蒙牛 “新國貨”質造中國乳業名片

提出“新(xin)國(guo)(guo)貨”概(gai)念，助力民(min)族乳業(ye)發(fa)展(zhan)；構建全球乳業(ye)共同體(ti)，貢獻(xian)中(zhong)國(guo)(guo)智慧“如(ru)果要(yao)用一個新(xin)概(gai)念來替(ti)代傳統的(de)中(zhong)國(guo)(guo)制造(zao)，‘新(xin)國(guo)(guo)貨’或許比(bi)較合適。‘新(xin)國(guo)(guo)貨’信仰品(pin)質，注重核心技(ji)術，在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)不斷(duan)升級的(de)新(xin)群體(ti)消(xiao)費中(zhong)，占(zhan)有愈發(fa)重要(yao)的(de)地位。”面對(dui)如(ru)何(he)打造(zao)蒙牛乃至中(zhong)國(guo)(guo)乳業(ye)這張名片，蒙牛總裁(cai)盧(lu)敏放如(ru)是說。

2019年正值蒙(meng)(meng)(meng)牛(niu)(niu)成(cheng)立(li)20周(zhou)年，蒙(meng)(meng)(meng)牛(niu)(niu)在乳(ru)業(ye)“新國貨”的打造(zao)上，已從(cong)“中國牛(niu)(niu)”成(cheng)長為(wei)“世界牛(niu)(niu)”：引進(jin)首套高自動(dong)化擠(ji)奶設備，開創亞(ya)洲先河；布(bu)局全球全產業(ye)鏈(lian)，構建全球乳(ru)業(ye)共同體；實現(xian)1600倍業(ye)績增(zeng)長，成(cheng)為(wei)中國發展速度快的乳(ru)企……憑借“新國貨”理念和全球產業(ye)鏈(lian)布(bu)局，蒙(meng)(meng)(meng)牛(niu)(niu)距(ju)離“雙千億(yi)”目標越來越近。

打造乳業“新國貨”

經過20年(nian)(nian)發展，中(zhong)國(guo)(guo)乳業進入高質量發展新階段(duan)。《中(zhong)國(guo)(guo)乳制品(pin)(pin)行(xing)業市場需(xu)求預測與投資戰略規劃分(fen)析報(bao)告》顯示，2018年(nian)(nian)全國(guo)(guo)乳制品(pin)(pin)產量為2687.1萬噸(dun)，牛(niu)奶(nai)行(xing)業銷售額近1200億元。面對仍待挖掘(jue)的(de)市場機遇，蒙牛(niu)總裁盧敏放(fang)提出乳業“新國(guo)(guo)貨”理念(nian)，并(bing)堅持在(zai)“新國(guo)(guo)貨”的(de)打造(zao)中(zhong)助(zhu)力(li)中(zhong)國(guo)(guo)乳業發展。

1999年6月(yue)10日，蒙牛(niu)個自建生產基(ji)地(di)在(zai)內(nei)蒙古和(he)林格爾縣破(po)土動工。之后蒙牛(niu)逐步走(zou)出草(cao)原，成長為全國(guo)性乳(ru)企(qi)。在(zai)創業的個十年里，蒙牛(niu)引入套(tao)高(gao)智能自動化(hua)擠奶(nai)(nai)(nai)設備，憑借嚴格品質管控和(he)創新研發(fa)力，蒙牛(niu)在(zai)十歲生日時已占據(ju)中國(guo)液奶(nai)(nai)(nai)市場(chang)38%的市場(chang)份額，躋身世(shi)界乳(ru)業20強。近年來(lai)蒙牛(niu)每年推出數十款新品，涵(han)蓋(gai)特侖蘇夢幻(huan)蓋(gai)有機奶(nai)(nai)(nai)、純甄(zhen)PET瓶飲(yin)用型酸奶(nai)(nai)(nai)、每日鮮語(yu)鮮牛(niu)奶(nai)(nai)(nai)等產品，滿足不同(tong)的消費需(xu)求。

2019年(nian)9月，蒙牛在北京成立(li)營(ying)養(yang)研(yan)(yan)究院。盧(lu)敏放表(biao)示，研(yan)(yan)究院將(jiang)開展前沿性營(ying)養(yang)健(jian)康(kang)科學(xue)研(yan)(yan)究，通過打造開放性研(yan)(yan)發(fa)合作平臺，在全球范圍推進科研(yan)(yan)合作，把新(xin)科研(yan)(yan)技術和成果用(yong)于新(xin)產品開發(fa)，終通過建立(li)統籌協(xie)作機制，實現營(ying)養(yang)科學(xue)產業(ye)化(hua)。

