百草味持續打造“中國味”，國家寶藏IP禮盒拉開2020年貨節序幕

臨近年關,一年一度(du)的年貨(huo)節(jie)(jie)再次拉開(kai)(kai)帷幕(mu)。作為(wei)休閑零(ling)食行(xing)業(ye)年貨(huo)節(jie)(jie)的開(kai)(kai)山鼻祖,百草(cao)味(wei)儼然已成為(wei)年貨(huo)市場的風向標,此次全(quan)品(pin)類矩陣年貨(huo)禮盒上市又一次刷新了(le)年味(wei)新體驗。

百草味攜手國(guo)家(jia)寶藏，推(tui)出“開門納(na)福”等系列國(guo)潮(chao)IP禮盒

其(qi)中,吸睛力十足的當屬國(guo)潮(chao)IP禮(li)盒(he)。2019年(nian)初,百(bai)草味(wei)在年(nian)貨(huo)節(jie)期(qi)間牽手(shou)頤和園IP推出宮廷(ting)御味(wei)禮(li)盒(he),引起一(yi)波市場熱潮(chao)。2020年(nian)貨(huo)節(jie),百(bai)草味(wei)再度(du)聯手(shou)國(guo)潮(chao)IP,聯合國(guo)家寶藏推出“開門(men)納福”系列IP禮(li)盒(he),分別(bie)取材三款福澤深厚的“國(guo)寶”為創意(yi)內(nei)容,向(xiang)國(guo)人傳遞新潮(chao)年(nian)禮(li)文化。

攜手國(guo)潮IP國(guo)家(jia)寶藏再造新年禮

自2018年(nian)底故宮口紅占領國(guo)民朋友圈(quan)的(de)半壁江山之(zhi)后,國(guo)潮風便一發不可(ke)收拾。伴隨著消費(fei)升(sheng)級以及消費(fei)市場(chang)逐漸年(nian)輕化(hua),國(guo)潮風的(de)興盛既是傳(chuan)統文化(hua)的(de)回歸,也體(ti)現出中國(guo)品牌(pai)文化(hua)自信和民族認(ren)同(tong)感的(de)增強。

作(zuo)為休閑(xian)零(ling)食(shi)行業的(de)龍(long)頭(tou)之一,“中國(guo)味”十足的(de)休閑(xian)零(ling)食(shi)品牌百(bai)草(cao)味巧妙地抓住(zhu)了“國(guo)潮”的(de)風口。繼(ji)2019年(nian)(nian)貨(huo)節期間推(tui)出頤和(he)園IP禮盒(he)后(hou),近期百(bai)草(cao)味再度聯合國(guo)家寶藏,為2020年(nian)(nian)貨(huo)節打造“開門納福(fu)”系列(lie)IP禮盒(he),又(you)一次掀起年(nian)(nian)貨(huo)節的(de)國(guo)潮風。

百草味(wei)X國家寶藏推出國潮IP產品“瑞(rui)象萬千”

據(ju)了解(jie),“開(kai)門(men)納(na)福”系(xi)列(lie)堅果禮(li)盒包括(kuo)“瑞象(xiang)萬(wan)(wan)千(qian)(qian)”、“祥瑞潮盒”以及“運滿乾坤”,“瑞象(xiang)萬(wan)(wan)千(qian)(qian)”整體(ti)創意來自于國家寶藏(zang)IP系(xi)列(lie)元(yuan)素之(zhi)(zhi)一(yi)的(de)——千(qian)(qian)里江(jiang)山圖,外盒以東亞民(min)族傳統(tong)文化具代表性(xing)之(zhi)(zhi)一(yi)的(de)神獸(shou)“龍”為設計元(yuan)素,內盒為相連的(de)四(si)個小盒,展開(kai)內盒就能呈現(xian)“千(qian)(qian)里江(jiang)山圖”。

據百草味產品(pin)經理介紹,《千里江(jiang)山圖》景(jing)物繁(fan)多(duo),不僅有中(zhong)國的(de)連(lian)綿群山和江(jiang)河(he)湖水(shui),還(huan)點綴著亭(ting)臺樓閣、茅(mao)居村舍,將中(zhong)國自(zi)然山水(shui)的(de)秀麗(li)壯美充分展(zhan)現(xian),被稱為(wei)"中(zhong)國十(shi)大傳世名畫(hua)"之一。元代著名書法家李(li)溥(pu)光對這幅畫(hua)評(ping)價稱“一回拈出一回新”,畫(hua)中(zhong)每(mei)一處都有新奇的(de)景(jing)象。

