Z世代“潮美”旋風來襲，味可滋冷萃奶茶開啟行業新時代！

每一個品類的發展歸根到底是對消費者的爭奪，隨著Z世代的崛起，新一輪的爭奪已經開始。

 據數據顯示，現在以95后、00后為代表的Z世代已經逐漸成為消費的主力軍，消費人數達到3.3億，遠超80后。這也意味著抓住這些人，就等于抓住了市場的未來。未來，抓住Z世代消費者的產品，才將成為市場的新貴。

 個性出彩、品質高端、認同感強，是95后、00后的典型特征，要想抓住這群人，就要從產品本身、發布渠道、代言人等每一個細節下功夫。

 9月16日，伊利旗下高端風味奶品牌——味可滋重磅推出的“冷萃奶茶”，從渠道、代言、包裝等各方面徹徹底底地掀起了一場“潮美”旋風席卷Z世代消費群體！

攜手關曉彤，Z世代迎來“潮美”風！

 作為新四小花旦關曉彤一直保持著極高的流量和熱度，俘獲了無數追求個性、強調自我、潮出自我的Z世代消費者的歡心。同時Z世代的消費者們，也從關曉彤的身上找到更多的相同點和歸屬感，“討厭說教、注重體驗”的他們自然更愿意接受同齡人的推薦。

 作為Z世代的消費代表，關曉彤所引領的這場“潮美”風自然也更容易獲得認可，潛移默化的占據消費者的心智，一起玩起“潮美”概念！

 并且，高度吻合的購買訴求，對產品高顏值、好口感、重潮流、多元化、品質化……兼顧外在與內涵產品的需求，讓“潮美”風迅速崛起的同時獲得了現在年輕消費群體的真誠擁護。

 味可滋冷萃奶茶借助Z世代新的消費群體所主打的“潮美”概念正是現在年輕人選品理念的縮影。以珍珠奶茶為首的老產品因創新活力不足無法獲得更多年輕人的認可。而現在的年輕消費群體更加的獨立，接觸的信息更廣，有自己獨特的標準，只有真正為他們打造的產品才能獲得他們的認可。

 以和品質著稱的味可滋，無論是此次的冷萃奶茶還是之前的白巧抹茶等產品，都兼顧顏值和個性，已經形成屬于年輕人的潮流，占據了強有力的消費認知。

從細節入手，緊抓Z世代消費習慣！

 代言人帶來流量，而產品本身才是留住消費者的根本。從味可滋的這款“冷萃奶茶”我們可以發現，產品每一個細節都充滿了年輕人的“潮美”新理念。

 包裝設計上采用獨特新潮藍專屬設計，給人一種強烈的品質感和潮流范，讓年輕人在看到包裝時就能感受到與眾不同。而且還采用了無菌包高阻隔包裝，更是把安全性和美觀度兩者完美的結合。

 除了眼的包裝之外，產品選材上甄選錫蘭進口紅茶和伊利牧場優質牛奶進行黃金配比，口感上入口順滑不澀，擁有茶的清爽，讓年輕人感受到產品高端品質，符合他們對品質生活的追求。

 并且，在茶葉的萃取上采用冷萃技術，減少茶的苦澀感，從而保證品質和口感，突顯產品的與眾不同。

 每一個細節都是品牌對現在年輕人高品質訴求的用心，同時這么用心的產品也將“滑到起飛、美到犯規”的品牌slogan真實呈現在消費者面前。這些在造就味可滋冷萃奶茶與眾不同的同時，也讓產品和消費者高度重合，做與眾不同的自己，做更好的自己。

攜手蘇寧，快速融入Z世代生活！

有顏值、有個性、有認同感……但是想要年輕人快速的接觸到產品，還需要好的發布渠道。

 此次味可滋冷萃奶茶選擇蘇寧易購+蘇寧小店作為首發渠道，無疑也是對年輕消費者進行深度分析后得出的結果。

 從年齡來看，味可滋冷萃奶茶的消費群體大概在16-25歲之間，而這個歲數的人群是互聯網的重度用戶。根據QuestMobile的數據：在網民中24歲及以下年輕用戶活躍，人均每月使用20個APP，高于整體移動用戶使用個數。

 并且比起過去的消費者，他們更看重便利性和快捷性，可以說他們是見證了買、住、吃等“多元懶系生態”的形成。

 而蘇寧易購+蘇寧小店的模式正是蘇寧線上線下融合的代表，也是現在崛起的智慧零售模式，受到了很多年輕消費者的關注。在滿足年輕人線上偏好的同時兼顧線下市場，不僅曝光極高，而且能夠快速完成產品布局，以更低的成本和費用把產品宣傳出去。

 據悉，線上蘇寧易購和北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、成都、杭州、長沙、西安十大城市的蘇寧小店，均已完成首輪鋪貨。并且經過線上線下的互相帶動，產品將在短的時間內在年輕消費群體中熱銷起來，形成行業新的發展風向。

 在競爭日益激烈的今天，只有創新才能生存。作為乳業巨頭，味可滋對創新的探索從未結束，近幾年在多元化的布局上也在不斷完善。每一款產品的崛起，都是味可滋對消費群體的解讀。冷萃奶茶就是味可滋對Z世代消費者的解讀，有顏、有個性、有認同感……無論是產品概念，產品包裝，產品宣傳都充滿了創新元素，打破固有的模式，這也正是當下年輕人的真實寫照。

然后，只需靜待味可滋冷萃奶茶用它的創新為行業打開Z世代消費者新市場！