線上KOL+線下新潮電梯電視，康師傅新品“茶參廳”速成爆款!

國內飲料市場體量龐大(da)，消(xiao)費者對(dui)即(ji)飲茶的(de)需求不斷上漲。其中，港式檸檬茶因健康、口感清爽(shuang)，逐漸成為市場新(xin)寵。作為快消(xiao)品行業(ye)的(de)龍(long)頭企(qi)業(ye)，康師傅今年夏(xia)天推出(chu)了新(xin)品“康師傅茶參廳(ting)檸檬茶”。

然而，飲料市場競(jing)爭激烈，檸檬茶品(pin)(pin)類(lei)不(bu)乏(fa)一些較早布局的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，對(dui)新進品(pin)(pin)牌(pai)而言，如何獲得消費者關注成為重(zhong)要課題(ti)。康師傅通(tong)過線(xian)上美食KOL引(yin)導，加上線(xian)下新潮電梯電視(shi)強勢曝光的(de)組合(he)投放方式，用線(xian)上線(xian)下整合(he)營銷，有效提高品(pin)(pin)牌(pai)影響力以及產(chan)品(pin)(pin)銷量(liang)。

隨(sui)著消(xiao)費者媒(mei)(mei)介(jie)接觸的多樣化、碎片(pian)化，單一(yi)的媒(mei)(mei)介(jie)投放很難實(shi)現對目標消(xiao)費者的全面(mian)覆蓋(gai)、有效(xiao)影響。廣告(gao)投放的線上線下組合(he)，成為全媒(mei)(mei)體時代的重(zhong)要標志之一(yi)。

康(kang)(kang)(kang)師(shi)(shi)傅(fu)(fu)線(xian)上(shang)借助頭部美食KOL的(de)(de)公信力制造信任場景，引導(dao)用戶(hu)在(zai)微博、小(xiao)紅書等(deng)平臺(tai)討論，助推(tui)康(kang)(kang)(kang)師(shi)(shi)傅(fu)(fu)茶參(can)廳(ting)檸(ning)檬茶口碑在(zai)社(she)(she)交平臺(tai)完成(cheng)裂(lie)變(bian)。線(xian)下(xia)，康(kang)(kang)(kang)師(shi)(shi)傅(fu)(fu)則選(xuan)擇(ze)占據社(she)(she)區梯媒(mei)主導(dao)地位的(de)(de)新(xin)(xin)潮(chao)傳媒(mei)進行投放，通過新(xin)(xin)潮(chao)傳媒(mei)覆蓋2億家庭人群的(de)(de)70萬部電(dian)梯電(dian)視，以電(dian)梯場景精準(zhun)鎖定目標消費(fei)人群，擴大影響受眾范圍，強化品(pin)牌認知，真正實(shi)現康(kang)(kang)(kang)師(shi)(shi)傅(fu)(fu)茶參(can)廳(ting)從(cong)小(xiao)范圍粉絲圈層到大眾消費(fei)者的(de)(de)“產品(pin)出圈”。通過“線(xian)上(shang)KOL+線(xian)下(xia)新(xin)(xin)潮(chao)電(dian)梯電(dian)視”的(de)(de)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)一(yi)體化營銷，康(kang)(kang)(kang)師(shi)(shi)傅(fu)(fu)新(xin)(xin)品(pin)“茶參(can)廳(ting)”得(de)以快速進入消費(fei)者視野，打造檸(ning)檬茶領(ling)域的(de)(de)領(ling)先品(pin)牌。