據了解,百(bai)草(cao)味為(wei)“瑞(rui)象萬千“設(she)置了一千份(fen)盲(mang)盒卷(juan)軸,截(jie)取《千里江(jiang)山(shan)圖》原圖中“福(fu)壽東(dong)騰”、“威(wei)風南(nan)來”等八(ba)幅(fu)篇章,隨機放入(ru)禮盒中。在產品上,“瑞(rui)象萬千”挑選夏威(wei)夷果(guo)(guo)、巴旦木等八(ba)種來自世界各地的(de)(de)堅果(guo)(guo)。從包裝到產品的(de)(de)展現,寓意“送(song)你千里江(jiang)山(shan)”,匯聚中國千里江(jiang)山(shan)的(de)(de)美及各地的(de)(de)祝(zhu)福(fu),為(wei)消費者(zhe)帶去新年萬象更新的(de)(de)美好。

百(bai)草味(wei)X國家寶藏推(tui)出國潮IP產(chan)品(pin)“祥(xiang)瑞潮盒”

“祥瑞(rui)潮盒”和“運滿(man)乾(qian)坤”兩款禮盒，設計則(ze)分(fen)別取材于國(guo)寶(bao)“錯金銀四龍四鳳方(fang)案座(zuo)”和“釉彩大(da)瓶(ping)”，方(fang)案座(zuo)的(de)四龍四鳳象征(zheng)大(da)福大(da)貴和家庭(ting)興(xing)旺，鹿形桌(zhuo)腳象征(zheng)福祿(lu)連連、好事不(bu)斷(duan)。釉彩大(da)瓶(ping)中則(ze)包含“三陽開泰”、“吉慶有(you)余”等(deng)多種吉祥畫(hua)面。兩個產品將中國(guo)人(ren)看中的(de)“臺面”以及各種年節(jie)美好的(de)寓(yu)意融入其中。

百草味X國家(jia)寶藏(zang)推出國潮IP產品(pin)“運滿(man)乾坤”

全品類矩陣(zhen)系(xi)列(lie),解決場景化春(chun)節(jie)送禮需求

將國(guo)寶的(de)(de)(de)美(mei)好寓意搬(ban)進產品中(zhong)(zhong),是百(bai)草(cao)味(wei)(wei)為年(nian)(nian)(nian)禮賦予深厚的(de)(de)(de)文化(hua)內涵、深挖傳統年(nian)(nian)(nian)味(wei)(wei)的(de)(de)(de)創新(xin)一步。據(ju)了(le)(le)解,2020已是百(bai)草(cao)味(wei)(wei)打(da)造“年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)味(wei)(wei)道”的(de)(de)(de)第七個(ge)年(nian)(nian)(nian)頭,年(nian)(nian)(nian)貨(huo)禮盒占據(ju)28%以上(shang)的(de)(de)(de)行業(ye)市場(chang)空間。百(bai)草(cao)味(wei)(wei)通過(guo)不(bu)斷(duan)挖掘消費者情(qing)感及(ji)場(chang)景(jing)(jing)的(de)(de)(de)需求(qiu),“全家(jia)年(nian)(nian)(nian)夜飯”、“外婆的(de)(de)(de)灶臺”、“小伙(huo)伴的(de)(de)(de)鞭炮”等(deng)傳統年(nian)(nian)(nian)味(wei)(wei)場(chang)景(jing)(jing)被百(bai)草(cao)味(wei)(wei)早早地搬(ban)到了(le)(le)年(nian)(nian)(nian)貨(huo)禮盒上(shang),喚起了(le)(le)消費者內心深處關于“年(nian)(nian)(nian)”的(de)(de)(de)記憶,也(ye)通過(guo)贈禮的(de)(de)(de)場(chang)景(jing)(jing)愈發加深了(le)(le)春節“中(zhong)(zhong)國(guo)味(wei)(wei)”的(de)(de)(de)氛圍。可(ke)以說,從產品功(gong)能到情(qing)感需求(qiu)再到社會屬性,綜(zong)合(he)解決了(le)(le)中(zhong)(zhong)國(guo)人春節家(jia)享、送禮的(de)(de)(de)場(chang)景(jing)(jing)化(hua)需求(qiu)。

