加大非碳酸類布局 可口可樂第三季度業績超出華爾街預期

據商(shang)務部官網(wang)消(xiao)息，2019年前三季度，我(wo)國(guo)網(wang)上零(ling)售額(e)達到7.32萬億元，同比(bi)增長16.8％，網(wang)絡市場保持(chi)平穩較快(kuai)增長。隨著“雙(shuang)十一(yi)”的日(ri)益(yi)臨近，京東(dong)、天貓等大型電商(shang)平臺也(ye)摩拳(quan)擦(ca)掌。

而隨著(zhu)消費(fei)需(xu)求不斷升級以(yi)及(ji)多媒體(ti)的(de)發展，消費(fei)者越來(lai)越追求個性(xing)化，也越來(lai)越注(zhu)重(zhong)服務(wu)體(ti)驗，消費(fei)者追求線上和線下(xia)的(de)無縫對接融合，全渠(qu)道零售(shou)大勢所(suo)趨。

日(ri)前，京東與可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)在上海舉行2020戰(zhan)略合作備忘錄簽約儀式。據了解，京東超市將在全(quan)渠(qu)道零售戰(zhan)略推進下，以平(ping)臺、大數據、技術、資源(yuan)優(you)勢為可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂(le)賦能。

據(ju)悉(xi)，雙方將共同在(zai)大數(shu)據(ju)技術、渠道整合、新(xin)品(pin)(pin)開(kai)拓、營(ying)銷創(chuang)新(xin)、智能(neng)供(gong)應(ying)鏈等領域展開(kai)合作，共同推(tui)動京東(dong)超市(shi)線上飲(yin)料品(pin)(pin)類(lei)的發(fa)展。

在雙方(fang)合(he)作中，京(jing)東超市將借助(zhu)大(da)數據、物聯網等新一代信(xin)息技術，將全渠道和多場景融合(he)的消費(fei)數據進行(xing)反饋，為可口(kou)可樂提供(gong)用戶畫像和消費(fei)洞(dong)察分析，精準(zhun)預測消費(fei)者(zhe)需求的變化(hua)和流行(xing)趨勢，從而助(zhu)力可口(kou)可樂迎(ying)合(he)消費(fei)者(zhe)口(kou)味(wei)的變化(hua)，以便開發(fa)符合(he)消費(fei)者(zhe)需求的新品，使可口(kou)可樂做到“量體裁(cai)衣”。

可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)中國首席運營官COO睿勝輝（SanketRay）表示：“京(jing)東超市作(zuo)為可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)線上重要的(de)零售(shou)商，擁(yong)有龐大的(de)優質用戶群體，線上線下全(quan)渠(qu)道、多場(chang)景觸達(da)能力，為可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)探索(suo)未來在全(quan)渠(qu)道零售(shou)視(shi)野(ye)中的(de)各類可(ke)能及(ji)方(fang)案，提(ti)供了(le)真(zhen)實、豐富、多元化的(de)參考樣本，為雙方(fang)在線上飲料(liao)品類的(de)增長提(ti)供了(le)無盡的(de)可(ke)能。”

業(ye)內人士指出(chu)，C2M這種通過電(dian)商(shang)等互聯網企業(ye)，利(li)用用戶數(shu)據反(fan)向驅(qu)動制(zhi)造單位，生產(chan)出(chu)個性化產(chan)品的商(shang)業(ye)模(mo)式，也(ye)恰好(hao)迎合了消費的發展趨(qu)勢，此次，可(ke)口可(ke)樂與京(jing)東的合作，更有(you)助于可(ke)口可(ke)樂把握精(jing)準(zhun)市場和(he)制(zhi)定營銷策(ce)略。

食品產業(ye)(ye)分析師朱丹蓬也(ye)向《五谷(gu)財經》表示：“隨著新(xin)(xin)(xin)生代(dai)成(cheng)(cheng)為(wei)當(dang)前消費的(de)(de)主力軍，以(yi)及他們的(de)(de)喜(xi)好越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多變(bian)，認識、認知和討好新(xin)(xin)(xin)生代(dai)，是每個飲料(liao)企業(ye)(ye)都(dou)應該做(zuo)的(de)(de)戰略布局。從此次可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂與京東超市(shi)(shi)的(de)(de)合作來看，新(xin)(xin)(xin)零(ling)售(shou)正(zheng)在成(cheng)(cheng)為(wei)可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂未來布局的(de)(de)重心(xin)，雙方的(de)(de)合作能夠助推傳統飲料(liao)企業(ye)(ye)更懂(dong)新(xin)(xin)(xin)生代(dai)。新(xin)(xin)(xin)零(ling)售(shou)對各行各業(ye)(ye)的(de)(de)影響(xiang)會越(yue)(yue)來越(yue)(yue)深(shen)，這(zhe)也(ye)是未來飲料(liao)市(shi)(shi)場發展的(de)(de)一大趨勢。”

京東方面則指(zhi)出(chu)，將把今年“雙十一”打造成2000多(duo)家超億(yi)元品牌下半年增量場，并為(wei)20多(duo)萬商(shang)家提(ti)供增量。此次可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂與京東超市戰略合作備忘錄重(zhong)點之一是(shi)(shi)數據共享(xiang)，也是(shi)(shi)提(ti)升可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂全(quan)(quan)渠道履約效率的其(qi)中一環，為(wei)雙方探索(suo)未來(lai)全(quan)(quan)渠道零售(shou)視(shi)野(ye)下的深入合作奠(dian)定了(le)基礎。