“我們期待中國(guo)(guo)(guo)早日建成世界乳都，讓‘新(xin)國(guo)(guo)(guo)貨(huo)’成為(wei)中國(guo)(guo)(guo)乳業(ye)乃至中國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造業(ye)的(de)一張名(ming)片，徹底改(gai)變國(guo)(guo)(guo)內外消費者的(de)舊有(you)認識(shi)。”盧敏(min)放(fang)說。

“五力(li)”效能凸顯(xian)

同(tong)時，蒙牛業(ye)績也快速提升，創新類產品呈(cheng)爆發式增長(chang)。2019年上半年，蒙牛實現營收398.57億元(yuan)(yuan)，同(tong)比增長(chang)15.6%；凈利潤20.77億元(yuan)(yuan)，同(tong)比增長(chang)33%。

蒙牛方面表示(shi)，以生(sheng)產(chan)力(li)、科(ke)技(ji)力(li)、銷售(shou)力(li)、品牌力(li)、向心(xin)力(li)為(wei)動能(neng)的(de)“五力(li)”效應凸顯。在(zai)國(guo)內外建(jian)立了45個生(sheng)產(chan)基地，年產(chan)能(neng)達1027萬噸(dun)；建(jian)成(cheng)“高科(ke)技(ji)研究院(yuan)暨(ji)高智能(neng)化生(sheng)產(chan)基地”，匯聚美國(guo)UC-Davis、英國(guo)劍橋大學、法(fa)國(guo)達能(neng)、中國(guo)科(ke)學院(yuan)等16家國(guo)內外乳品業(ye)技(ji)術機構，結(jie)合蒙牛自身(shen)的(de)研發(fa)部(bu)門，形(xing)成(cheng)“1+1＞2”的(de)完整研發(fa)產(chan)業(ye)鏈(lian)。

今年8月，蒙牛先后與(yu)中(zhong)國營養學(xue)會(hui)、中(zhong)國保(bao)健協(xie)會(hui)、北京協(xie)和醫院、內蒙古農業(ye)大(da)學(xue)等國內科研教機構(gou)深化戰略合作，并與(yu)“中(zhong)國乳都”呼和浩特市聯(lian)合啟(qi)動中(zhong)國乳業(ye)產業(ye)園項目(mu)。在成立20周年慶祝會(hui)議上(shang)，蒙牛定(ding)下了“力(li)爭到2025年，產業(ye)園項目(mu)助力(li)呼和浩特市乳業(ye)產業(ye)銷售收入突破5000億元的(de)目(mu)標”。

依托創新研發、產能、渠道的實力(li)，蒙(meng)牛在(zai)2019 BrandZTM榜單上(shang)繼續(xu)入選“具價值中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)100強”，并摘得“品(pin)牌(pai)貢獻總榜”名(ming)。2019年1月(yue)，蒙(meng)牛作為中(zhong)國(guo)乳業代表出席世界(jie)經濟論壇(tan)達(da)沃斯年會，4月(yue)成為第(di)十四屆全(quan)國(guo)冬季運動(dong)會官方合作伙伴。

構建全(quan)球乳業共同體

自(zi)2017年行業復(fu)蘇(su)，產業鏈整合對乳企運營(ying)能(neng)力(li)提出更高要求，尤其是對全(quan)球資源(yuan)的掌握上。在海外(wai)市場，蒙(meng)牛正(zheng)在進(jin)行資源(yuan)端(duan)(duan)、研發端(duan)(duan)、品牌(pai)端(duan)(duan)、渠道(dao)端(duan)(duan)四個層面的國際化。

東南亞(ya)市(shi)場(chang)則是蒙牛(niu)國際(ji)化的(de)(de)突破重(zhong)點。蒙牛(niu)產品(pin)已進(jin)入新加(jia)坡、緬甸、印(yin)尼(ni)、柬(jian)埔(pu)寨等市(shi)場(chang)，包括(kuo)純牛(niu)奶(nai)、特侖蘇、優益C、純甄、蒂蘭(lan)圣雪(xue)等，海(hai)外(wai)銷售(shou)連續(xu)3年(nian)年(nian)均增長(chang)突破30%。2018年(nian)，蒙牛(niu)印(yin)尼(ni)工廠(chang)生產的(de)(de)產品(pin)已覆(fu)蓋當地5000多家門店(dian)。

中國(guo)乳企的(de)國(guo)際(ji)影響(xiang)力也日益增長。2019年(nian)(nian)9月22日，國(guo)際(ji)乳品聯合會(hui)(hui)于土(tu)耳其伊斯(si)坦布(bu)爾召開2019年(nian)(nian)峰會(hui)(hui)，宣布(bu)蒙牛集團總裁盧(lu)敏放當選董(dong)事會(hui)(hui)成(cheng)員，未(wei)來他將參(can)與董(dong)事會(hui)(hui)各項重(zhong)大議題。這(zhe)個(ge)代(dai)表全(quan)球(qiu)乳業廣(guang)泛(fan)利益的(de)國(guo)際(ji)組織(zhi)成(cheng)立百余年(nian)(nian)來迎來首位中國(guo)董(dong)事。

