圍繞 “國味”品牌心智，百草味聚焦打造消費者新體驗

繼金河豚獎、金牛獎之后，百(bai)草味 “新(xin)體驗”之內容輸出再次榮獲(huo)一個大(da)獎——金麥(mai)獎。

12月20日，杭州藝(yi)尚小鎮(zhen)·國際(ji)秀場暨(ji)2019年金(jin)(jin)(jin)麥獎頒(ban)獎盛典成功(gong)舉(ju)辦，百草味(wei)(wei)憑借“百草味(wei)(wei)2020中國味(wei)(wei)零食(shi)(shi)秀”營銷案列，一舉(ju)斬獲“食(shi)(shi)品類目營銷金(jin)(jin)(jin)獎”。金(jin)(jin)(jin)麥獎素有“電(dian)商(shang)奧(ao)斯卡”之稱，在(zai)電(dian)商(shang)行業(ye)頗(po)具影響力和權(quan)威性。此番獲獎，也是對百草味(wei)(wei)在(zai)食(shi)(shi)品營銷領域(yu)的肯定。

百草味(wei)憑借內容及體驗創新(xin)連獲(huo)三大(da)獎(jiang)項

作為一家休閑食(shi)品行(xing)業(ye)龍(long)頭企業(ye)之一，百草(cao)味(wei)擅(shan)于運用匠心獨具的營銷內容，賦予零(ling)食(shi)全新生命力，傳遞(di)品牌理念。除了榮獲(huo)金麥獎的“百草(cao)味(wei)2020中國味(wei)零(ling)食(shi)秀(xiu)”外(wai)，百草(cao)味(wei)聯合(he)代言人易烊千璽舉辦的演吃會(hui)也在食(shi)品營銷領域留(liu)下濃(nong)墨重彩的一筆。

11月28日(ri)，由(you)知名(ming)媒體《娛樂資本論》主辦(ban)的(de)金河(he)豚獎(jiang)(jiang)正式頒(ban)布，百草(cao)味第二季演(yan)吃(chi)會依(yi)托優質內容(rong)營銷(xiao)和新穎的(de)跨界(jie)創意，獲得“2019具娛樂力消費品(pin)牌(pai)”獎(jiang)(jiang)；12月13日(ri)，由(you)PR人、錦囊專家、北京大(da)學光華(hua)管理學院(yuan)、首(shou)席數(shu)字官等(deng)全國20多家營銷(xiao)組織機構、行業協會共同(tong)發起的(de)金牛(niu)獎(jiang)(jiang)揭示，百草(cao)味第二季演(yan)吃(chi)會再次拿下(xia)年(nian)度(du)大(da)獎(jiang)(jiang)——“年(nian)度(du)營銷(xiao)獎(jiang)(jiang)”殊榮(rong)。

不難(nan)看出，“新體驗(yan)”是百草味過去一年(nian)里品(pin)牌(pai)(pai)內容及自有IP所詮釋的(de)，而吃貨(huo)節、演(yan)吃會、零食秀三大自有IP核心聚焦“中國味”品(pin)牌(pai)(pai)心智，打(da)造(zao)新消費(fei)體驗(yan)，與消費(fei)者進行高效、深度溝通。

譬如，百(bai)草味(wei)(wei)零(ling)食(shi)秀(xiu)通過服裝設計、配飾等方式將(jiang)零(ling)食(shi)和包裝異形化，用單品(pin)展現產品(pin)利益點。整個(ge)秀(xiu)共(gong)挑選了(le)60款(kuan)產品(pin)，把中(zhong)國(guo)不同地域、時令的美食(shi)融入“中(zhong)國(guo)味(wei)(wei)零(ling)食(shi)秀(xiu)”中(zhong)，并以“品(pin)市井”、“賞時節”、“知食(shi)禮”、“新國(guo)味(wei)(wei)”、“新趨勢”五大(da)板塊跨界演繹出(chu)來，讓觀(guan)眾(zhong)可(ke)以直觀(guan)感受到多元“中(zhong)國(guo)味(wei)(wei)”。終，零(ling)食(shi)秀(xiu)聯動藝人、粉絲(si)、百(bai)草味(wei)(wei)品(pin)牌、外部kol共(gong)產出(chu)2.9億曝(pu)光量(liang)，2.3億閱讀量(liang)，169萬互(hu)動量(liang)，取得效果遠超預(yu)期目標。