也(ye)正是憑借(jie)著以消費者為中心的(de)持續(xu)創新、科(ke)學的(de)營(ying)(ying)收(shou)增長管理以及(ji)不斷(duan)優化的(de)市場執行，可(ke)口可(ke)樂2019年第三季度實現(xian)營(ying)(ying)收(shou)95億美元，同(tong)比(bi)增長8％，有機營(ying)(ying)收(shou)實現(xian)5％的(de)增長，每股收(shou)益增長37％達60美分(fen)，超過了華(hua)爾街(jie)的(de)預期。

對此，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂公司董事(shi)會主席(xi)兼(jian)首(shou)席(xi)執(zhi)行官詹(zhan)鯤杰（JamesQuincey）表示，“第(di)三季度所取得的業(ye)績讓我們(men)充滿(man)信(xin)心，全(quan)品類飲料(liao)戰略正(zheng)在我們(men)的消費者、合作伙伴及(ji)整個系統中落地生根。”同時，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂還上調(diao)了2019年有(you)機營收預(yu)期，預(yu)計全(quan)年有(you)機營收增長幅度至少為5％。

分產品(pin)來(lai)看(kan)，第(di)三季(ji)度，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂的(de)(de)汽水飲(yin)料(liao)整(zheng)體實現了2％的(de)(de)銷量增(zeng)(zeng)長(chang)，其中(zhong)，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂品(pin)牌銷量增(zeng)(zeng)長(chang)達3％，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂品(pin)牌的(de)(de)零售額今(jin)年(nian)迄今(jin)已實現6％的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)。

更引(yin)人(ren)關注的是，零(ling)糖可口可樂繼續(xu)保(bao)持(chi)兩位(wei)數的增(zeng)勢，實現了連續(xu)8個季度的增(zeng)長，單季度凈利潤達(da)26億美元。

除汽水以外(wai)品(pin)類的(de)業績(ji)增長也(ye)表現出色，果(guo)汁、含乳(ru)飲(yin)(yin)料及植物基飲(yin)(yin)料整體(ti)增長1％，其中，中國(guo)市場的(de)美(mei)汁源(yuan)果(guo)粒橙也(ye)表現不俗(su)。

分區域來看(kan)，得益于中國、印(yin)度(du)和東南亞(ya)(ya)市(shi)場的強勁表現，可(ke)口可(ke)樂第三季度(du)在亞(ya)(ya)太地(di)區的單(dan)箱(xiang)銷量增長4％，有機營收增長3％，使得該地(di)區非酒(jiu)精即(ji)飲飲料市(shi)場價值份額的持(chi)續(xu)增長。

為(wei)了進(jin)一(yi)步豐富中國消費者的飲(yin)料(liao)(liao)選擇，本季度，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)在(zai)(zai)中國推出了可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)咖啡+汽水(shui)(shui)以及美汁(zhi)源椰子(zi)汁(zhi)植物蛋白飲(yin)料(liao)(liao)，其中，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)咖啡+汽水(shui)(shui)在(zai)(zai)全球(qiu)20多個市場一(yi)經推出就廣受(shou)好評，銷售表現出色。

作為碳酸(suan)飲料巨頭，面對消(xiao)費升級以及滿足(zu)新生代多元化消(xiao)費需(xu)求，可口(kou)可樂其(qi)實一直在謀求轉型，實現全品(pin)類(lei)飲料產品(pin)布局。

近日，可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂還踏足熱飲市場，可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂推(tui)出(chu)了(le)四(si)款熱飲新品(pin)，涵蓋喬雅、美(mei)汁源、淳(chun)茶(cha)舍三(san)大品(pin)牌，包括奶茶(cha)、拿鐵、香蜜(mi)柚子(zi)和普洱消(xiao)茶(cha)四(si)種口(kou)味，這也是可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂根據中(zhong)國熱飲文化和消(xiao)費者的需求進行(xing)了(le)產品(pin)定制。

此外，可(ke)口可(ke)樂(le)瞄準了(le)(le)新生(sheng)代群體，與網紅(hong)IP“吾皇(huang)萬(wan)睡”進行(xing)了(le)(le)O2O的合(he)作，制作了(le)(le)相(xiang)關視覺(jue)素(su)材和漫畫(hua)，將在線上線下同時聯動。據悉，這也是可(ke)口可(ke)樂(le)中國首次推出熱飲產品。

在今年10月1日，可口(kou)可樂(le)還宣布，Coca-ColaEnergy、Coca-ColaEnergyCherryy（可口(kou)可樂(le)能量櫻(ying)桃）以及這(zhe)兩種產品的零(ling)卡路里版(ban)本將于在幾個月內在全美范(fan)圍內上(shang)市(shi)。據悉(xi)，這(zhe)也是(shi)該公司(si)有史(shi)以來的款能量飲料(liao)。

對此(ci)，朱丹蓬(peng)向《五谷(gu)財經》表示，可口可樂這(zhe)幾年(nian)一(yi)直(zhi)都(dou)在做轉(zhuan)型(xing)，轉(zhuan)型(xing)的亮(liang)點就是加大整個(ge)非碳酸(suan)(suan)類產(chan)品(pin)(pin)的布局，從早的果汁(zhi)、酸(suan)(suan)奶，再到咖啡，再到其他(ta)的一(yi)些產(chan)品(pin)(pin)，可以看到，對于整個(ge)可口可樂而言，在新產(chan)品(pin)(pin)的布局一(yi)直(zhi)都(dou)在加快。