在今日(ri)正式(shi)開幕的(de)中國國際進(jin)口博覽會上，蒙(meng)牛(niu)將攜旗下雅士(shi)利亮相，分(fen)享蒙(meng)牛(niu)匯聚全(quan)球資(zi)源，為國內外消費者打造的(de)乳品“新國貨”。

在盧敏放看來，構建(jian)“全(quan)球乳業(ye)(ye)(ye)(ye)共(gong)同體”，有利(li)于推(tui)動構建(jian)更公平、合理的(de)定(ding)價機制，推(tui)動和滿足各地區(qu)的(de)消費升級，促(cu)進全(quan)生態圈(quan)全(quan)面(mian)發展，實現全(quan)球乳業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)共(gong)生、共(gong)治(zhi)、共(gong)享、共(gong)贏。蒙牛希望向世(shi)界乳業(ye)(ye)(ye)(ye)傳達(da)“中國(guo)方案”，貢獻“中國(guo)智慧”，同時(shi)開(kai)啟中國(guo)乳業(ye)(ye)(ye)(ye)下(xia)一(yi)個黃金(jin)十(shi)年。

初心可見

20年商(shang)業長(chang)征，蒙牛(niu)堅守“每天(tian)一(yi)杯奶，強(qiang)壯(zhuang)中國(guo)人”的(de)創業初心，從內蒙古呼和浩(hao)特(te)一(yi)隅，一(yi)路過(guo)黃河、越香江、跨太平洋，實現“內蒙牛(niu)”、“中國(guo)牛(niu)”、“世界牛(niu)”的(de)進發路徑(jing)。

不忘初心，方得始終。10年全球化征程，蒙牛(niu)以(yi)“天生要強”的(de)發展(zhan)(zhan)初心，一手(shou)引入全球優質資(zi)源，一手(shou)主推中(zhong)國乳(ru)業融入世界，打造出“全球乳(ru)業共同體”的(de)發展(zhan)(zhan)設想，蒙牛(niu)將自己的(de)名字(zi)閃耀進各(ge)大國際高端舞臺和消費者(zhe)心中(zhong)，成為代表中(zhong)國乳(ru)業驕傲世界的(de)“新國貨(huo)”。

高光時刻

2003年

“中國(guo)神舟5號”載人飛船發射升空，經(jing)中國(guo)航(hang)天醫學工(gong)程研究所的嚴格篩選，并經(jing)多次(ci)物(wu)理、化學、微生物(wu)學分析，蒙牛(niu)(niu)牛(niu)(niu)奶被(bei)指定為“中國(guo)航(hang)天員專用牛(niu)(niu)奶”。

2007年

蒙牛(niu)投資12億、匯(hui)聚全球(qiu)乳品(pin)智(zhi)能的高科技乳品(pin)研究院暨高智(zhi)能化(hua)生產基(ji)地落(luo)成，同年，蒙牛(niu)成為博鰲亞洲論壇官方合作伙伴(ban)，特侖蘇成為博鰲亞洲論壇專用牛(niu)奶。

2012年

蒙牛與丹麥Arla Foods達成戰略合作(zuo)(zuo)(zuo)，攜(xie)手共同承(cheng)擔“中(zhong)(zhong)國(guo)－丹麥乳(ru)品技術合作(zuo)(zuo)(zuo)中(zhong)(zhong)心”這一中(zhong)(zhong)丹兩國(guo)國(guo)家(jia)層面(mian)合作(zuo)(zuo)(zuo)項目的(de)實施工作(zuo)(zuo)(zuo)，開啟(qi)政府間在農業領域的(de)全面(mian)深度合作(zuo)(zuo)(zuo)。

2018年

國家技術(shu)標準創新基地（乳(ru)業）啟動會召(zhao)開。蒙牛作為(wei)其(qi)的乳(ru)業籌建承擔(dan)單位，將利用這一平臺，在降成本、優(you)結構(gou)、提質量、創品牌、增活力等方面發力。

2019年

蒙牛的(de)四名員工代表光榮地參與了新中國成立70周年的(de)群眾游(you)行(xing)活動，同時，蒙牛承擔了為國慶閱(yue)兵村和閱(yue)兵儀式提(ti)供(gong)乳制品的(de)保(bao)障任(ren)務，在150多天(tian)的(de)奮戰中，圓(yuan)滿(man)完成供(gong)應任(ren)務。