而演吃(chi)(chi)會則是將中國(guo)傳統文(wen)化(hua)與(yu)百(bai)(bai)草(cao)味(wei)的(de)(de)零(ling)食(shi)(shi)趣味(wei)相結合，同(tong)時汲(ji)取“不時不食(shi)(shi)”的(de)(de)古人飲(yin)食(shi)(shi)文(wen)化(hua)，攜手代言人易(yi)烊千璽，從清晨(chen)六(liu)點(dian)到(dao)深夜凌晨(chen)陸續推出(chu)六(liu)條(tiao)短視(shi)頻大片(pian)，打造了百(bai)(bai)草(cao)味(wei)的(de)(de)“十二食(shi)(shi)辰(chen)”，展現濃(nong)厚的(de)(de)中國(guo)文(wen)化(hua)。同(tong)時，演吃(chi)(chi)會的(de)(de)六(liu)條(tiao)大片(pian)中，百(bai)(bai)草(cao)味(wei)依據(ju)易(yi)烊千璽的(de)(de)“文(wen)人氣質”，融入古詩、琴(qin)、書、畫(hua)、劍等中國(guo)風元素，通過層層相扣的(de)(de)故(gu)事情節，為消費者展示零(ling)食(shi)(shi)的(de)(de)花樣吃(chi)(chi)法。演吃(chi)(chi)會程度(du)地(di)引爆了粉絲群(qun)體，#易(yi)烊千璽演吃(chi)(chi)會#新浪微博(bo)話題(ti)達到(dao)4.8億(yi)曝光量，70萬互動量，1.8億(yi)微博(bo)UGC內容。

無(wu)論是(shi)(shi)零(ling)食秀還(huan)是(shi)(shi)演(yan)吃會，百草味(wei)的(de)初(chu)衷是(shi)(shi)希望借助(zhu)“中國味(wei)”的(de)內容創新(xin)，為消費者帶來全新(xin)的(de)體驗，提升品牌與用戶的(de)互動性。

如今，在消(xiao)(xiao)費升級與(yu)傳播(bo)迭代的(de)(de)背(bei)景(jing)下，中國(guo)零售市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)營(ying)銷正在發(fa)生(sheng)細微的(de)(de)變化，品(pin)(pin)(pin)牌只進行(xing)單純的(de)(de)廣告輸出很難再被消(xiao)(xiao)費者追捧。百草味基于(yu)消(xiao)(xiao)費年輕化、體驗場(chang)(chang)景(jing)化等因(yin)素，推出線(xian)下沉浸式(shi)場(chang)(chang)景(jing)營(ying)銷，通(tong)過參與(yu)感(gan)(gan)強(qiang)的(de)(de)活動，如618躺吃節、冠名氧氣音(yin)樂節、零食秀，架起與(yu)消(xiao)(xiao)費者互動的(de)(de)橋梁，同時傳遞出更加(jia)鮮活的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌形象，加(jia)深消(xiao)(xiao)費者對品(pin)(pin)(pin)牌及產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)認知，增加(jia)品(pin)(pin)(pin)牌溫度及好(hao)感(gan)(gan)度。

今年以來(lai)，百(bai)草(cao)味(wei)更(geng)是與(yu)傳統文化深度(du)綁定(ding)，用(yong)有(you)趣的(de)內容講述中國(guo)(guo)(guo)味(wei)道，強化“中國(guo)(guo)(guo)味(wei)”品牌(pai)心智。在產品端，百(bai)草(cao)味(wei)先是聯合頤和(he)園IP打造“八方潮盒(he)(he)”、“富貴開花”兩款宮(gong)廷年貨(huo)禮盒(he)(he)；中秋再度(du)攜手頤和(he)園推(tui)出“月華升平”禮盒(he)(he)。與(yu)國(guo)(guo)(guo)潮IP合作，百(bai)草(cao)味(wei)“中國(guo)(guo)(guo)味(wei)”主題贏得(de)更(geng)深刻的(de)情感認同，品牌(pai)魅(mei)力得(de)到(dao)釋放。

在營(ying)銷端，百(bai)(bai)草(cao)味(wei)通過聯合平面模特推出國潮平面大片，吃貨節打(da)造的(de)“中國味(wei)大食館(guan)”，零食秀和(he)演吃會等一(yi)系列動(dong)作，進一(yi)步拓寬品牌的(de)邊界與格局，強化百(bai)(bai)草(cao)味(wei)“中國味(wei)”的(de)品牌定(ding)位，增加與消費(fei)者的(de)共情時刻，率先搶占消費(fei)者心(xin)智。

毋容(rong)(rong)(rong)置疑(yi)，優質(zhi)的消費體(ti)驗是品(pin)牌(pai)成長過(guo)程中的重中之(zhi)重，在內(nei)容(rong)(rong)(rong)至上時代(dai)，百(bai)草(cao)味(wei)根(gen)據“中國(guo)味(wei)”品(pin)牌(pai)心(xin)智，聚焦新(xin)體(ti)驗，構(gou)建別具一(yi)格的內(nei)容(rong)(rong)(rong)生態(tai)玩法，創造(zao)了一(yi)系(xi)列營銷(xiao)神(shen)話，與消費者進行了情感(gan)共鳴(ming)和互動。而圍繞“中國(guo)味(wei)”品(pin)牌(pai)心(xin)智打造(zao)品(pin)牌(pai)內(nei)容(rong)(rong)(rong)的百(bai)草(cao)味(wei)，正在喚(huan)醒年輕人群對中國(guo)傳統文化的認同(tong)！