硬核玩家刷新紀錄！康師傅速達面館自熱面雙十一迎來開門紅！

 據天貓官方數據顯示，2019年雙十一零點開場1分36秒成交額破百億，全天成交總額終為2684億元，大眾的“剁手”熱情可謂一年更比一年高。在方便食品領域，康師傅方便面表現可圈可點，雙十一開啟僅60分鐘，速達面館自熱面的銷量已超過去年11月全月速達面館系列銷量。截至12日00:00超過6.5萬份速達面館自熱面已全部熱銷售罄，銷售量為去年11月的近10倍，成績相當亮眼。憑借貨真價實的產品實力，康師傅征服人氣博主與大眾，成功取得雙十一大促“開門紅”。

穩當硬核玩家，不斷開發新的需求空間

 追根到底，轟轟烈烈的電商平臺只是觸達消費者的渠道，只有好產品才是打動消費者的根本。而想做好產品，則需要真實知曉消費者的需求，從而在產品把控上做出精準判斷。

 在這一方面，康師傅一直稱得上是資深的“硬核玩家”，在洞察消費者需求和消費市場變化后，康師傅不斷自我革新，即使在方便面市場歷經寒冬時，仍一直以領導地位創新顛覆，迎合消費品質化和便捷化的需求趨勢，積極布局高端品類力爭突圍，速達面館系列更是代表性的顛覆創新品類。如今，聚焦不斷變化的消費需求，速達面館系列與時俱進，不斷擴充產品矩陣，為消費者帶來更豐富的用餐選擇，竭力為他們呈現更多更廣的食用場景和用餐驚喜。

 自去年雙十一，康師傅速達面館上市，以“大肉塊”、“濃醇高湯”等訴說面館級好面的標準，為追求品質生活的年輕消費者帶來“正餐”新選。而今年，速達面館再出煮面系列，更聚焦于家庭消費場景中，不論是一席飯菜中的點睛之筆，亦或是是親子時光中的溫馨互動，康師傅讓消費者在家就能煮出面館級好面，讓食物的美味蔓延于美好的團聚時光中。如今，自熱新品的推出，則再一次拓寬消費者的需求空間，方便面+自熱功能的創新組合，以“正餐化”品質加法，搭配“免火免電免洗”使用減法：大塊牛肉分量超足，實實在在、看得見的品質滿足正式一餐所需，同時不用火、不用電，1瓶飲用水就能自熱的便捷操作模式，將消費者生活、工作、出行等多場景全面打通，可謂一碗在手大餐全有。這樣靠品質說話的產品，自然能引得大家關注，爭相“剁手”，更為行業注入新活力。

消費場景全展現，打通“賣貨”全鏈路

 好產品有了，康師傅在營銷上也是卯足了勁。早在雙十一預售期間，康師傅就將速達面館自熱面的食用場景和利益點直觀展現給消費者，引起關注與共鳴，預先吸納不少流量。

 借助雙十一熱度大勢，康師傅牽手天貓國潮，線上腦洞話題聯動線下櫥窗“爆款”Show,刷新傳統經典認知，樹立國潮新形象，引發波關注預售熱潮。此外，在微博、微信、抖音、B站等多熱門平臺，康師傅借助博主們進行口碑種草，以戶外必備、高端奢華、隨身面館等內容推薦展示，網友們都紛紛表示“雙十一囤它”、“心動大肉塊”、“好想買”。

 在牧馬人越野俱樂部的“發現新疆”征程中，康師傅速達面館自熱面也成功“現身”，完美呈現其戶外魅力。不論在沙漠還是在戈壁亦或是無人區，只要速達面館自熱面在手，就能快速享用到大肉塊滿滿的匠心奢華好面。對于戶外出游、越野自駕人士來說，速達面館自熱面是出行必備之選。

 線上和戶外場景傳播合力，康師傅速達面館自熱面成功將全場景打通，更將產品亮點深深根植用戶心中，刺激用戶場景消費需求，實現了營銷閉環和流量轉化。

沉淀品質尋求突破，領導品牌的變革之路

當然，康師傅速達面館自熱面能夠一舉拿下“爆款”，也離不開品牌多年的品質沉淀。

 康師傅始終將食品安全作為發展之本，從供應鏈到銷售終端全程溯源管理，還投入巨資建立安全研究中心和品質管控專業團隊。另外，康師傅還將自身產品品質對標航天品質，以科技賦能，通過從原材料到生產過程中引入航天食品前沿科技，進一步提升食品安全系統管控。速達面館自熱面以創新自熱技術為依托，以可靠品質為保障，讓消費者吃得開心、吃得放心，可以肯定的說，康師傅能夠成功搶灘自熱市場勢在必得。

 尊重消費市場趨勢和人群需求洞察一直是方便食品行業的贏利點，康師傅的成功正是源于對市場的敬畏和對消費者的尊重，同時也是那顆要做好產品的決心使然。

 此次，速達面館自熱面的推出以及在雙十一中取得亮眼佳績，不僅證實了康師傅出擊自熱市場的實力，更彰顯了康師傅對市場的前瞻洞察力和創新力。多年來，康師傅總是不斷給我們帶來突破和驚喜，未來，期待康師傅繼續堅定而穩固的發展步伐，做新消費時代方便食品帶頭人，為消費者延伸更廣更全的消費需求空間，不斷滿足消費者升級變化的期待。