由此激發了網友更多的討論和參與，為話題增加眾多優質的UGC內容，將活動推向高潮。

 蒙牛結合此次的國漫人物，還在線上發布了一組逗趣海報，一組網絡黑話段子扎透所有年輕人的心，引發網友自發跟風，一波UGC話題自發展開，拉近了蒙牛和年輕消費者之間的距離，同時也樹立了蒙牛年輕、時尚、有趣的品牌形象。

母胎solo：新年戒掉了熬夜，卻戒不掉單身。

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 蒙牛線上全方位的數字化營銷成功讓短片未播先火，同時瞄準時間節點創造話題與與網友互動，讓品牌更好地融入到每一個愛國漫消費者的心中，最大程度的將電影《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的IP影響力發揮到了極致，在春節營銷大戰中成功突圍。

蒙牛玩轉IP營銷

 短片《國漫聯盟之嗨皮牛夜》在2020年1月6日19:30后在九大衛視（安徽衛視、北京衛視、東方衛視、河南衛視、湖南衛視、江蘇衛視、遼寧衛視、山東衛視、浙江衛視）同步播放。

 國漫電影《姜子牙》于春節檔上映，此次蒙牛與《姜子牙》聯動，以「2020 國漫需要牛」為話題，前期通過一則「尋牛啟事」亮相蒙牛品牌 IP「牛蒙蒙」，隨后牛蒙蒙和姜子牙、哪吒等動漫人物一同參演影片《國漫聯盟之嗨皮牛夜》，成功展現品牌借勢IP的完美打法，為所有同行提供了一個具有參考性的優質品牌案例。