康師傅聯手《和平精英》，用“香辣”燃爆戰場

 如今的零售行業，“得年輕者得天下”已經成為共識。據權威數據顯示，我國近五年消費市場總額的65％都由80后、90后及00后所帶來。

 根據騰訊發布的《2019 Z世代消費力白皮書》所說，從1995年到2009年出生的人口（Z世代）總數約為2.6億，約占2018年總人口的19％。Z世代人群必將成為了我國零售行業的消費主力軍。

 基于對這一趨勢的深度把握，國內諸多快消品品牌布局年輕市場成為了普遍現象，精準洞察年輕群體需求，不斷嘗試鏈接這個消費群體，“萬物皆可跨，事事皆可聯”可以總結近兩年零售業的營銷整體狀況。

 康師傅香辣牛肉面在新年之際，聯手騰訊游戲《和平精英》，帶來全新手游激戰體驗，用游戲滲透年輕圈層來撬動產品流量，迎著風口打造跨界行業新標桿。

手游+圈粉年輕人打造跨界新次元

 根據權威媒體調研，2018年中國手游市場規模就已經達1455.1億元，2019年市場規模持續加大；2019年手游人數突破5.86億人，隨著5G時代的來臨，這一人口基數必將持續擴大，手游已經成為年輕人生活化的重要標志之一。

 此次康師傅與《和平精英》組成CP，正是看準了網游在國內年輕群體中所具備的超強市場號召力。康師傅香辣牛肉面傳遞出活力、熱情的品牌個性，與年輕玩家所應具備的熱血精神不謀而合，用感同身受去打開年輕人對話窗口，用“香辣”口味鎖住年輕人的胃。

 爽快刺激的剛槍體驗和種類豐富的模式玩法一直都是《和平精英》呈現給年輕玩家們的戰術競技手游體驗，玩家們在戰地中化身守衛和平的特種兵進行最激烈的戰術對決，從中領略前所未有的軍事冒險，不斷掌握新的方法，以絕對的實力碾壓對手。康師傅香辣牛肉面，熱辣口感輕松燃起玩家們的熱血團魂，強烈的味覺刺激更有助于記憶力集中、保持滿血狀態，是振奮團隊、融合隊員的最佳助“燃”劑，是團隊賽前準備、賽后復盤不可或缺的“美味大餐”。

 兩個不同次元的“品牌”，通過傳遞的品牌個性，完美的有機結合在一起，為玩家們帶來更豐富的場景式體驗。此次合作，也意味著康師傅率先突破行業壁壘，打開了與更多年輕消費者對話窗口，打造了跨界新次元，也必將引起整個行業營銷方式的再次洗牌升級。

跨界新高度，實現新突破

 跨界并不稀奇，跨的完美才叫人驚奇，傳統行業向新興行業“借力”的情景在如今的市場之下已經蔚然成風。康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的跨界組合聯動，不僅僅是兩種類別產品的淺層跨界合作，在某種意義上，是品牌雙方與年輕消費者之間產生更深層次的情感交流。

 康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的強強聯合，將會從產品定制包裝、游戲定制、場景道具植入等進行全方位打造，合作內容將于2020年陸續上線，實現新生CP的雙向共贏。借助熱門IP，康師傅與年輕圈層實現深度互動，大大增加品牌流量及曝光；《和平精英》因康師傅的融入，讓游戲IP符號更生動直觀的展現在用戶面前。這不僅是零售行業年輕化的勇敢探索，同時也是新興行業的內核延伸，它們在營銷的基礎邏輯上深挖，探索品牌核心競爭力的契合、尋求共同價值的依附，展現了跨界合作的新面貌，賦予行業文化的新內涵，建立了跨界合作的新路徑，必將引領一場不同商圈的營銷風潮。

 康師傅此次手游跨界之秀，已經顯示出了它決心引領中國食品行業與時俱進的決心和能力，作為國民品牌，跨出這一步看似閑庭信步，實則顯示了必勝的決心。

我們相信，未來的康師傅，將不斷煥發生機，實現銷量和流量的共贏，創造更多跨界成功的案例。