“作為能代表(biao)中(zhong)(zhong)華傳統(tong)文化(hua)的(de)節(jie)日,除了回(hui)家(jia)之外,送禮(li)也是春節(jie)中(zhong)(zhong)每一(yi)位(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)人都會遇到(dao)的(de)場景,”百草(cao)味(wei)(wei)產品經理介紹,市(shi)場對“中(zhong)(zhong)國(guo)味(wei)(wei)”的(de)解讀總是各有千秋,但基本(ben)不離“回(hui)家(jia)、父(fu)母、團(tuan)圓”幾大(da)關鍵詞,而百草(cao)味(wei)(wei)今年(nian)年(nian)貨節(jie)的(de)禮(li)盒矩陣,無一(yi)不展示著百草(cao)味(wei)(wei)在(zai)試圖(tu)解決消(xiao)費者過年(nian)送禮(li)的(de)這一(yi)痛點。過年(nian)回(hui)家(jia)探望父(fu)母,年(nian)節(jie)走(zou)親訪友,許多無法用語言(yan)表(biao)達的(de)情誼都承載在(zai)禮(li)盒中(zhong)(zhong)。年(nian)禮(li)作為中(zhong)(zhong)國(guo)人訪親探友溝(gou)通情感的(de)紐(niu)帶,送出去的(de)都是人情味(wei)(wei),而這本(ben)身就是中(zhong)(zhong)國(guo)味(wei)(wei)。

為此,百(bai)草(cao)味(wei)在2020年(nian)年(nian)貨(huo)節期(qi)間,推出全(quan)(quan)品類、全(quan)(quan)產品線、全(quan)(quan)價格帶(dai)、全(quan)(quan)產品形(xing)態(tai)的(de)年(nian)貨(huo)禮(li)(li)(li)盒,包括“年(nian)的(de)味(wei)道”、國(guo)家寶(bao)藏(zang)聯名IP“開門納福”、“百(bai)福大禮(li)(li)(li)包”、“一桶天下(xia)”、“紅(hong)火棗禮(li)(li)(li)”等十余個禮(li)(li)(li)盒系列(lie),以健(jian)康品質堅(jian)果(guo)(guo)為主(zhu)打(da),延(yan)伸至糕點、果(guo)(guo)干、醬(jiang)貨(huo)等近四十款(kuan)產品。值得一提的(de)是,就肉(rou)類品類,百(bai)草(cao)味(wei)今(jin)年(nian)還與(yu)中(zhong)華(hua)老字號三珍齋聯合(he)打(da)造了系列(lie)匠心(xin)鹵(lu)味(wei)肉(rou)類禮(li)(li)(li)盒。

據悉,本著(zhu)“多樣(yang)多元 食巧食美 物有所值”的價值理念,此(ci)次所有禮盒價格(ge)(ge)區間均在50-400元之(zhi)間,全(quan)(quan)價格(ge)(ge)帶的設(she)置可滿(man)足全(quan)(quan)民(min)的自食囤貨、春節送禮需求。

百草味2020年貨節定制(zhi)款禮盒“屬你旺(wang)”

針對2020新年,百草味(wei)在“年的味(wei)道”經(jing)典系列(lie)中推出2020定(ding)制(zhi)款“屬(shu)你旺(wang)”堅果大禮(li)包,外觀(guan)設計為頭戴紅帽的小萌鼠(shu),雙手拿著元寶和福(fu)貼,取“鼠(shu)”的諧(xie)音,將(jiang)一年的旺(wang)氣帶到身邊。除此之外,百草味(wei)還推出鼠(shu)年定(ding)制(zhi)款百福(fu)禮(li)包,為消費者提(ti)供多樣(yang)化選擇。

區別去往(wang)年主打春節年貨的(de)場(chang)景(jing),百草味(wei)在(zai)2020年年貨節中(zhong)還推出子品牌“一個禮(li)(li)由”系列禮(li)(li)盒,包含(han)日(ri)常祝(zhu)福(fu)禮(li)(li)、愛情甜蜜禮(li)(li)、人群祝(zhu)福(fu)禮(li)(li)系列產品,填補(bu)了(le)消(xiao)費(fei)者在(zai)年節送禮(li)(li)之外(wai)的(de)其他(ta)送禮(li)(li)場(chang)景(jing)需求。通過(guo)國潮(chao)跨(kua)界以及滿足消(xiao)費(fei)者不同(tong)場(chang)景(jing)的(de)需求,百草味(wei)不斷深化“中(zhong)國味(wei)”,為更(geng)多(duo)的(de)消(xiao)費(fei)者帶(dai)去一份(fen)獨有的(de)“年的(de)味(wei)道”。